中国奶业“三国杀”

　　近年来，中国乳业从来不缺少话题，2008年三聚氰胺压垮了三鹿集团，2010年圣元奶粉又蒙冤“激素门”，虽被还以清白，但巨大损失已无法挽回。圣元“激素门”刚刚平息，一时又牵出蒙牛和伊利这两大死对头，中国奶业于此陷入一场“三国杀”。

　　在这场“游戏”中，“起牌”后的一天里，蒙牛、伊利和圣元乳业紧紧握住自己的手牌，并深藏起自己的身份。

　　10月20日，本报记者奔赴呼和浩特，深入事件。

　　蒙牛试图漂白，伊利极力自保，圣元则独善其身。目前来看，牌局走向仍破朔迷离。

　　全媒体记者 张磊 孙锐 发自呼和浩特

　　起牌：沉默中开启的暗战

　　事件的发展是以一种非常规的姿态开始的。

　　对于10月19日出现在网络上的以《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》为题的帖子，牵扯到切身利益的伊利、蒙牛双方在当天没有作出回应。

　　即使是10月20日一早，网络上充斥着的仍然是人们对帖子内容真伪的质疑声，双方依然保持沉默。

　　工作时间一到，记者分别拨打了蒙牛、伊利双方的电话，但传来的却一直是忙音。与此同时，国内其他媒体同行也遭遇了类似的经历，“一直联系不上两家公司的负责人”。

　　即便是拨通了电话，对方的工作人员也是含糊其辞，或者表示不清楚这件事，或者声称自己无法回答记者的问题，需要进一步请示。

　　虽然争议的双方已经变成蒙牛、伊利两大乳业巨头，可事发原因却是圣元乳业。但是，当记者尝试联系圣元乳业相关负责人时，也迟迟未能成功。

　　整个事件似乎陷入了黎明前的寂静。

　　最先打破寂静的是圣元乳业。10：30许，记者拨通了圣元乳业公关部经理张迎玖的手机，“我手机马上就要没电了，你打我的座机吧。”

　　在表明身份后，张迎玖告诉记者，网络上《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》的帖子她已经看到了，“网络上的东西我们不好作出评论，事实上，激素事件已经结束了。” 张迎玖说，中国卫生部8月15日公布了“圣元乳粉疑致儿童性早熟”调查结果，称患儿乳房早发育与所食用乳粉没有关联，目前市场上抽检的圣元乳粉和其他婴幼儿乳粉激素含量没有异常。“卫生部的调查结果已经说明激素时间有了定论。”

　　除此之外，张迎玖特别向记者强调了，前不久，曾在凤凰卫视节目中率先向圣元奶粉开炮的主持人马斌，对针对圣元奶粉作出的错误报道表示了诚挚的歉意，正式向圣元公司及广大婴儿家长们道歉。

　　而随后，圣元乳业的官方网站上也有了新的动态，《圣元关于激素事件幕后策划传闻的回应》为题的简短回应被发表出来，“今日，不断有媒体朋友来电询问有关激素事件幕后策划一事，圣元公司也看到了相关报道。对此我们暂时无法评论，相信终究有一天，真相会水落石出。”

　　但除此之外，人们最关注的伊利与蒙牛仍然没有消息传出。

　　博弈：蒙牛、伊利互指对方“黑手”

　　蒙牛：伊利员工发来神秘邮件

　　10月20日傍晚，本报记者赶到位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛总部。

　　壮观的蒙牛总部大楼灯火通明，但记者却被告知非工作时间没有部门能够接受采访。几经周折，记者才联系到了蒙牛公关部门的一名负责人，这名负责人不愿透露姓名，只是表示，关于“传闻”，蒙牛愿意作出回应。随后，记者的电子邮件收到了蒙牛发来的一份书面声明。

　　在这份书面声明中，蒙牛坚称，蒙牛集团从未策划、组织、实施任何与“圣元奶粉性早熟事件”有关的活动。

　　那么蒙牛高管被拘捕是否属实？10月20日上午，内蒙古呼和浩特市公安局开发区分局已经证实，确已对蒙牛、伊利两大乳企间的恶性口碑营销传播事件进行立案调查。涉案的博思智奇公关公司创始人杨再飞已被警方带走调查。上述北京博斯智奇公关公司、北京戴斯普瑞网络营销顾问公司李友平和张明，则作为蒙牛相关公关项目的负责人被追逃。

