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生物动力5000万中标 成首家成功中标港资酒企

http://www.sina.com.cn  2011年11月08日 17:01  经济观察网微博

  中国经济网讯(记者 王城)11月8日上午8点18分,北京梅地亚中心多功能厅,中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会现场,来自香港主板上市企业、立足打造中国“酒业国美(微博)”的生物动力(H0039)在第一轮的投标过程中,便以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源。在央视18年来的招标历史上,首度出现港资酒企成功中标,这在有着“中国市场风向标”之称的央视媒体广告竞购活动中意义深远。 

  据央视介绍,酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。考虑到酒类广告投放相对集中的特点,在2012年广告招标中对酒类进行了适当的限制:黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。 

  业内人士指出,白酒是中国特有酒种,在世界上有较大影响力,也是中国最有可能出现全球高端品牌的行业之一。央视对酒类广告时间和对象的大幅度削减,主观上是战略定位与其他原因的考虑,但客观上直接抬高中国酒业市场的竞争门槛,造成优质酒企对央视资源的的独占,从这一点上看,“限酒令”有望成就中国酒企品牌国家队,大量二三线酒类品牌可能从此无缘央视。 

  尽管在外界看来,中国酒业市场的竞争已趋白热化,但在生物动力(h0039)执行董事,总经理韩先生眼中,中国酒业市场依然存在巨大机会。他对记者表示,从产业角度看,生物动力整合上游资源已经机会不大,毕竟重塑一个中国名酒品牌难度很大。但换个视角看,中国酒业在销售环节还处“三国混战”时期,出现“酒业国美”的可能性非常大。 

  他进一步诠释说,中国名酒价格偏高的重要原因之一是销售中间环节过多。从生产厂家到消费者手中基本上不少于4-5个环节,而几乎每个环节都有30-40%的毛利空间,层层加价的后果是消费者承受了难以承受的高价。 

  生物动力希望打造“酒业国美”模式,帮助消费者和厂家直接建立联系,全面缩减中间成本。韩总表示,在不远的将来,消费者有望以远低于现在零售价的价格购买到货真价实的酒类产品,让消费者喝到实惠的名酒,打造一个中国最大的酒业零售连锁网络平台,是生物动力公司的愿景与目标。 

  韩总说,生物动力首期将以广东为基地,以连锁店+网络配送的模式,通过横向兼并,做成中国南方最大的酒业零售连锁网络平台,与此同时,精心培养团队,整合上游资源,做好全国扩张复制的准备,力争成为中国酒类销售的主渠道。 

  为何在“限酒令”的大背景下高调参加央视招标?韩总表示,生物动力希望此次借助央视的高端宣传平台,向全国的名酒企业和广大消费者传递坚定看好中国经济,坚持做中国“酒业国美”之信心和决心。

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