历经了市场的洗礼和考验，“中华烟”由豪门贵族、红墙内外，真正走向了市场，从1951年到2009年，近60年的时代变迁，它一直站在烟草行业的前沿，看着同行兄弟在那里百花齐放，百舸争流。

　　飞入寻常百姓家

　　中华牌香烟从1951年面市至今，一直是国产香烟中最名贵的高档烟，畅销国内外，被世人美誉为中国“国烟”。

　　50多年前，设计者把得到毛泽东等中央领导人好评的新产品取名为“中华牌卷烟”，原意就是要精心创造一个“中国人自己开发生产的最好的卷烟产品”。50年以来，中华牌卷烟始终作为中国最受欢迎的卷烟品牌为人们所称道。特别是改革开放的30年以来，中华牌卷烟实现了由“特供中央领导和重大国事活动的用烟”到市场名牌产品的重大转变，真正走向了市场，“飞入了寻常百姓家”，经受了市场的洗礼和考验。

　　中华牌卷烟出口始于1985年，在美洲、欧洲、大洋洲和亚洲的6个国家和2个地区的有税市场和美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和非洲的24个国家和2个地区的免税市场都能一睹中华牌卷烟庄重华贵的风采。

　　“和搏一流”是核心

　　用供需关系变动和价格弹性规律无法解释在中华牌卷烟产销量增长的同时，市场上仍然十分旺销，而且价格坚挺这一现象。那么用中华牌卷烟所拥有的巨大的无形价值就可以加以解释。而中华牌卷烟无形价值的核心是，在近60年的发展中积淀下来的深厚的文化底蕴。正由于如此，中华牌卷烟才能有旺盛的生命力、强大的竞争优势、跨越地理边界的巨大辐射力和带动着沪产烟共同发展的影响力。这正是中华牌卷烟长盛不衰的主要原因。

　　中华牌卷烟的品牌文化，不是靠少数人闭门造车总结出来的，也不是靠大张旗鼓地造舆论宣传出来的，而是在近60年的历史中自然形成、不断积累、持续升华的，是半个多世纪来几代上烟人情怀的积淀。

　　中华牌卷烟的品牌文化，凝聚着上海烟草的企业文化。上海烟草已经有整整100年的历史。100年的历史积淀了深厚的企业文化基础。1952年以来的50多年间，特别是近20年来，上海烟草企业始终保持优良传统，不断更新企业文化，自强不息、艰苦创业、奋发有为、争创一流。上海烟草企业文化的核心是“和搏一流”的企业精神。和，就是团结和谐、和衷共济；搏，就是奋发有为、奋力拼搏；一流，就是争创产品、技术、管理、人才、效益的一流水平。中华牌卷烟的品牌文化，正是上烟企业文化的凝聚和结晶。

　　“中华情结”促进市场占有率

　　中华牌卷烟是上海烟草的品牌，更是全中国的品牌、中华民族的品牌、全球华人的品牌。中华牌卷烟的品牌文化中又凝聚了“爱我中华”的精神。在前30年中，曾经有中央到地方各级党政领导的多次关心和帮助解决中华牌卷烟原料的佳话，有各地烟草同行通力合作的故事。近20年来，中华牌卷烟不仅继续得到各级党政领导的关心，而且凝聚了国家局和各省局的大力支持、各烟叶基地的原料保证、各级烟草公司的共同培育、许多供应方优质材料的资源条件、行业内外科技人员的合作研究，等等。当中华牌卷烟进入港澳地区、走向世界各国时，也深得港澳同胞、外交外贸人员、华人华裔以及出口经销商的关爱，使中华牌卷烟开始体现出国际竞争力。

　　中华牌卷烟的美誉度，不仅靠评比、宣传，更重要的是靠被分销商认同、消费者认可的品牌质量和品牌文化。在一些先富起来地区和先富起来消费者中，对中华牌卷烟情有独钟，引以为荣，显示自己的身份和品位。他们说，尽管中华牌卷烟不做广告，但是他们有着“中华情结”，执着地喜爱中华牌卷烟。在国际市场上，一些专营免税商品的经营商曾经抱怀疑的态度，而现在他们敬佩中华牌的声誉，主动要求增加货源、扩大网点。

　　“社会责任感”主打企业形象

　　正是由于社会各方面的厚爱，中华牌卷烟才能取得那么多年的辉煌。在近些年来进行的中华牌卷烟宣传活动中，尤其是在中华牌卷烟问世50周年的纪念活动中，上海烟草企业不仅宣传中华牌的产品，更以“爱我中华”为主旋律，宣传中华的品牌文化，回报社会对中华品牌的厚爱。他们设立了“中华”慈善助学基金，已经先后出资4300万元援助4164人次的困难学生，主办或协办了以“爱我中华”或“中华杯”为名的全国摄影大赛、20世纪中国十大科技新闻评选、国际服装大赛、京沪粤港芭蕾舞巡演、上海浦东开发开放12周年“同一首歌—爱我中华”等活动。这些活动，获得社会各界的好评，张扬了中华牌卷烟的品牌文化，也提高了中华牌卷烟的美誉度。

　　近60年的辉煌成果、半世纪的深深情怀、寰中宇外的颂词美誉，已经成为历史。目前，上海烟草企业正在贯彻“做精做强”的战略思想，实施以中华牌卷烟为代表的 “十一五”期间品牌发展战略。未来，上海烟草企业以“国内一流、国际先进”为目标，把中华牌卷烟进一步培育成顾客最满意的品牌、技术最领先的品牌、市场竞争力最强的品牌，并把中华牌卷烟培育成著名的国际品牌。

　　“中国人自己生产的最好卷烟品牌”，这不仅属于历史，而且属于现在，更属于未来。

　　“中华”烟30年

　　1979、1983年 全国轻工业优质产品

　　1987年 国家金质奖

　　1991年 中国驰名商标

　　1993年 消费者购物首选优质产品

　　1994、1995年 全国最畅销国产商品金桥奖

　　2001年 中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖

　　2002至2005年 中国名牌产品

　　2003年 “中华”荣获上海和全行业首个原产地标记注册产品

　　2004年 “中华” 牌卷烟在国家烟草专卖局对54家卷烟企业2004年下半年生产的117个牌号和2个国外品牌产品，进行了卷烟产品质量抽查中，以优良的品质荣登质量榜首位

　　2006年 中华品牌荣获“世界品牌实验室2005中国年度最具影响力品牌大奖”

　　慈善

　　2005年末上海烟草长期坚持慈善助学 “中华慈善教育基金”突破一亿元人民币

　　爱国

　　可以从我们的广告语展开联想，体现中华品牌在呼唤民族爱国情怀所作的努力

　　文化

　　尽可能体现中华5000年的悠久历史积淀，有着深刻的文化底蕴

　　智慧

　　通过四大发明对人类文明的巨大贡献来折射中华民族是一个充满智慧的民族

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