哈药回应豪华办公楼 称图片被挑选产生误导

　　记者致电哈药六厂宣传部，其负责人回应称，网上流传的图片都来自哈药六厂的官网，但是经过挑选的，对广大网友产生了很大误导

　　【财经网专稿】记者 宁波 近几日，哈药六厂金碧辉煌的办公楼图片在网上广为流传，部分网友惊呼哈药仍暴利企业。更有网友因此将药企与“两桶油”和地产企业相提并论，并感叹难怪药价如此高。9月6日，记者致电哈药六厂宣传部，其负责人回应称，网上流传的图片都来自哈药六厂的官网，但是经过挑选的，对广大网友产生了很大误导。

　　据该负责人介绍，办公楼共六层，其中4-6层为国内第一家版画博物馆，一层大厅和走廊等公共区域选择了与博物馆相同的装修风格以烘托艺术氛围，网上看起来金碧辉煌的办公楼图片都是这三处的场景。而楼内1-3层办公区域的设施和装修很普通，与其他企业的办公环境没有区别。但当记者问道该栋办公楼的投资额及装修费用时时，对方称不了解，得向公司相关部门核实。

　　9月7日，哈药股份发给部分媒体的说明稿称，建该办公楼的初衷为积极参与城市文化建设，版画博物馆项目是哈尔滨市政府和市委倡议的，由哈药六厂来投资完成，每周三下午对居民免费开放。公司也意在让充满艺术气息的办公楼来提升企业的品牌价值，欧式风格外观的建筑在素有“东方莫斯科”之称的哈尔滨较为常见。

　　著名医药投资人姜广策在微博上评论道，连辉瑞默克赛诺非等世界前十大医药公司也不会有这么漂亮的公司大楼。更有分析人士提出，要像规定党政机关办公场所的建筑、装修标准那样，对国企的硬件建设也定规立矩，明确厂房、办公场所每平方米的最高建造价格。

　　9月6日，某从营销咨询的人士在电话采访中告诉记者，制药和酒类企业的厂区和办公区通常是一体的，占地面积较大，采用图腾雕像、园艺等富有艺术气息的建筑方式也较为常见。很难判定公益性的博物馆应该是怎样的建筑风格和什么等级的装修，而要判断办公楼是否奢华需要投资额、装修费用等更多的信息才能判断。据了解，该办公楼于2004年底投入使用，记者查阅了哈药股份2002年以来的年报，没有发现发现有关该办公楼的投入额及装修费用的任何信息。

　　“一家上市公司该不该承担哈尔滨市政府和市委倡议的版画博物馆，让股东为市政建设掏腰包”是否合理合法，本身就值得商榷，但积极“响应”地方政府的倡导应是企业最“明智”的选择，这或许是企业掏了腰包却没有把这部分花费反映在财报里的原因。当然也有因建筑和装修费用过高，企业为避免公众压力而刻意回避披露的可能”，来自某私募基金的资深投资人告诉记者。

　　姜广策认为，哈药六厂虽然现金充足、盈利能力很强，但与国外先进药企相比，哈药六厂的商业模式简单粗糙，主要还是靠打广告来推广技术含量并不高的药品和保健品。受此次事件的影响，已经有网友表示会抵制哈药六厂的产品。记者还注意到，哈药六厂已经将官网上的办公楼相关图片撤下。“对于哈药六厂的经营模式而言，品牌是其核心竞争力。对公众事件的危机处理和与传媒打交道的能力对公司而言至关重要。但回避传媒却是国企的普遍存心态，与跨国药企相比，在品牌塑造方面国企还有很长的路要走”，上述医药营销资深人士表示。

　　而关于网友对药企暴利的质疑，9月5日，中国医药企业管理协会会长于明德在电话采访时表示，制药企业暴利之说实在无从说起。2011年上半年，医药行业的净利润率在7.3%-7.4%之间(扣税后)，这在我国全部行业中处于居中的水平。某医药行业专家告诉记者，药企在整个产业链条中并不处于强势地位，大部分药品的出厂价和终端销售价之间差距巨大，药价虚高在很大程度上是在流通环节和医院环节形成。如果消费者因为某些误导，将药价高的责任归咎到药企，既不公平也无助于解决药价高的难题。

　　9月7日，哈药股份涨1.78%，报9.72元。

　　(证券市场周刊供稿)