王蔚佳 钟可芬

　　广州市南沙区一间注册资金1万元的百货商店和它的店主彭碧娟，在一周内成为“中国商标第一案”持续两年诉讼的最新落点。

　　昨日，在历经旁听席交涉、改换法庭、数次增加座位后，广州医药集团有限公司(下称“广药”)诉广东加多宝饮料食品有限公司(下称“加多宝”)虚假宣传纠纷案在广州市第一中级人民法院正式开庭。

　　待定的“诉中禁令”

　　“要求立即禁止加多宝、彭碧娟在其广告及产品包装上使用‘王老吉改名为加多宝’或‘全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝’或与之意思相同、相近的广告语的不正当竞争行为。”昨日，广药代理律师在法庭上提出以上请求，并进一步要求对加多宝实施“诉中禁令”申请。

　　此前，广药已经以上述宣传语是虚假宣传为由，起诉加多宝和彭碧娟，并索赔1000万元。

　　根据法律定义，“禁令”是指在诉讼过程中当侵权行为明显成立时， 司法机关根据当事人的申请，责令侵权人实施某种行为或禁止其实施某种行为的诉讼制度。其目的是在实质争议解决前，防止侵权行为的重复或预期发生，避免权利人的损失在诉讼过程中进一步扩大——起诉前的称为诉前禁令；在法院受理案件后的称为诉中禁令。

　　昨日，加多宝代理律师，北京市大成律师事务所律师姚岚接受《第一财经日报》采访时表示，加多宝否认曾使用“王老吉改名为加多宝”的广告语，并认为广药的“诉中禁令”申请书内事实不清、权利不明确，请求法院驳回广药禁令请求。

　　她进一步表示，就广药提出“恶意禁令”的行为，加多宝将保留追究其法律责任的权利。

　　“诉中禁令”的合法性争执之外，加多宝是否构成不正当竞争成为双方争辩的焦点。

　　“王老吉是商标也是品牌，今年5月和7月的法律文件已经确定王老吉商标权归属广药，而且现在红罐凉茶的装潢权归属法律上还没有做出判决，加多宝就说红罐凉茶已经改名加多宝，这是忽略基本事实，会误让消费者认为王老吉已经改名，我们认为这是不正当竞争。”广药集团副总经理倪依东表示。

　　广药同时提出，加多宝不正当竞争行为对其造成了“难以弥补”的损害，但对于加多宝提出的描述具体损失的要求，广药方面未做正面回应。

　　与此同时，广药昨日在庭上出具山东多县市卖场打出“王老吉改名为加多宝”用语，但在加多宝对照片真实性和合法性提出异议后，广药方面也未提供进一步证据抗辩。

　　渠道争夺升级

　　事实上，就在双方开庭前的26日，广药公开宣布，包括冠名央视2013年开年新节目《开门大吉》在内，王老吉在2013年将投入20亿元，全面展开整合营销战略。

　　这是继12月3日，王老吉宣布与快餐品牌“真功夫”合作进入餐饮连锁渠道，再次确认2013年营销推广费用将达到20亿元。

　　事实上，自下半年正式铺货以来，王老吉的营销费用就已明显大增，广药三季报显示，公司前三季度销售费用为7.88亿元，同比增长53.82%。其中三季度的销售费用激增，7~9月销售费用高达3.78亿元，去年同期仅为1.68亿元，同比增长125%。

　　尽管加多宝方面一直讳莫如深，但据其2012年全年营销活动费用，市场保守估计已经数倍于广药的目标。

　　公开数据显示，自今年5月商标仲裁结束后，6月，加多宝随即推出品牌红罐凉茶，并冠名多档节目，6000万元冠名《中国好声音》第一期后，又以2亿元抢到《中国好声音》第二期独家冠名权，3倍于第一期冠名费用。

　　不仅如此，加多宝还独家冠名湖南卫视[微博]《跨年演唱会》，并以8600万元拿下“第一标”、中央电视台《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位置。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵接受记者采访时透露，加多宝今年销售同比增长50%，整体市场份额超过72.96%，浙江、广东等传统重点市场稳定；2012年9月，加多宝已完成了全年目标。

　　广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民表示，2012年推广王老吉凉茶广告费用在3亿~5亿元，2013年20亿元的总投入中约一半是广告费，其中央视投放部分也已经超过1亿元。

　　按照已经公布的规划，今年广药红罐王老吉和绿盒王老吉的销售目标是60亿元，5年内实现销售300亿元；而以公开资料中2011年加多宝红罐凉茶销售额160亿~180亿元测算，2012年其全年销售额将超过200亿元。

　　12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布中心公布“2012年我国饮料行业1~3季度运行状况分析报告”，凉茶整体市场中，加多宝占比73.0%，王老吉8.9%。

　　据此，广药代表律师向法庭提出，该数据说明，加多宝的“不正当竞争”行为，造成王老吉市场份额迅速损失。

　　但双方的司法诉讼似乎没有终结的意思，姚岚表示，目前，仅她本人代理的加多宝与广药案件就有7个，除去两个广药方面撤诉外，其余广药提出诉讼的仍在司法进行过程中，而加多宝也在反诉广药。