本报讯(实习记者 孙奇茹)据港交所消息,李宁公司昨日发布盈利警告称,公司今年将出现大幅亏损。据此,这家以昔日“体操王子”李宁为名的公司,将出现自2004年6月在香港挂牌以来的首次亏损,昂贵的渠道复兴费用是公司对巨亏的解释。
“通过深入诊断和实地测试,本公司管理层认为减少陈旧存货、改善产品新鲜度、优化产品采购以及合理化销售渠道,是恢复本集团销售渠道的最佳途径。”李宁公司在公告中称,为解决近年来销售渠道包括过量库存等问题,公司将实施大规模的渠道复兴计划。预留这部分渠道费用所需的14到18亿元人民币,是导致公司业绩出现大幅度亏损的直接原因。
除李宁外,其他本土运动品牌也集体遭遇“滑铁卢”。根据在港上市的五家本土体育用品品牌的中报,李宁公司的净利降幅最大达到84.9%。
从今年7月开始,包括李宁在内的多家国内运动品牌纷纷通过在工厂店、折扣店以特价方式吸引消费者,以清理库存,改善经营状况。然而体育营销专家张庆断言,体育用品行业的高库存情况,至少还需要一年以上的时间才能得到彻底解决。“从需求来看,国内运动品牌产品创新、品牌建设能力较弱,导致部分客户流失。年轻人对其品牌认同度低,这是李宁等本土运动品牌要解决的最根本问题。”