7·17大限来临，王老吉品牌之争愈演愈烈

　　饮料销售旺季来临，这个夏天，对广药和加多宝来说 ，都面临不寻常的压力。

　　南都记者 吕静莲 马建忠

　　随着7月17日仲裁案复议结果出炉日的临近，加多宝与广药集团之间的明争暗斗再度升级。6月29日，广药发布消息称，其已要求国家工商行政管理部门采取措施，对市面上仍在销售的鸿道集团的侵权王老吉(微博)凉茶进行依法查处。依照广药的说法，多地工商部门已开始执法，正在进一步查处过程中。

　　记者注意到，甚至早于此，有人已在天涯等论坛上发布“6月23日上海市公安局嘉定分局经侦支队与上海市工商局(微博)嘉定分局经检支队，查封上海市尤永商贸公司经营的加多宝5月13日生产、带王老吉商标的凉茶480件”的消息，但加多宝方面昨日向南都记者表示，“查封”实属捏造，多地经销商接到不明威胁短信，称“公安部门提醒各位，如库存有超过2000件以上带王老吉商标的凉茶，可依法拘捕经营者与法人代表”，已严重影响到加多宝的正常经营，加多宝将依法维护自身及相关客户的合法权益。

　　加多宝称上海郑州均未“被查封”

　　“截至目前，全国各地已有多起工商部门查处销售侵权王老吉产品的案件。2012年6月28日和29日，郑州市工商局下辖的二七分局和金水分局就先后查扣了‘加多宝王老吉凉茶’。”广药集团内部人士表示，“加多宝王老吉凉茶”最先在上海被查处，“我们已全面启动维权程序，只是一开始没有对外说。现各地工商部门正积极配合，接下来将会有更多的侵权产品被查处，以维护王老吉品牌的‘正当权益’。”其强调，除了启动市场肃清行动，广药还将全面打击那些蓄意宣传“王老吉凉茶改名”的企业和传播者。

　　关于天涯、百度贴吧等网帖，加多宝方面昨日向南都发来声明称，上海与郑州的被查封均属谣言。6月29日下午，上海公安局嘉定分局、上海嘉定工商局也分别在官方微博声明，该事件经核实与事实不符，警方只是“接举报后，会同工商部门依法检查了该处相关货品，解读成‘查封’系误读”。

　　加多宝方面同时向南都记者发来多名经销商的声明，称6月28日收到来历不明的短信，警告销售加多宝凉茶，除了描述上海的“查封”事件外，还称“公安部门提醒各位，如库存有超过2000件以上带王老吉商标的凉茶，可依法拘捕经营者与法人代表”。“查封产品的虚假信息及部分经销商收到的恐吓短信已严重侵害了我们的声誉和利益。”加多宝董事长办公室总监冯志敏表示。

　　两家渠道战舆论战从未停歇

　　记者了解到，6月27日，北京大学经济法研究所主办王老吉商标知识产权法律专家高峰座谈会，与会专家普遍建议广药拿起法律武器维护权益，会议结束没两天，广药就开始给媒体发布资料，称已全面启动维权程序，开展市场肃清行动，并委托广东明镜律师事务所发出声明，称仲裁书下达后，依据《合同法》，从2010年5月2日之后，鸿道集团生产和销售“王老吉”商标的罐装饮料均属侵犯注册商标权。

　　“中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日做出(2012)中国贸仲京裁字第0240号仲裁，自做出裁决之日起，鸿道集团停止使用‘王老吉’商标，而不存在自2010年5月2日起生产和销售的王老吉凉茶产品侵犯广药商标注册权的说法。”冯志敏向南都记者表示，仲裁裁决前的红罐王老吉一直是加多宝生产，现加多宝出品的红罐凉茶也不再使用王老吉商标，而成为“加多宝”凉茶，“符合客观事实，也不违反法律规定”。

　　口水仗没完没了，但随着饮料旺季的到来，其实争取渠道和进行实际销售则显得更为重要。据广药方面称，加多宝为“绑架”经销商，今年已展开了规模空前的压货行为，目前加多宝经销商手上的货堆积如山已是业内公开的秘密。而两家公司之间的渠道战和舆论战，从未停歇。

　　业界观点

　　广药与加多宝均放风对方“被查”

　　业内人士认为，广药借工商部门之力，以侵权为由，打击市场上现有的印有王老吉商标的加多宝凉茶，将打乱加多宝的经销体系。实际上，对媒体放风，称对方‘被查’的策略加多宝也做过。当广药在京高调推出红罐王老吉之后，加多宝就实名举报一家佛山工厂，称其厂址等资料或被冒用。但后来查证该企业只是以前因推出过‘仿冒’加多宝红罐王老吉产品而收到过行政处罚书，眼下已是合规的广药代工厂。