“限价令”成一纸空文“飞天”卖到近2000元

　　谁在助推疯狂的茅台？

　　新年伊始，茅台集团宣布上调旗下产品出厂价格。最畅销的53度飞天茅台的价格上调到619元，与此同时，还发布了该类茅台售价不得超过959元的“限价令”。然而，“限价令”却遭遇“执行难”，各大商场和酒店价格仍在持续走高，直营店甚至出现“有价无货”的状况。

　　这已经不是茅台集团第一次发布“限价令”，市场经济条件下厂家“限价”已属稀奇，但看似严苛的“限价令”却一次次成为“一纸空文”，是什么原因促使茅台价格节节攀升？记者就此进行了调查。

　　茅台“限价令”形同虚设

　　记者在杭州多家大型超市和烟酒专营店走访中发现，每瓶959元的“限价令”俨然是“一纸空文”，杭州的53度飞天茅台价格均在1300元以上，广州一家烟酒零售店甚至标出1990元的高价，更多货柜则处于“缺货”状态。

　　据了解，目前市面上缺货严重的只有53度飞天茅台。茅台38度、42度白酒元旦期间的价格一直稳定在400元到600元之间，只有53度茅台价格一路疯涨。“疯狂的茅台”还引发了海外茅台购买热。

　　据有关媒体报道，在纽约华人聚居区法拉盛，折算过来，两斤装的53度茅台在1500元人民币左右，375毫升的茅台酒价格才四五百元人民币，与国内价格几乎相差一半。

　　谁助推茅台“不掉价”

　　据了解，改革开放初期，每瓶茅台酒的售价仅为8元，当时，一个普通工人的月薪为40元，折算一下，月薪可以买5瓶茅台。随着茅台酒价格增长，一直到如今最高的1990元，按照如今普通工人平均2400元的月薪计算，连一瓶半茅台都买不起。

　　“厂家最多只能管住各地的总经销商，销售的环节一多，约束力就会逐渐弱化。涨出厂价，限零售价，这种政策既缺乏合理性，也没有可操作性。”在杭州经营烟酒生意的钱中伟说：“还有些销售点甚至从茅台集团的经销商那里购得‘标准价’的茅台酒进行囤货，等到缺货时再高价卖出。”

　　对于节节攀升的茅台价格，也有人提出，如此高价的酒到底谁在喝？如此刚性的需求谁在拉动？浙江省社会科学院调研中心主任杨建华表示，高价茅台酒已经离老百姓能承受的消费水平越来越远，主要消费群体集中在企事业单位，已经开始出现“买的人不喝，喝的人不买”的情况。“这样一来茅台上涨的空间就非常大，甚至还可能出现越贵越有档次的消费心态。”他说。

　　与此同时，从游资操作的动向来看，高档酒已开始被“炒作”。据了解，中国陈年酒收藏其实从本世纪初即已开始升温，2010年中国几大拍卖公司都举行了包括茅台酒在内的专场拍卖会。2010年12月14日，西泠印社秋季拍卖会中国陈年名酒专场在杭州落下帷幕，之前引起广泛关注的一瓶1958年产土陶瓶茅台酒成为全场标王，最终成交价高达145.6万元。

　　疯狂背后折射白酒行业乱象

　　一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，“疯狂的茅台”背后是白酒行业的混乱。他说，首先是白酒的营销模式导致了层层加价的现象。据了解，酒企大部分都走四级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。而白酒行业通行的“包店”模式，再一次推动了零售酒价走高。一些白酒经销商会一次性支付30万元到50万元甚至更多费用，以此买断一家酒店的酒水专供权。

　　“进酒店、进商场都有这种‘潜规则’,进店费、促销费，还有销售员、领班、采购等各个环节都有费用，最后‘羊毛出在羊身上’,还是消费者埋单，白酒价格肯定水涨船高。”他说。

　　浙江大学经济学院教授肖文告诉记者，以供求关系决定价格的前提是存在竞争型产品和市场。因为茅台的特殊市场地位，已经形成垄断性，厂家拥有很大的定价权，这种定价权又被各层经销商、炒作者等买卖之间的中间环节层层“盘剥”。