资料图片

　　茅台网上商城的“神秘面纱”终于在本月末被正式揭开了。记者在网上商城中看到，茅台旗下的多款产品已经正式销售。据商城工作人员透露，商城内全部产品的定价均与茅台自营店保持一致，较其余线下渠道约便宜百元以上。目前，网上商城处于开业初期，部分商品的备货工作尚未完成，网站方面仍需要进行调试与维护，因此消费者的购物体验仍有优化的空间。 

　　开业初期暂不进行限购

　　昨天，记者在已经正式上线的茅台网上商城中看到，“茅台网上商城盛大开业”的宣传语被放到了首页最显著的位置。商城中销售的茅台旗下产品分为9大类，超过20个品种。各款产品的价格、购物流程、提货送货方式等细节也已经向消费者公开。 

　　记者尝试在商城中购买一瓶53度飞天茅台，在正式购物前，首先要进行“会员注册”，注册过程中，需要提供会员姓名、地址、证件号码、联系电话等个人信息；注册成功后，记者在“普通茅台酒”一栏中，找到了想要购买的新飞天53度茅台酒；在该产品的销售页面中，标注的会员价格为1519元，并且可以享受“每1元积1分”的积分活动；点击“订购”键后，便可以进行购买，并选择送货方式，由于记者填写的送货地址附近没有自提网点，所以只能选择邮政速递的方式；核对完送货地址等信息后，进入付款界面，可以选择工行、农行、建行三家网上银行进行支付，支付完成后，购物成功。 

　　茅台网上商城的工作人员介绍，目前，所有产品的价格均与自营店保持一致，开业初期暂时不进行限购。对于提货方式，消费者可以选择邮政速递或到当地自营店自提，但对于只在网上商城销售的产品，消费者只能选择快递送货。“通过‘自提货网点’提货的订单，暂时不能参与商城的积分活动。”该工作人员表示。 

　　产品价格颇具吸引力

　　茅台网上商城开张后，各款产品普遍低于线下渠道的销售价格，对消费者而言颇具吸引力。昨日，记者走访了本市多家超市卖场与烟酒直营店，其中53度飞天茅台售价普遍在1600元左右，部分精品超市卖场中，该款白酒的售价达到了2100元，而在网上商城中，53度飞天茅台的售价仅为1519元，“我们是从二级批发商处拿酒，而且租店面、雇佣人员都需要费用，根本不可能卖这么低的价钱。”某烟酒直营店的销售人员表示。 

　　网上商城产品的价格不仅低于线下零售渠道，就是和其他电商相比，价格同样具有优势。目前，53度飞天茅台在也买酒网上的售价为1550元，就连一直在搞促销活动的酒仙网上，该款白酒的零售价格也要1599元，比茅台网上商城的价格高出近百元。记者在采访中同时了解到，茅台高端年份酒的价格差距则要更大一些。其中，53度的茅台50年年份酒，无论是本市零售市场还是各大酒类网上商城，价格都在3万元以上，有的甚至在35000元左右，而该酒在茅台网上商城的售价为26999元，要比其他网站以及本市的零售市场便宜6000元至1万元左右。 

　　购物体验仍有待优化 

　　“我一直关注茅台网上商城，这个网站不仅网址不好搜索，而且网页经常会打不开。”胡小姐花费了一上午的时间购买了两瓶茅台王子酒，“打开一个页面有时要很长时间，经常还会出现页面无法显示的情况，所以挺耗费时间的。” 

　　记者在百度(微博)、搜狗等搜索网站上输入“茅台网上商城”，均没有查询到该官方网站的链接。网上商城工作人员对此表示，商城方面也在与搜索网站进行沟通，目前消费者只能通过自行输入网址www.emaotai.cn或者从茅台官网的链接上进入，“网站链接的问题的确给消费者带来了不便，并且网上有个别冒充贵州茅台酒销售有限公司的网站，消费者还需要多加注意。” 

　　除了网址搜索不方便外，记者在进入该网站时，也同样遇到了网页无法打开的现象。“由于商城刚刚营业，网站经常需要调试与维护，加上目前工作人员有限，部分问题无法第一时间解决，近期我们正在积极地协调解决。”商城工作人员表示。 

　　此外，在货品储备上，工作人员也表示有待加强货品储备能力。在茅台网上商城上记者看到，目前已有包括2000年53度茅台、2003年53度茅台、茅台豪华金装、茅台豪华绛装在内的4款白酒显示已经售罄。茅台工作人员称，由于商城的临时仓库仓储量有限，部分货品库存较少，并且无法及时补货，今后公司会进一步扩大货品的仓储量。 

　　专家观点

　　对终端市场价格形成一定指导作用

　　“茅台网上商城的开业，可以在一定程度上缓解茅台酒线下遭遇的销售困境。” 中投顾问食品行业研究员向健军在接受记者采访时表示，网上商城产品的价格低于线下主流渠道，可以对终端市场的茅台酒价格形成一定的指导作用，避免在即将到来的“两节”期间，价格再度出现被爆炒的局面。 

　　茅台网上商城的开张是否会对经销商的零售渠道造成冲击呢？向健军指出，经销商的主要利润是进价与售价之间的差额，而这一差额正伴随着茅台网上商城的开张而被慢慢压缩，今后传统经销商的零售渠道，或因受到线上渠道的冲击出现萎缩。 

　　此外，业内人士同时指出，茅台本身更多是属于生产型企业，做终端销售，经验并不是很足，因此在初入电子商务领域时，需要进行更多的准备工作，网站建设要符合用户的体验需求，同时也需要解决售后配送问题。

　　本组撰文 新报记者 苑冰 实习生 付麟 摄影 尹杰