中国移动已经成为全球市值Top 5的企业，但是它面对的麻烦反而比过去更多了。

　　文｜CBN记者 徐涛

　　现在是中国移动最风光的时刻，也是中国移动最危险的时刻。

　　以市值计算，中国移动现在不仅仅是全球最大的移动通信运营商，而且还是全球总市值前五的上市公司。它现在有2136亿股本，总市值超过1800亿美元，位于微软、宝洁、强生之前。其2008年的财报显示，该公司全年实现净利润1129.54亿元，同比增加了30%。

　　但这样的“排座次”并不意味着它能少些烦恼。这样靠前的排名部分源于其过去几年的高速成长，部分源于金融危机来袭后那些大盘蓝筹股的惨烈下跌。由于后一因素，跃居全球市值Top 10的还有中国石油、工商银行、建设银行。

　　事实上，中国移动正在担心以后是否还能保住现在这样的地位。它于2009年3月19日发布的第四季度财报显示，尽管其利润仍然同比增长了11%，但是和前一个季度的26%相比却相形见绌。

　　过去几年间，随着越来越多的人开始使用手机，中国移动在没有强有力竞争对手的情况下拥有了4.6亿的客户，占据中国移动电话市场大约74%的份额。但现在，能够给中国移动带来高ARPU值(每用户每月收入)和高利润的城市市场正日益饱和。

　　中国移动不得不努力开拓更多新用户，而这些用户大多来自于农村—中国农村仅有30%的人拥有手机。但是，即使中国移动拥有了这部分用户，他们所能给予中国移动的利润也仍然无法像城市用户那么高。一些行业分析师分析，农村战略使得中国移动的ARPU值已经从2007年前三个季度的89元下降至去年同期的83元。

　　考虑到金融危机给消费者和企业用户带来的影响，中国移动要维持前几年那样快速的增长和高利润就更是难事。

　　除此之外，竞争也正在侵蚀中国移动的市场份额和利润。2008年5月的电信重组使中国移动的竞争对手在原来的联通之外，又增加了中国电信—这可不是个好对付的对手。

　　“我不能说我们能够在激烈的竞争下保持同样的利润率，但我们可以说我们会努力保持良好的Ebitda利润率。”中国移动首席执行官王建宙说。

　　竞争加剧的一个例子是：在去年这个时候，苹果公司进入中国唯一可以谈判的对象只有中国移动；但现在传言苹果正在和中国联通谈判，倘若中国移动未能给予苹果公司期望的条件，那么苹果就可能会和中国联通联姻。

　　另外，在3G新市场上，中国移动并不具有在2G市场上那样的优势。它获得牌照的3G技术是从未被大规模商用过的TD-SCDMA。而相比之下，中国联通和中国电信所用的WCDMA和CDMA2000要成熟许多。

　　而且，中国移动还面临着因此带来的两难命题：如果中国移动以积极的姿态开展在3G市场的竞争，那么它势必提供更多补贴以降低价格。这样一方面会对2G业务有影响，另一方面也会使其成本增加影响利润；但是如果其不以积极的态度来竞争，那么未来3G市场上中国移动就可能丧失其优势地位。

　　所有这些让中国移动需要付出更多努力以赢得用户。不过，这种效果正是中国电信业重组所要达到的—竞争，以及随之而来的更好的产品和服务。

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