汇源3.4亿冠名《星光大道》加多宝再战央视 “中国市场风向标”央视2013广告招标昨日火爆上演

　　11月18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心开锣。今年是央视招标的第十九个年头，数百家企业、千余名代表一同参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。

　　汇源夺第一标 凉茶两强再PK

　　昨日共有8组标的物，其中4组暗标，4组明标。上午9点30分，首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元夺得，比加多宝《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以1.0999亿元拿下。

　　加多宝集团(885号)也转战央视黄金资源广告招标现场，在第二轮投标中，其以8600万投中明标首标“新闻联播标板组合一单元正数第一播出位置”，10秒广告。其还在天气预报1+1招标中砸金1.9567亿元。

　　而王老吉[微博]在央视2013年黄金资源招标会激烈竞争中，以6080万成功拿下了新闻联播后标榜第四单元正一位置，“这仅仅是王老吉拉开2013年与央视全面战略合作的序曲，此外，王老吉还顺利拿下央视综艺频道开年重头戏'开门大吉'的栏目冠名。”广药市场部人士表示。

　　酒企肉搏 国美首秀砸重金

　　“限酒令”今年仍继续。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡表示，根据广电总局的79号令，中央电视台明年在各频道对于酒广告的播出条数要进行控制，只有新闻联播提示、新闻联播报时组合等四个项目可以投放酒产品广告，其他标的如若酒企中标只能播放酒的企业形象广告。

　　“竞争确实越来越激烈”，泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，泸洲老窖广告基本上是公益形象广告，前期招标已经签约认购了4个亿左右。而四特酒有限责任公司董事长、总经理廖昶表示，公司夺得了晚间新闻特约播映(1.4亿左右)和《舌尖上的中国》全媒体合作伙伴(4300万元左右)两个时间段。而以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权的969号企业，坊间传闻为水井坊公司。

　　僧多肉少，首次参与央视广告招标活动的国美又抢了白酒企业眼中的香馍馍。在央视《新闻联播》报时广告争夺中，959和989、969、599等多家企业竞争。特别是在第一单元(1、2月份，即元旦春节期间)的竞标异常激烈，最后，766号企业(国美)以2.15亿元的价格杀出白酒重围拿下标的。

　　此后，在其他单元的争夺中，989号(茅台)与959号(五粮液)的争夺不断，茅台最后以2亿元和1.52亿元的价格接连拿下第二、第三单元的标的，而五粮液最终依靠1.3亿元和1.58亿元的价格分别中得第四和第五个单元的标的。最后一个单元竞标经过近百轮加价，也由五粮液以2.11亿元的价格夺得。

　　据国美电器[微博]副总裁何阳清介绍，计划投资4亿多元参与竞标。

　　僧多粥少 资源竞争激烈

　　中央电视台2013年广告招标预售延续了往年现场招标、网上招标和签约认购的基本模式。10月20日，网上招标已经顺利结束。小米手机[微博]首次参加央视招标，即中标“2013年春节贺岁套装”。

　　央视提供的信息显示，本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定，取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分，资源更为稀缺，需求却在增长。据介绍，昨日招标竞购大会，报名企业的数量超过了历年，再创新高。在“品牌力量”大行其道之下，企业争相利用央视进行“背书”。

　　采写：南都记者 王海艳