导语：郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台。“企业最大的成本是时间成本，快速将品牌做大才是正道。”李明牧表示，这是郎酒集团在品牌建设上的共识。

　　经济观察网 记者 朱熹妍

　　在央视招标现场，白酒行业仍然显得“很有钱”。

　　四川郎酒集团副总经理李明牧，对本网记者透露，今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。同时，他也预计今年郎酒将提前完成百亿销售额的目标。

　　李明牧介绍了自己在“争夺”22点三、四季度整点报时标的的过程，“竞争非常激烈”。他感叹到，以前是他们没有钱，但是央视有资源；现在是他们有钱了，央视资源却变得很紧张。让他担忧的是，今后白酒品类的营销成本将不可避免地提高。

　　据悉，郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台。“企业最大的成本是时间成本，快速将品牌做大才是正道。”李明政表示，这是郎酒集团在品牌建设上的共识。

　　数据显示，2011年上半年，郎酒销售额超过40亿元。李明政在现场也表示，原定于2012年突破百亿的目标有望于今年提前完成。

　　在2012年广告招标中，央视出了“限酒令”，称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。业界担心，茅台、五粮液、洋河、郎酒等大型酒企将瓜分央视黄金广告，从而抬高营销门槛，这将会导致品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。

　　目前，在行业内，郎酒销售规模已经与泸州老窖、洋河股份并列第二阵营。从2007年销售额首破10亿，郎酒抬升至百亿销量只用了5年。