“这次我定的性就是第三季度不会比第二季度更惨烈。”8月31日，当当网(微博)CEO李国庆(微博)在上海接受媒体采访时再次谈到了近日电商之间的价格战。他认为，这轮是一个假价格战，因为此前的价格战已经很惨烈，大家都面临资金方面的压力。

　　当记者问及是否因当初没有重点扩张3C而在电商中排名落后后悔时，李国庆给出了否定的答案。他表示，早在5年前，就有人说，如果当当不做数码3C，就要退出前三，当当高管都接受。

　　“为什么要拿橘子跟苹果比呢？”李国庆用当初其夫人、当当网董事长俞渝的话反问记者，美国的家电数码有20%以上的毛利，而中国不是，已经被苏宁、国美拼成这样了。

　　李国庆认为，规模优势带来的采购优势主要指的是细分市场优势，而不是就整体规模而言。“就大家电而言，上下游品牌高度集中，苏宁、国美的议价能力强，比我们采购成本少出10个点；但如果是图书，我按照京东的进价出货，还有盈利。所以当当聚焦品类，而不是所有品类都做。”

　　在物流方面，相对于其他竞争对手自建物流的方式，李国庆表示，当当坚持不办快递公司。但是，不是自有物流如何保证服务质量？李国庆称，当当采取了给快递公司涨价的方式。据介绍，今年3月份以后，当当给物流公司送货费平均涨了10%，一些热点地区涨幅要更高。

　　对于此前纠纷不断的奢侈品业务，李国庆表示，当当采用的不是海外买手的形式，而是走专柜，即俗称的串货。“现在整个内需销售下滑，奢侈品也要寻求出路，于是，便有一些供应商选择在网上售卖”。

　　不过，李国庆坦言，这么做当当并不赚钱，且风险比较大。“一方面，奢侈品卖的是品牌，他们不会给我们品牌授权，这令我们的‘角色’很尴尬，是真货消费者也会怀疑；另一方面，送货途中也可能发生快递员调包的事。”

　　李国庆同时介绍，今年上半年当当销售额在20亿元左右。不过他希望，在为当当贡献的年限内，尽量做到年销售额100亿元。