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　　外观相似、价格相似，6月份以来，商标归属虽然尘埃落定，但是加多宝和广药的争夺战并没有结束。拼过商标拼渠道，眼看着进入销售淡季，有消息称，此前双方各诉对方包装侵权的官司，将于近期开庭，两家的红罐包装之争又将进入高潮。

　　调查消费者买凉茶更认原有红罐凉茶

　　商标的经营使用权虽已有定论，但加多宝与广药的凉茶市场之争却从未停止。双方均使出浑身解数，在营销中做足功夫，期望赢得凉茶市场的“天王山之战”。

　　而记者在随机调查中发现，目前超市中的凉茶品类8成销量都被加多宝占据。记者在超市随机采访了20位购买茶饮料的消费者，其中八成都表示虽然没有关注此次凉茶品牌的销售战，但是在购买凉茶时“首先看重品牌”。“红罐的凉茶还是原来的厂家，喝着更放心，而且买红罐已经习惯了，以后还是会买原有的红罐凉茶。”市民刘先生这样表示。

　　“经过长期的市场培育，买凉茶首先看红色包装已经成为了习惯。”在加油站工作的刘先生表示，“有的时候顾客说要王老吉[微博]，我给他们拿绿色包装的，他们还会主动要求换红罐的加多宝凉茶。”

　　回顾加多宝打造凉茶品牌

　　“全国销量领先的红罐凉茶。”伴随《中国好声音》的热播，这句广告词也成为流行语。根据公开资料显示，去年，加多宝生产的红罐王老吉销售总额为160亿元，广药绿盒王老吉的销售总额为19亿元。

　　追溯红罐的历史，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏介绍说，在1990年，王老吉传人王健仪小姐与陈鸿道达成合作协议，加多宝集团就已经开始使用红色包装。

　　据悉，陈鸿道首先设计了方形的大红色纸盒包装，1995年，又设计了金属易拉罐凉茶包装。易拉罐包装仍然以红黄两色为主色调，这种新的包装设计在香港进行了注册登记，并在内地申请了外观设计专利，并于1997年获得了专利证书。这也就是后来为消费者所熟知的红色罐装。

　　而1995年3月，鸿道集团与当时的广州羊城药业股份有限公司签订了第一份商标许可合同。广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司许可鸿道集团从即日起到2003年1月使用王老吉商标，并限定鸿道集团只能在自己生产经营的红色罐装及红色瓶装的凉茶上使用王老吉商标。同时约定，双方不得使用对方产品的任何包装装潢。

　　此后陈鸿道又设计出红色易拉罐的凉茶包装。2003年双方又签订了一份协议，协议规定，广药集团授予加多宝集团的母公司鸿道集团独家使用生产和销售“王老吉”红色罐装及瓶装凉茶的权利，使用期限是从2003年1月20日到2013年1月19日。

　　专家谁创造谁受益

　　如今，广药集团生产出了自己的红罐包装凉茶。在加多宝方面看来，这与当初的合同约定背道而驰。而广药方面则认为，其产品为知名商品，自然地享有其包装装潢权。而加多宝方面则认为，红罐包装装潢为自己最先设计、最先使用，并申请了专利，属于自己无可置疑。而且广药此前从未生产过红罐包装凉茶，包装装潢更无从谈起，其明显是恶意将商标等同于知名商品，混淆视听。为此，双方在今年7月都将对方告上法庭。

　　“曾经百事可乐推出‘蓝色风暴’，而浙江一个企业前几年就注册了蓝色风暴，因此起诉百事可乐侵权，后来的诉讼，浙江的企业打赢了，要回了蓝色风暴，但不是把百事可乐的包装装潢也要过来了。”浙江大学法学院李永明教授用一个例子阐述了自己的观点。

　　“根据‘种瓜得瓜，种豆得豆’的道理，谁付出了劳动，谁就应该取得相关的权益。”在一次关于商标装潢问题的研讨会上，北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利认为，“红色的包装装潢权由加多宝最先设计、最先使用，其经营产生的相关权益理应归加多宝，且实际上在合同中已有约定，因为双方已经约定不能使用对方的颜色，而红色易拉罐是加多宝设计并做了大量投入的一个很重要的包装装潢，那么这个权益显然应该归属加多宝。”

　　而最终结果究竟如何，还需等待法院最终裁决。

　　分析产品本身是关键

　　据资料统计，目前凉茶在饮料市场的整体份额为7%，这其中加多宝可以说是绝对的领先者。今年5月-7月，更名后的加多宝凉茶，销售同比去年增长了50%以上。这期间，加多宝方面用17年时间积累出的供货、加工、销售渠道，发挥了强大的作用。据一份来自第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达99.6%，品牌第一提及率、推荐度方面均占据绝对领先优势。

　　而相对的，原料、生产基地、销售渠道等问题都使得广药的生产、销售比加多宝慢了不止一步。直至今日，天津市场上的广药版红罐凉茶依旧寥寥。

　　北京理工大学经济学教授胡星斗认为，红罐作为商品最为直观的包装，已经在消费者心目中留下了深刻的印象。“消费者对于产品的认知相当一部分依赖于商标和包装。红罐包装对于加多宝未来的市场份额可以说是有影响的。不过，说到底，产品本身能够被市场认可才是关键。”

　　新报记者 耿雅新 摄影 尹杰