清华大学经管学院领导力研究中心研究员秦合舫 点击此处查看全部财经新闻图片

　　新浪财经讯  6月29日晚间消息，针对法国皮尔-卡丹将旗下在华成衣和衣饰业务卖给两家中国公司一事，清华大学经管学院领导力研究中心研究员秦合舫向新浪财经发表评论表示，品牌的价值认知很大程度上依然基于皮尔卡丹的国际形象，中企接手后，这种“洋崇拜”带来的品牌溢价可能也会随之消失，中国买家在定位皮尔卡丹品牌形象方面或遇挑战。

　　皮尔-卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌。皮尔-卡丹与中国的渊源要追溯到1978年。那时，他是第一位来到中国的欧洲设计师。上个世纪80年代，国人都以穿皮尔-卡丹服饰为荣。早在2004年，媒体就传皮尔-卡丹准备卖掉时装帝国的消息。

　　对于服装收购，秦合舫首先指出了一个整合上的概念错误。“对于服饰品牌，很多人会有一个错误的认识，认为那些品牌经营商只是把‘同质化’的商品打上了一个著名的商标就可以获得高额的利润，特别是因为大部分的服饰原产地都是在中国，更会让中国企业觉得这些商品既然没有制造上的难度，那么如果我能够拥有了这样的品牌，自然也就可以获得同样的收益。但这是不对的。”

　　“实际上所有的品牌经营商都同时非常强调对‘微笑曲线’的另一端设计能力的掌控，要成为一个具有持久生命力的品牌，右端的品牌运营固然重要，但同样重要的是左端的设计能力可以源源不断的为品牌提供独特产品的支撑，即使是业已成名的著名品牌，如果失去了左端的设计能力和对潮流的引导能力，右端的品牌建设就会失去支撑而处于滑坡状态而只剩下榨取价值。”秦合舫告诉新浪财经。

　　今日，法国皮尔·卡丹公司宣布，广州健升贸易有限公司(Jiansheng Trading Company)和卡丹路公司(Cardanro)将购买皮尔·卡丹旗下在华成衣和衣饰业务，总价为2亿欧元。另据媒体报道，这将在一个月内达成协议。

　　“所以对于两家国内企业以两亿欧元收购皮尔卡丹国内业务，一个非常大的挑战就是左端的设计能力如何保持？是继续由皮尔卡丹总部来提供还是置换为自己的设计体系？”秦合舫针对此事发表评论认为，上述问题都是企业必须要考虑的。

　　另外，秦合舫认为，皮尔卡丹做为最早进入中国的服饰品牌，这几年尽管目标消费群体已经在不断的下移，但在现在的目标消费者心目中，品牌的价值认知很大程度上依然基于皮尔卡丹的国际形象。“如果由中国公司接手，这种‘洋崇拜’带来的品牌溢价可能也会随之消失，接手的中国公司如何重新定位皮尔卡丹的品牌形象和目标消费群体都是可能会遇到的挑战。”(安安)

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