跳转到正文内容

王老吉商标之争结束市场混乱:三种红罐包装并存

http://www.sina.com.cn  2012年05月22日 13:28  红网-三湘都市报
月21日,长沙芙蓉路某超市,货架上仍摆放着一面印着加多宝、一面印着王老吉字样的红色罐装凉茶。■记者 武席同 摄  5月21日,长沙芙蓉路某超市,货架上仍摆放着一面印着加多宝、一面印着王老吉字样的红色罐装凉茶。■记者 武席同 摄

  从名不见经传,到现在的凉茶第一罐,“王老吉(微博)”创造了一个商业奇迹。但是,这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始,广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。2012年5月,一纸宣判书结束了这场拉锯战,广药集团收回“王老吉”商标的所有权。

  5月21日下午,广药集团在广州召开“王老吉凉茶发展战略新闻发布会”时表示,将对市场上现有的加多宝生产的“王老吉”依法进行追究,并将于6月初推出自己的红罐王老吉。

  其实,早在“商标之争”宣判前,加多宝已经推出了自己的产品包装,用“加多宝”字样取代了“王老吉”字样。

  一边是广药集团强势接管,一边是加多宝顽强新发,再加上和其正等其他品牌的觊觎,中国凉茶业势必掀起一番血雨腥风。

  【市场】

  多种包装的红罐凉茶在售

  在目前的市场上,红罐装凉茶均为加多宝生产。

  5月20日,记者走访了长沙各大超市卖场。红色罐装凉茶,却有三种包装,分别标示着“王老吉”、“正宗凉茶加多宝”和一面印着“加多宝”,一面印着“王老吉”的凉茶。

  记者看到,红色罐装凉茶均为加多宝生产,绿色盒装王老吉、瓶装王老吉,则是为广药集团生产。

  长沙各大商场均表示,加多宝在数月前即着手在饮料包装及日常广告中,用“加多宝”的品牌标志对“王老吉”进行置换和淡化。

  5月21日上午,记者来到“王老吉”的诞生地广州。在广州市棠下小区某连锁超市,售货员告诉记者,超市是由总部供货,从今年年初开始,开始出现一面印着“加多宝”、一面印着“王老吉”的红罐装凉茶,5月份开始,印有“正宗凉茶加多宝”的红罐凉茶出现,目前还没有广药集团生产的红罐凉茶。

  【消费】

  习惯喊“来一瓶王老吉”

  过渡阶段的红罐王老吉改名为“加多宝”凉茶后,整个包装还是以红色为主, 和之前的红罐没有太多差异,所以在视觉上,消费者看来并无差异。

  记者对消费者调查发现,在长沙市场上,“王老吉”依然是市民的不二选择,在长沙市伍家岭南摆烧烤摊的陈先生表示,顾客大都已经习惯“王老吉”的品牌,在点餐时总是习惯喊“来一罐王老吉”。

  但不少消费者也表示了对“加多宝”的支持,“都喝出感情了。加多宝毕竟只是换了个包装,产品口味不变。”

  ■记者 肖祖华

  关键问题

  1

  加多宝产“王老吉”的去向

  自“商标之争”结果宣判后,现有市场上的红罐“王老吉”产品是否合法,将何去何从?

  广药集团营销中心副总经理倪依东表示,广药集团将会依法追究、肃清市场上的混淆相关图案、文字商标的王老吉产品。至于具体的肃清时间,还将按照集团的总体部署来安排。

  之前媒体报道中多次提到,广药集团可能会向加多宝要求巨额的索赔。倪依东表示,公司已经向加多宝方发出了公函,要求协商解决相关侵权行为,但是,目前尚未收到对方回复。

  2

  关于王老吉秘方专用权

  5月16日,加多宝集团在召开的新闻发布会上称,自己真正拥有“王老吉”祖传的凉茶配方。凉茶始祖王老吉博物馆筹建委员会主任贺庆则回应称,“广药集团对‘王老吉’祖传秘方具有专用权。”

  3

  关于对广药集团销售渠道的质疑

  公开资料显示,2010年和2011年两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元,广药集团的绿盒王老吉却不到20亿元。20亿元的团队要完成180亿元的摊子,不少人对此表示怀疑。

  广药集团市场策划部部长陈志钊表示,“现在有部分市场已经完成了销售队伍组建,也有很多渠道方面的商业客户、团队跟我们洽谈合作。现在我们就是要尽快将产品投入市场。”

  4

  广药集团会不会出产红罐王老吉

  新闻发布会上,广药集团表示,将推出红罐王老吉。目前已经在全力以赴地组织生产,新产品预计会在6月初推出。

  市场观察

  凉茶市场很难出现“大战江湖”

  一个商标之争,使得凉茶市场出现了“加多宝”凉茶,在广药集团与加多宝之间的较量之时,是否会给和其正等二线凉茶品牌以可趁之机呢?今后的凉茶市场将是“双雄争霸”还是“大战江湖”呢?

  国内知名品牌营销专家张兵武认为,尽管加多宝在渠道上非常有优势,但目前毕竟是失去名字,因此未来发展难以预料。但他认为,加多宝能获得怎样的市场很大程度上将与广药王老吉的表现相连。

  曾有人分析,如果加多宝失去了王老吉品牌,其他品牌将会乘虚而入。但也有业内人士分析,国内市场目前还没有其他品牌具备这种乘虚而入的实力。该业内人士表示,除非红罐王老吉完全退出市场,改换为“加多宝凉茶”,和其正等市场老二们或许才会受益。

  ■记者 肖祖华

 

分享到: 欢迎发表评论  我要评论
【 手机看新闻 】 【 新浪财经吧 】

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有