皇明16年起伏折射太阳能行业变迁

　　近期以来，大量的报道将皇明太阳能推到了风口浪尖。记者发现，皇明太阳能自成立起，16年的发展道路就像一部戏剧一样。这其中充满了快乐、纠结，如今“这部戏剧”已到了最关键的抉择时期，皇明太阳能的彷徨也折射了行业的无奈和没落。

　　快乐

　　一己之力催熟整个产业

　　1988年，他制造出了国内第一台太阳能热水器，而其当时从事的工作却是石油研究。他就是拥有“中国太阳能教父”、“太阳王”等称号的皇明太阳能集团董事长黄鸣(微博)。

　　经过了七年边从事石油研究工作边研究太阳能的双重工作后，黄鸣于1995年正式辞去了研究所的工作，全身心地投入了太阳能的研究。并于第二年成立了山东皇明太阳能有限公司，也就是皇明太阳能的前身。

　　那个时候，国内太阳能领域还是一片空白，人们对太阳能一无所知，皇明太阳能想要生存下去就必须让人们对太阳能了解，明白使用太阳能的好处，让消费者来接受太阳能。为此，皇明启动了“太阳能科普车队万里行”计划，几十辆太阳能科普车同时奔赴全国各地，为广大用户进行讲解、提供咨询以及散发科普资料。

　　就这样，靠着与用户进行互动交流和《太阳能科普报》的宣传，国内太阳能市场慢慢被皇明开启，给整个太阳能行业带来了新的格局和面貌。同时，坚持不懈的宣传，也让皇明品牌推广到路人皆知的程度，甚至有人直接将皇明与太阳能认为是同一个产品。

　　到了2000年，皇明当之无愧地成为了太阳能行业的第一品牌。年推广量高达20万平方米，超过了当时整个北美地区的年推广量，黄鸣因此获得 “太阳王”的殊荣。

　　随着市场的打开，国内一些企业看到了广阔的市场空间，开始跟风进入太阳能行业。新进入的企业缺乏技术，加上当时不健全的太阳能市场，导致了大量粗制滥造、价格低廉的产品开始充斥太阳能行业。皇明也受此影响发展变得缓慢起来，利润大幅下滑。不过就是在这样的情况下，销量依然稳居第一，市场份额连年增加。

　　2008年初，高盛、鼎晖同时向皇明太阳能投资9078万美元，占股28%。目标就是希望推动皇明太阳能上市。皇明太阳能就此开始踏上了其IPO的艰辛旅程。

　　纠结

　　四年努力上市未遂

　　或许是一个大佬的无奈，一个行业的无奈。作为太阳能行业的开荒者，皇明太阳能四年来分别于2008年、2010年、2012年计划申请IPO，却均未能成功上市。

　　值得注意的是，此次2012年IPO申请，是不久前皇明股份主动申请撤销的。此举在业界引发了各种猜测，随后黄鸣对媒体表示，主动撤回IPO与资金方面有关，建太阳谷耗费了公司大量资金。皇明太阳能相关负责人也向记者表示，非经营性资产过大是其主要原因。并且透露，“目前正在针对非经营性资产进行调整，调整完后会进行下一步的IPO计划”。

　　虽然IPO未能成功，不过皇明的发展并没有停滞不前，近来年在各方面发展均取得了突破，尤其是太阳谷的成功建设。

　　为了展示未来的生活方式，皇明太阳能经历近十年的时间，在德州建成了一座崭新的节能示范城市——太阳谷，于2010年落成。

　　虽然遭遇上市、土地等待负面传闻的袭击，但是黄鸣现在的创业理想和状态达到历史的巅峰。“皇明现在处于历史上最为清晰的时期，我们历经十多年的太阳能探索，终于从气候改善商城到商业模式的落地，皇明将会进入又一高速发展时期。” 黄鸣说。

　　尽管在各方面均取得较大的成功，不过，两位行业后来者的赶超和成功上市，却多少让“大佬”皇明感到无奈。创立于2001年的无锡尚德，于2005年底在美国纽约证券交易所(微博)成功上市，无锡尚德还一跃成为全球最大太阳能光伏发电板生产厂，年营业收入达数十亿美元。2007年6月同样在纽约交易所上市的江西赛维，募集资金4.69亿美元，刷新了尚德4亿美元的IPO纪录。

　　不过，这似乎也是太阳能光热产业的无奈，因为上述上市企业均是太阳能光伏企业。与皇明一样，江苏辉煌太阳能股份有限公司和桑夏太阳能股份有限公司都未能成功IPO，目前清华阳光、北太所、元升、光芒等光热企业也有上市打算，但还没有正式进入相关程序，还处在筹备阶段。

　　疯狂

　　变革不惜做行业“公敌”

　　一直以来，黄鸣是中国太阳能的疯子、狂人，被称为最不是商人的商人，他用不同于常人的理念倡导着未来的生活方式。

　　“不惜得罪一批人，孤军曝光潜规则，死磕歪风邪气。” 这是日前皇明发布会上的条幅内容。

　　黄鸣同时在发布会上兑现了此前的承诺，曝光了太阳能热水器行业的两大潜规则：第一个是“祸从天降”——因为支架不牢，最近几次台风，成千上万台太阳能热水器坠落；第二个是“火烧连营”——因为安装电热带暴露，导致的火灾，在2009年之前就有200多起。

　　黄鸣对记者表示，此举就是为了倒逼行业加快出台强制性安全标准。

　　不过有业内人士对此提出质疑，认为皇明三次未能成功IPO，与业内一些同行有关，第二次就是被经销商举报“偷税门”才导致IPO的搁浅，此举有报复同行的嫌疑。产业观察家梁振鹏认为，还与皇明太阳能近几年来利润不振有关，希望通过强制性标准打压劣质产品来提高自身品牌市场份额。

　　从消费者的角度来说，曝光行业潜规则是值得鼓励的。但是如果站在企业的角度来看，无疑是一个行业的“公敌”的行为。

　　随着黄鸣自曝行业潜规则，痛批太阳能“强制性安全标准”缺失后，就在此次发布会召开之前，全国太阳能标准化技术委员会已经正式联系黄鸣商讨太阳能“强制性安全标准”事宜，皇明正式向其上报提交强制性国标建议书，并进入初步审核中。

　　对此，黄鸣表示：“我虽然得罪了一批人，但是换来了‘强制性安全标准’加快推进制订，我觉得值。”

　　随着“强制性安全标准”的加快推进，一旦实施的话，未来整个太阳能行业必然会迎来一次行业洗牌，一大批技术实力不足的企业将要面临亏损甚至倒闭。当然，这也是大势所趋。

　　梁振鹏也认为，目前太阳能热水器市场混乱，质量普遍低下，与国家标准缺失存较大关系。如果不推“强制性安全标准”，太阳能热水器产业可能会慢慢死掉， 如此一来将会迎来一个行业升级时期，将全面提高技术水平，提升品牌附加值。

　　这样以一己之力来对抗行业其他企业，不怕被孤立，提倡推出强制性标准的疯狂举动，到底是革新整个行业还是挽救皇明自身？未来整个太阳能行业将如何发展？皇明太阳能又将走向何方？这一系列的问题还需要时间来一一揭晓。

　　商报记者 金朝力 实习记者 陈维