“懒得动？没时间？”8月24日起，这些都不再成为没买牛奶的理由。由中国乳业巨头蒙牛乳业集团历经一年多精心规划的蒙牛商城电子商务平台(http://www.emengniu.com/bj/index.php)正式上线，“懒人”和“忙人”购买牛奶有了新选择。这是我国乳制品行业的第一个直接为普通消费者服务开设的网络专营平台，蒙牛由此成为国内首家开通电子商务平台、实现网络直营的乳品品牌，乳业经营的创新之路由此开启。

　　“生活在大城市的现代人工作繁忙，更要注意多喝牛奶补充营养，蒙牛尝试开辟牛奶网购模式，就是希望让再忙的人都能买上牛奶、喝到健康。”蒙牛相关负责人介绍，蒙牛电子商务平台目前已开通了北京、上海两个城市，常温产品支持两地配送，不设起订量，市区内免费送货。消费者可在线完成对蒙牛系列产品的选择和购买，支付方式支持货到付款、支付宝和奶票支付三种方式，极大地方便了消费者的购买体验。

　　根据艾瑞咨询的统计显示，2009年第二季度中国网络购物市场交易规模达563.6亿元，环比增长20.7%。网购已成为老百姓日常购物的主流方式之一，蒙牛推出电子商城顺应了市场发展趋势。营销专家认为，通过电子商城销售模式，企业可掌握第一手营销资讯，了解消费者需求偏好，深化需求终端网点，对促进渠道建设有重要作用。蒙牛电子商城的全面上线，将电子商务由传统的服装、饰品、家电等领域扩大到快速消费品领域，对中国电子商务事业的发展是一个有力的创新和补充。

　　蒙牛代表乳业进军电子商务市场，是其精准营销概念的又一升级体现。作为营销创新的践行先锋，蒙牛与网络销售的“亲密接触”可追溯到更早：特仑苏在上海地区借助“易购365”，快速建立了销售渠道，取得了良好的市场反馈及销售成绩。蒙牛在国内一些大型网购平台上的销售记录也一直表现不俗，积累了良好的市场口碑及买家人脉。此次蒙牛商城的全新亮相，提供了多样化的产品选择和专业的购买渠道，可为消费者提供更多便利快捷服务。

　　此前，在荷兰合作银行发布的2009年度全球奶业公司排名报告中，蒙牛代表中国奶业首次进入20强。分析人士指出，蒙牛电子商城再一次彰显了蒙牛作为中国名牌的战略眼光，其经营思路对企业创新具备一定的启示意义，根据市场趋势及时制定行销策略才是企业保持竞争力的根本。

　　据了解，蒙牛网上商城的地域拓展将由全国一线城市逐步向二、三级城市递延，产品拓展方式为先常温、奶粉、奶酪后低温和冰品，产品价格与终端价格保持一致。可以预见，随着蒙牛电子商城的不断完善，将有更多消费者体验到大品牌的优质服务。业内专家分析指出，随着蒙牛网购平台的推出，将加大乳企对新兴终端的关注，对乳品未来经营模式产生巨大影响。