本专题撰文/羊城晚报记者  李晓莉  摄影/羊城晚报记者  陈文笔  邓勃

　　“我们十分重视这次世博会，花了多少钱并不重要，最重要的是能增进与中国人民的友谊。”发出如此豪言壮语的是有“中东巴菲特”美誉的沙特王子阿尔瓦利德。在向媒体坦言豪掷13亿元打造出最受欢迎的世博国家馆之一后，他接着宣读了N个赞助公司的名称“表示感谢”。

　　像沙特王子之举，世博并不少见。只要到过上海世博园里的人，常常会在不经意间发现一些眼熟的LOGO(标志)。上海世博会，俨然已经成为全球著名企业的“斗秀场”。

　　美国跨国公司“一览表”

　　说到跨国企业，就不得不提一下美国馆。作为全球商业经济最发达的国家，美国参与世博会之路却走得与众不同———1991年美国国会通过的一项法律，规定美国国家馆的建设及经营费用不允许动用美国政府资金，所以上海世博会美国馆必须从民间筹措所有资金。换言之，世博园里美国馆占地6000平方米，所需费用 6100万美元完完全全来自企业赞助。

　　去年一场经济危机过后，美国馆能否如期建成，一度成为上海世博最大的悬疑点，国务卿希拉里甚至冒雨在上海“赤裸裸”地发出呼吁，要求美国企业界携手赞助世博会美国馆。

　　所以，当游客一踏入美国馆，就可以看到一块庞大的“赞助商墙”，在上面，几乎所有耳熟能详的公司清晰在列：宝洁、戴尔、3M、迪士尼、微软、肯德基、安利、AT&T、安利、VISA、强生、纽交所、必胜客、陶氏化工、万豪国际、通用电气、波音、摩托罗拉、联邦快递、美国航空、英特尔、沃尔玛、花旗集团、水晶石、德勤等等，简直就成了美国跨国公司“一览表”。

　　正如美国馆筹备组织负责市场合作事务的总监黄铿所言，在华成功的美资企业成为美国馆赞助“主力”。显然，在上海世博会上建设美国馆不仅仅是“美国梦”，也是美国企业在中国展示自己实力和品牌的“中国梦”。

　　“赤裸裸”似乎是美国企业的作风———可口可乐公司甚至自成一馆，设在世博园浦西展区。

　　另类国际巨头低调掘金

　　如果仔细观察，美国馆的“赞助商墙”上还有几个另类的身影———日本的松下、中国的海尔……跟美国企业作风不一样，其他的跨国巨头似乎更爱在若隐若现之间体现自己。

　　意大利馆早就公布了，工作人员穿的是PRADA(普拉达)的制服，与之同时，法国馆里有LV和欧莱雅的展示柜台，日本馆里那个手指灵活到可以为观众表演小提琴曲《茉莉花》的机器人身上，也恰如其分地印着三菱重工的标志，与丰田、本田、佳能、松下、日立、东芝、TOTO(东陶)、普利斯通、资生堂等日本知名品牌全部到世博会报到。德国馆更直接，来了个“德国制造”的工作间，让西门子恰如其分地展示了一番，而德国另一品牌大众汽车，就展示在场外的“世博出租车”上，让人过目不忘。在瑞士馆里逛累了，游客可以买一杯雀巢咖啡，而SWATCH(斯沃琪)的艺术腕表展可以让你大饱眼福。

　　记者了解到，除了类似美国企业般要实现自己的“中国梦”之外，另一类跨国巨头在“低调掘金”。前一段，西门子(中国)有限公司总裁郝睿强向羊城晚报记者透露，西门子获得与上海世博会相关的合同总价值超过10亿欧元(接近85亿人民币)，广泛应用于世博园区的40多个项目中，其中90%为环保产品以及相关解决方案， “可以这么说，整个世博园区都是我们的展馆。”

　　中国“国家队”重磅出击

　　跨国巨头并没有一家独大，中国的“国家队”———央企们也纷纷重磅出击，展示自己。

　　六大央企馆特意赶在世博会正式开放之前16天“揭开面纱”，国务院国资委主任李荣融特意前来参观。他透露，6家央企馆由12家中央企业承办，包括中国航天科技集团公司、中国航天科工集团公司和中国电子科技集团公司承办“太空家园馆”；中国航空工业集团公司和中国东方航空集团公司承办“中国航空馆”；中国船舶工业集团公司承办“中国船舶馆”；中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司和中国海洋石油总公司承办“石油馆”；国家电网公司承办“国家电网馆”；中国移动通信集团公司、中国电信集团公司承办“信息通信馆”。

