本报讯(记者 丁波 实习生 叶赛)记者日前从上汽集团获悉,作为荣威和名爵在全面整合后的两款新产品,名爵MG6和荣威N1的投产准备都在紧张进行中。其中,原属于南汽的名爵品牌推出的全新车型MG6,不仅源于上汽荣威550的同一平台,而且将放在上海临港基地生产,有望下半年上市;而荣威N1概念车未来有望在南京基地生产,这标志着,两大自主品牌从研发到制造完成全面融合。
上汽集团执行副总裁兼乘用车公司总经理陈志鑫表示:从2007年底上汽和南汽联合重组至今,荣威和名爵从未停止过融合的步伐。为解决南京名爵在产能飙升后凸显的车型老、质量和技术标准跟不上等问题,双方快速推进在各流程上的对接。尤其在研发上,改变过去产品研发不统一的局面。“比如说,新车的疲劳试验南汽做540个小时,上汽要做1000个小时,而且实验标准不一样。如今通过整合,全部保持统一。”
通过整合,荣威和名爵品牌确定了一体化的业务流程,推进五个统一,即“统一规划、统一研发、统一采购、统一制造、统一营销”。在统一规划方面,南汽的所有产品都由上汽集中规划。本届车展上首发的名爵MG6和正在热销的荣威550是同一车型平台的车,两款车的发动机、变速箱、转向系统等都是一样的,但车身外形却是按照各自的品牌定位进行设计。统一研发方面,名爵研发团队的250人被整体并入上汽技术中心,成为上汽全球研发体系中的一部分。统一制造方面,则要求南汽的新车工艺水准要与上汽保持一致。
与此同时,为了做强名爵品牌,必然要对两个品牌进行差异化定位。陈志鑫表示,名爵的加入使上汽要实施多品牌运作。他们面向消费者和市场需求做了调查研究,将荣威品牌的核心价值定位为“贵雅亦激情”,更多面向中高档轿车市场;名爵则定位在高附加值的个性化运动品牌,核心价值是“让心跳加速”。
去年至今,两大品牌陆续投放了一系列新产品。荣威550 1.8T、荣威550 DVVT,MG7、MG3SW等车型不仅拓宽了产品面,还形成了产品阵列。荣威和名爵品牌的市场吸引力也在不断提高,逐渐被广大消费者所认可。荣威550每个月的销量都稳定在5000辆,而且供不应求。更值得一提的是,在荣威550的总销量中,1.8T的销量占到了30%,已超过了不少合资品牌。这足以证明荣威品牌的档次和价值已经得到了提升。
荣威、名爵在产能上也完成整合。目前,临港基地、仪征基地,还有南京浦口基地作为上汽自主品牌的国内三大生产基地,将按产品来划分各自职能。陈志鑫介绍说,荣威和名爵的生产产能布局也将统一规划,原来按品牌划分生产基地的历史已过去。未来MG6将在上汽临港生产基地生产,而荣威N1概念车则将产自南京生产基地。陈志鑫表示,到目前为止,上汽在两大品牌上已经和即将投入的资金总和超过100亿元,力争让两大品牌早日在市场上占据领先位置。