　　据记者了解，李友平和张明被追讨，也是因为7月29日在新浪网发帖诋毁伊利，涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪。

　　对此，蒙牛方面回应称，杨再飞已经不是蒙牛的总裁助理，也非蒙牛员工，只有安勇是蒙牛员工。但安勇仅仅属于儿童奶项目部，并非集团高管。于是，在蒙牛发来的书面回应中，记者注意到这么一条：“蒙牛集团所有高管均在正常工作。”

　　在书面声明中，蒙牛集团表示，已经就此事向公安机关报案，对任何恶意传播这一虚假信息的个人、组织，蒙牛将保留追究其法律责任的权利，并恳请公安机关尽快查清“圣元奶粉性早熟”这一事件的真相。

　　尽管蒙牛在书面声明中并未明指伊利，但这名负责人在之前与记者交流时透露，“网络传闻圣元是蒙牛策划”这一传闻是由伊利通过内部邮件向员工部署的，因为有伊利人员将一封神秘的邮件传给了蒙牛，蒙牛才据此向公安机关报案，目前国资委已经介入。

　　伊利：不确定蒙牛和圣元“激素门”有关

　　起初选择沉默的伊利乳业也打开了话匣。10月20日晚上，伊利也向记者发来一份书面声明。这份《伊利集团就“竞争企业恶意攻击事件”的说明》表示，2010年7月中旬，伊利在部分网络媒体发现大量攻击公司产品、品牌的言论、报道，于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。

　　经警方侦查，这起利用网络媒体恶意损害伊利集团商业信誉、商品声誉的案件已被侦破，此案涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司(据公开资料显示，蒙牛乳业总裁助理杨再飞还兼任该公司执行董事兼总经理；其副总经理赵士勇为蒙牛乳业首席顾问)、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员。蒙牛乳业儿童奶负责人安勇、北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等4人已于近日被检察机关正式批捕，李友平、张明2人网上追逃。

　　在书面声明的最后，伊利意味深长地表示：“我们对于此事件不做评价。”

　　那么，自称伊利员工的网友，以及他所发出的帖子，是否属实？对此，面对记者的采访，伊利集团公共事务部负责人表示，对于“圣元事件幕后推手是蒙牛”这一传闻，他并没有过多的了解。

　　网友“jdsf123”披露的帖子，是否真的来自于此前伊利向员工发送的一封电子邮件？记者调查中了解到，几天前，不少伊利乳业的理货和导购先后收到了一条手机短信，短信称，蒙牛有组织策划了圣元奶粉性早熟事件，很多高管被捕，其恶意攻击行为已超越商业竞争底线，“相关详细报道已发各位邮箱，请每人打印一份相互转发。”

　　但上述短信和邮件内容，记者未能从伊利集团公共事务部负责人处得到证实。

　　旁观：“他们的竞争见惯不怪”

　　采访中记者注意到，许多呼和浩特当地人对此次蒙牛“陷害门”并不持有太高的关注度。

　　“两大巨头，谁也看不上谁，在我们这里没有人会觉得奇怪。蒙牛还没怎么成器的前些年，伊利就有攻击过蒙牛，这又不是什么新闻。不过若说蒙牛陷害攻击圣元奶粉，倒不是多么可信，因为，有必要吗？”出租车司机郑宏说。

　　正如郑宏所理解的，有乳业专家也分析，从蒙牛的发展来看，圣元并不是它的竞争对手，它没有必要用这样的手段去打击圣元。根据数据显示，圣元奶粉只专注于奶粉市场，而蒙牛在国内的奶粉市场份额只占不到5%，直接因为抢夺奶粉市场而出此下策打击圣元，令人费解。

　　谈起此风口浪尖上的事件，许多呼和浩特市民表示，若对是非必须要做出一个判定，他们会站在蒙牛一边。“就像选择就业一样，当地人一般会先选择蒙牛，而不是伊利，除了机制更灵活一些，十多年来，蒙牛树立起的高大形象也确确实实深入人心。”

　　“清者自清吧……但不管是谁做了什么，这也是一场悲哀，中国奶业的又一场悲哀。”据《鲁中晨报》