品牌价值较三聚氰胺事件前相差2000多倍

　　□记者 李 芹

　　晨报讯 备受关注的“三鹿”商标归属问题昨日终于尘埃落定。仅仅半小时，一位神秘的“南方商人”就以730万元的价格拍下“三鹿”商标。

　　在昨天的竞拍中，“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，起拍价为700万元，有两名买家参与了竞拍，每次加价10万元，在进行了三次竞价后，最终以730万元的价格被一位神秘人买走。

　　“我们实在不方便透露竞买人的具体情况。”河北省嘉海拍卖有限公司总裁、本场拍卖师袁国良在接受记者电话采访时说。他表示，不能向媒体透露情况是竞买人的意愿，这也是竞买人考虑到实际情况作出的决定。不过，记者多方了解获悉，这名买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍，是来自南方的一名商人。

　　据了解，此次拍卖，拍卖公司未在公告中对竞买人资格作出限制，仅对参与商标和专利技术竞拍的竞买人提出要求：应当是在中国境内合法注册设立的企业法人或具有中国国籍的自然人，并符合国家法律法规对受让资格的有关规定。

　　2006年，“三鹿”商标的品牌价值曾被某机构评估为149.07亿元之多，昨天的拍卖成交价已经相差2000多倍。“三鹿”商标易手后能否浴火重生，有市场人士提出质疑。品牌策划专家张发松认为，三鹿品牌还有很大的价值空间。由于三鹿此前特有的品牌定位以中低端的农村市场为主，因此并没有走到穷途末路。三鹿商标作为一个知名品牌，多年来积累的市场知名度和品牌本身的不可重复性正是其“咸鱼翻身”的可能所在。关键在于，如何利用该食品企业曾经的著名商标重新建立起市场的信任与品牌名誉。

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