　　虽然位处浦西，但如此实力庞大的队伍，一出手便知强大———航空馆里的“太空之旅”，集成先进的无轨全智能自动化控制观光车，结合3D投影技术，辅助声、光、水、电、雾、气等特效，成为国内首个应用如此丰富的多媒体和声光电等高新技术的展示系统；国家电网馆的镇馆之宝“魔盒”，更是神奇，距离地面6米，宛如一个晶莹的盒子，720度异彩纷呈的空间，让人应接不暇；太空家园馆里的《太空侠》、《飞天》是国内为数不多的拥有自主产权的3D动画电影；船舶馆中则有310度IMAX大型环幕剧场；石油馆里的4D电影《石油梦想》里，处处闪现着《阿凡达》的味道，没错，这部电影便是高薪聘请了《阿凡达》原班幕后制作组制作；信息通信馆的影院中屏幕多达533个，甚至细心地为残障人士设立了特别的位置，让他们坐在轮椅上也能感受动感特效。

　　难怪上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任、上海市市长韩正在央企馆开幕发言中，对国资委和央企热情参与世博会表示感谢。韩正坦言：“央企为世博会筹办作出了重要贡献，12家中央企业联合参展，规模之大、投入之多前所未有……中央企业以雄厚的科技实力、独特的参展理念，承担着引领未来的重要角色。”

　　■延伸阅读

　　不为人知的世博故事

　　1851年伦敦世博会留给后人的第一印象，无疑是横空出世的水晶宫。这座“玻璃房子”原本为了容纳五大洲14000家厂商送展的10多万件“珍宝”，没料到自身却成了头号的“展品”和最大的“珍宝”，让人不由重新解读中国成语“买椟还珠”。尽管水晶宫早已经不复存在，但全世界的教科书都将它尊为现代建筑的开山之作，“一切始于世博会”的放言由此再度得到了验证。

　　1889年巴黎世博会留给人类的不朽遗产，莫过于刺破青天的埃菲尔铁塔了。为纪念法国大革命100周年并激扬“第三共和”的士气，组委会计划在战神广场修建一座高300米，正方形底边长度125米的铁塔，因此设计大赛是在既定框框里的“命题作文”。应征方案有照亮巴黎的摩天灯塔，有普降甘霖的高空喷头，还有展示法国革命威力的巨大断头台。1886年埃菲尔和下属工程师科其林、诺古伊尔的设计从107个候选者中胜出。

　　更有趣的是“自由女神”的故事。伫立在纽约港口的“自由女神”是法国人民为祝贺美国独立 100周年而赠送的大礼，由于经费等原因未如期完成，1876年费城世博会上只能展出一只高42英尺的手臂。人们可以花25美分登上火炬顶盘眺望，“自由女神”总算“部分”地赶上了参加美国百年独立纪念。1878年巴黎世博会上，刚刚完成的“自由女神”头部在特洛卡蒂诺宫展出，游人纷纷爬进她高大的华冠，从25个窗户中纵览展区。“自由女神”在两次世博会上分段现身，引起世界更多关注和期待。1883年，自由女神在巴黎进行了“试安装”。1886年10月 28日，克利夫兰总统亲自主持揭幕仪式，迎接“自由女神”在纽约港安家落户。外壳用6万磅铜制成，内有25万磅钢材做支撑。设计者巴托尔迪一夜间成了驰名全球的建筑师。

　　■记者手记

　　世博园里的“植入式广告”

　　列举了那么多的国际名牌，我相信肯定还会遗漏很多。上海世博会就像一出举世瞩目的电视剧，而这些企业，纷纷在这里进行着“植入式广告”。

　　只是话又说回来，大腕果然具有大腕的风范，当这些“广告”出现的时候，并不是很生硬地“插播”的，反而，它们将自己打造成了一种让你去世博园“必看”的元素。例如，当PRADA表示为世博会“度身定做”意大利馆的工作人员服饰时，入场的年轻女性观众必定对此充满了好奇；当日本馆里的机器人悠扬地拉着小提琴着，男性观众不禁细心地发现，噢，这个机器人是日本企业做的；又比如，当你看到场内LED灯灿烂夺目时，设计师会告诉你，来自西门子；当你要到世博园或者要离开的时候，大众和通用的“世博出租车”早已恭候在门口……

　　这一切一切，仿佛都来得很自然。

　　更奇妙的是，将会在这里看到未来的生活：例如未来的电动汽车、未来的“试衣镜”、未来的远程诊断、未来的健康水杯……这便是跨国巨头们送上的“甜点”了。

　　很明白，为了在中国市场更好地巩固自己的江湖地位，全球著名的公司都迫不及待地在世博会上“秀”自己；反过来看，这也没什么不好的，中国强大了，市场越来越举足轻重，我们老百姓的生活也应该越过越好，恰如上海世博会的主题：“城市，让生活更美好(better city,better life)！”