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优衣库率先试水品牌服饰网店
网络旗舰店4月中旬上线 将在上海新开3家实体门店
记者昨日从日本知名的服装零售企业优衣库(UNIQLO)上海代表处获悉，优衣库即将在我国品牌服装零售业率先推出网购业务，其网络旗舰店即将于4月中旬上线。另外，优衣库下个月还将在上海新开3家门店，使上海的门店总数达到11家；优衣库今年在中国的门店总数将在目前门店数量上翻一番，达到50家以上。
见习记者 叶尧 商报记者 叶松
新开门店
将超过内地7年开店总数
据优衣库在国内设立的独资的讯销(中国)商贸公司相关人士介绍，由于受经济危机的影响，很多消费者已放弃购买奢侈品和名牌服饰，转向较为廉价的时装。优衣库平民化的价格和很高的性价比使其在日本经济衰退不断加深的大势下仍生意兴隆。去年在日本销售的服饰达到五六亿件，平均每个日本人一年内购买了四五件优衣库服饰，其中仅保暖内衣在上个冬令季节就销售了2700万件。
与此同时，优衣库也加大了在中国内地的开店速度。据介绍，优衣库于2001年进入中国市场后，到2002年在上海开出了在中国内地的第一家门店，到目前为止只有23家门店，其中上海8家。而从现在开始到今年年底，优衣库新开的门店将超过其在中国内地7年的开店总数，使优衣库在中国内地的门店远远超过50家。
据介绍，优衣库下个月将在上海开出的3家新店分别位于大宁国际购物中心、莘庄地区的仲盛购物中心和长寿路，使上海的门店总数达到11家，到今年6月底门店数将达到30多家，今年年底前有望超过50家以上。
据介绍，优衣库已在北京、成都、重庆、广州等内地重要城市布点，其中在北京已经拥有5家门店，据说，到今年年底北京的门店数将达到10家；而成都继上月开出第一家门店后，即将开出第二、第三家门店。
商品价格
网店与实体店基本一致
据介绍，优衣库的网络旗舰店将在4月中旬上线，优衣库将把网络旗舰店作为优衣库商品品牌推广的引擎，作为支持优衣库在中国的事业的动力。网店可能会比实体店曾加更多的商品品种，优衣库对网购业务的期待很大。目前，中国内地单一服饰品牌在网上开设网店的企业并不多，而淘宝网上也有很多出售优衣库的商品，但是这些优衣库品牌服饰中，至少有一半以上是假的。优衣库网店的价格与实体店基本一致，优衣库希望借助开设自己的网店，能为消费者提供一个可以信赖的享受便捷的交易过程的平台。优衣库已经组织了一支专门的团队从事网店业务。优衣库的网店将借助优衣库的实体店，实现各自优势的互补。
据业内人士分析，从技术层面来说，商家开设网店基本上不存在障碍。但从服饰商品销售的本质来说，服饰商品，特别是档次稍高的服饰销售是一种体验式的销售，需要穿着者本人通过试穿来体验服饰的款式、色彩是否适合自身的需求。而网店销售很难实现这一销售环节，因此，很少有知名服饰品牌开设网店。其次，从理论上来说，网上购物目前还处在一个初级阶段，网上商品的档次还比较低，网上销售的服饰一般不具备挑选性，也不能试穿。第三，对于优衣库这样的知名品牌率先开设网店，可能与其占比重较大的年轻的目标客群有关。年轻人依赖网络的程度越来越大，对网上购物也越来越热衷，为了吸引这部分消费群体，优衣库率先开设网店也是可以理解的。
生产基地
九成商品在中国生产
据介绍，优衣库2009年的经营方针为全球统一(global one)，即让全世界的顾客都享受到相同的商品。优衣库在中国内地门店中出售的服装50%的面料都是进口的。优衣库在中国内地的任何一家门店的商品与在日本及全球优衣库中出售的商品在品质上都保持一致。
据悉，优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中90%在中国生产。优衣库对工厂的管理控制非常严格，为了保证商品生产工厂在品质管理上的加强提高和整体生产进程率的改善，优衣库派遣有相当行业经验的日本籍技术人员来到设立在上海的事务所工作，向中国内地各处的合作工厂和相关技术人员传授先进的纤维技术。
