进入2009年，国内洗衣剂的市场格局正在悄然发生变化。据尼尔森最新的调查报告显示：2009年头两个月，蓝月亮洗衣液分别以30.5%与32.7%的市场份额称冠全国洗衣液市场。

　　尼尔森的报告同时显示：2008年全国洗衣液销售额增长迅猛，较2007年同比增长了65%；相反，2008年洗衣粉在洗衣剂整体销售额份额同比则出现了负增长，为-6.1%。此消彼长，洗衣液正以强劲的增长势头，冲击着一直以洗衣粉为主导的洗衣剂市场。

　　蓝月亮洗衣液跃居市场第一 

　　据尼尔森最新调查显示，蓝月亮洗衣液从2008年12月到2009年2月，已经连续3个月以30%以上的市场份额，超越了其他品牌，在洗衣液市场中独占鳌头，其中，2月份蓝月亮市场销售额份额更高达32.7%，是排名第二位品牌的2.6倍。

　　据了解，洗衣液在国内已上市十多年了，但受两大原因影响，一直未被消费者普遍接受，也未能成为市场主力。一是由于中国洗衣液市场尚处于起步阶段，鱼龙混杂，产品质量参差不齐，市面上充斥着一些洁净力较差的洗衣液，让不少消费者产生了一种认知误区，认为洗衣液的去污力不足；二是在消费者的传统观念中，他们更关注的还是洗衣剂能否把衣服洗干净，而对洗衣过程中的“健康和保护”的需求关注度相对较低。

　　但近几年，消费者的消费观念已经有了很大的转变，据有关调查资料显示：高达八成消费者高度关注“洗衣健康”问题，他们对洗衣剂的需求也不断提高，已经开始从“衣”转向“人”。传统洗衣剂碱性伤手，已不能满足消费者的新需求，洗衣液市场迎来黄金发展时期。

　　据蓝月亮洗衣液负责人介绍，蓝月亮早在10年前就开始涉足洗衣液领域，从2004年开始更专门组建了一支由多名博士生参与的研发团队，并投入高达千万元的巨资，全力研发既能够克服传统洗衣剂的伤手、易褪色、难以溶解等缺点，又能大幅度提升去污力的新型洗衣液。这名负责人说，“洗衣保护已受到消费者高度重视，洗衣液市场日渐成熟，我们认为加大投入的时机到了。”

　　2008年6月，蓝月亮打破洗衣液的技术瓶颈，在洁净力上实现了突破性跨越。同年底，蓝月亮高调推出“深层洁净护理洗衣液”，其去污力远远超过一般洗衣液，是国内目前去污力最强的洗衣液产品，据权威机构测试表明，其去污力比国家标准洗衣粉高20%，可轻松去除机油渍、烧烤汁、辣椒油、碘酒渍等顽固污渍，大大改变了消费者对洗衣液去污力不足的传统看法；其漂洗性也得到了极大改善，只需漂洗1-2次即可晾晒，比传统洗涤剂节省30%的洗衣用水。

　　而在护衣护色功效得到明显提升的同时，“PH值中性，温和不伤手”也成了这款洗衣液的一大卖点。把洗衣过程从“单纯追求洁净”上升到了“兼具保护”的层次，充分满足了消费者对洗衣健康的需求，让蓝月亮洗衣液受到众多消费者的青睐，上市当月即超越其他品牌，成为洗衣液市场的新霸主。

　　业内人士分析，蓝月亮洗衣液的异军突起，促使国内洗衣液市场从诸侯混战进入品牌竞争阶段，将有利于洗衣液市场的进一步规范发展。

　　洗衣粉首现负增长  洗衣剂市场格局裂变

　　尼尔森的调查报告数据还显示，相对于2007年，洗衣粉2008年销售量同比增长3%，销售额同比增长15%，但洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比却出现了下滑，2008年较2007年销售量份额及销售额份额均出现负增长，分别为-0.6%和-6.1%。而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率，大举向洗衣粉“领土”攻城略地。

　　洗衣液兵临城下，洗衣粉遭遇挑战，国内洗衣剂市场正进行激烈的争夺。

　　2009年初，各洗衣粉品牌纷纷打起“价格战”，试图以“清货打折”、“赠品促销”等方式进行变相降价，却没有从根本上解决洗衣粉碱性伤手无保护等问题。据调查，超过8成的消费者表示对洗衣粉伤手问题感到困扰，洗衣粉已经越来越不能满足消费者高品质的洗衣需求。

　　而洗衣液方面，随着蓝月亮洗衣液的崛起并以 “有保护的洁净”洗衣概念受到消费者追捧，跃居市场第一，越来越多的日化企业开始转变战略，打出“洗护合一”等招牌，加大洗衣液的技术研发，参与洗衣液市场的角逐，这必将进一步催化我国洗衣剂市场的格局裂变，加速洗衣剂的更新换代。

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