电商价格战苦果：发改委向三巨头开罚单

　　抽查京东、国美、苏宁15种产品，毛利率最低4%，最高22 .43%，涉嫌不正当竞争

　　被誉为“史无前例”的8 .15电商大战，最终沦为史无前例的口水大战和忽悠剧本。南都获悉，发改委已于上周派出三个工作组，对京东、国美、苏宁三家企业进行调查。京东昨日承认，8月大家电价格战毛利率为-8%左右，但也有部分商品没有达到“零毛利”。由于发改委调查目前暂未有结果，“美苏”两巨头态度模糊。苏宁内部人士向记者表示，苏宁未承诺过“零利润”，只说过差价赔付。国美方面则不予回应。在中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领看来，三巨头已是进退维谷：未履行“零毛利”承诺涉嫌虚假宣传；履行“零毛利”承诺意味着销售价要低于包括进货价、管理成本、营销成本在内的成本价，涉嫌不正当竞争。

　　调查上周开始

　　此次发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题包括：虚构原价、未履行零毛利承诺、表明有货实无货及重合商品少等，涉嫌欺诈消费者。

　　相关部门调查显示，有电商在价格战过程中存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。

　　另外，京东C E O刘强东曾在微博上称，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但相关部门抽查15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4 %，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。

　　对于发改委调查电商价格战一事，京东相关负责人向南都记者表示：“正积极配合发改委的调查，会尊重发改委的调查结果”。京东同时表示，8月大家电价格战毛利率为-8%左右，有部分商品没有达到零毛利。

　　有知情人士向南都记者透露，发改委的调查从上周开始。“调查结果一直未出，三家都不敢说什么，尤其在促销价格一事上，上市公司因为公开财报而变得更敏感。”

　　苏宁官方谨慎表示，国家有关部门介入价格调查非常有必要，“苏宁将根据国家规定执行，有利于规范企业的竞争和行业的良性发展”。但苏宁内部人士向南都吐槽道，苏宁未承诺过“零利润”，只说过差价赔付，“这次主要是京东的问题”。

　　国美方面不予回应，只表示要再等几天。

　　消费者喊“坑爹”

　　“我一开始就说过，这场价格战就是忽悠消费者的营销骗局。”易迅网CEO卜广齐向南都记者表示，价格战作为企业的一种营销方式，在一定时间内会长期存在，但价格战的目的不应该是博眼球、做噱头。

　　8月14日，京东C E O刘强东发出微博，称京东大家电“三年内零毛利”，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，率先挑起价格战。

　　苏宁、国美随即应战。苏宁易购(微博)称，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。国美则表示，从8月15日9点开始，国美电器(微博)网上商城全线商品价格将比京东商城(微博)低5%。兴冲冲的网友们8月15日9点准时守候在电脑前，却发现所谓价格战“雷声大，雨点小”，网页打不开，热销品无货，产品价格变动频繁，消费者大喊“坑爹”。

　　当时，一淘网价格显示，815当天共监测全网6大B2C商家商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4 .2%。不过，这个数据被外界质疑，而南都记者获悉，一淘网这次也被列入发改委调查的范围。

　　如认定欺诈将被处以罚款

　　这场价格战给三家带来了巨大的流量和销量。京东8.15全天大家电销售额突破3.5亿；苏宁易购当天访客数比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长了10倍。但随着发改委的介入，三家不排除遭到处罚的可能。中国消费者协会律师团团长、北京汇佳律师事务所主任邱宝昌认为，如果最终被认定为采取欺骗手段、虚假的价格信息来欺骗消费者的话，要没收所有违法所得，并且要处于5倍以下的罚款。如果没有违法所得，像这种价格欺诈的手段，可以处以5万元以上50万元以下的罚款。

　　南都记者 汪小星 谢睿 实习生 李如冰 许佩华