据介绍，在优衣库的目标客户中，24－35岁年龄段的消费者占比较大，几乎占了一半左右。2007－2008年的顾客调查显示，优衣库顾客的忠诚度较高，达到80%左右。优衣库希望做到消费者满足度最高的企业。
另据了解，优衣库在本月刚与知名设计师吉尔·桑达签约，她将负责优衣库未来秋冬季服装，优衣库也可能为她推出自己的品牌。
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中国首个迪士尼B2C网购平台开通
商报记者 郭羽
迪士尼消费品部携手其中国授权商广州中威日用品企业有限公司昨日在沪宣布，推出中国首个迪士尼授权B2C网络购物平台“小主人网迪士尼专区”。据悉，该网站提供5000余种迪士尼正版授权产品，而藉由该网站的开通，迪士尼在中国的销售网络也将由现时的25个城市扩大到超过300个城市。
迪士尼消费品部一直通过授权开展业务，目前其授权商品铺货遍及全国25个城市、超过5000个零售点。而授权网上购物平台的开通，将显著加快其销售网络的铺设，提供全国300多个城市货到付款服务，覆盖了大部分中国一线、二线乃至三线城市。据介绍，该购物平台由迪士尼授权商中威经营管理，并由中威旗下小主人网提供网络平台支持。华特迪士尼消费品部及家庭娱乐部门高级副总裁兼董事总经理韩刚表示，开通网上购物平台，是迪士尼整体中国销售战略的一部分，“迪士尼专区的成立有力地补充了现有授权商的零售渠道。”
另据了解，迪士尼授权商在中国的多样化产品线包括儿童服装服饰、鞋类、配饰、玩具、文具、家居、电子消费品等等，都将在该平台展开销售，部分价格甚至可低于实体店售价。韩刚预期，网上业务量未来将会占到迪士尼消费品总业绩的10%左右。
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支付宝人均消费上海列全国第一
商报记者 周洁
据第三方支付平台支付宝最新统计结果表明，国内网络消费热潮中尤以上海市民热情最为高涨，2008年上海支付宝用户在网上消费超过100亿元，排名注册用户人均消费高达1330元，相当于每个上海人花费528元而位居全国首位，从而成为全国最具网络消费热情的地区。
该份统计报告显示，截至2月底，支付宝注册用户已达1.5亿，通过支付宝进行的电子商务日交易笔数峰值已达400万笔，日交易额峰值突破7亿元。而支付宝本身2008年新增用户数已达5700万人，同比增长近两倍，人均交易金额同比增加幅度超过32.5%。由于支付宝在国内电子支付领域所占市场份额超过60%，其发布的统计结果相当程度上体现了网络消费的趋势。
去年，支付宝不但加强了传统支付领域，还不断拓展进军航空机票业、电子政务系统等应用领域，并向日常消费领域挺进，如实施上海、杭州等地的水、电、煤等公共事业缴费以及与电信业的合作缴费。而在第三方支付应用人群中，21－35岁的支付宝用户占了整体用户的83%，该部分群体具有较高消费能力，乐于尝试新事物，有望带动消费者通过新支付方式实现更多应用。
此外，支付宝统计表明，有关第三方支付应用，二、三线城市增长迅猛。2008年，国内一线城市用户的同比增长达到112.23%，而抽样的23个二、三线城市用户增长率更高达227.88%。这表明，第三方支付目前已经突破了业界普遍的“城乡二元结构”困局，从而为长远的发展扎下了坚实的根基。支付宝相关分析人士认为，一、二线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成功普及电子支付概念，该部分市场未来的重点是加强多领域的深度应用培育。如加强航空售票业合作，以及在各大城市实施水、电、煤公共事业缴费等业务。
而在细分项目中，上海独立商户数位列全国第三位，但交易量却达到第二位，显示出上海商户整体实力较为强大。从整体交易量来看，上海市中小卖家数量庞大，从而为上海整体交易量的提升作出了贡献。据悉，上海市支付宝注册用户数排在全国第六位，却创造了全年消费100亿，注册用户人均高达1330元的纪录，相当于每个上海人花费了528元，额度紧随其后的则是天津、云南、江苏、贵州、福建等地区。
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