“文化茶饮”掀起消费热，霸王茶姬广州旗舰店开业首周销量过万

　　秋天如约而至，茶饮行业的创业者们也开始跃跃欲试。

　　近日，一家崛起于云南的茶饮品牌“霸王茶姬”正在全国范围内迅速扩张。据公开报道显示，今年国庆长假期间，霸王茶姬全球第700家店在广州正式开业，同时也是广州首间3.0旗舰店。

　　据门店数据显示，在10月1日-3日开业期间，广州旗舰店累计销量超过8000杯，其中国庆节长假第一天单日销量超过3000杯，日均销售杯数超过2700杯，预计开业首周销量将有近2万杯。

　　“文化茶饮”掀起消费热，打响国庆长假消费开门红

　　身着飘逸的汉服长袍，手捧一杯印画着精美中国风纹样的奶茶。国庆节期间，正佳广场刮起了一股“文化茶饮风”，不少汉服爱好者往来其间，前往打卡近期开业的霸王茶姬广州新店。

　　在正佳广场东南门，不少周边居民在午饭前后就来到霸王茶姬门前排队，各类中国文化元素成为其开业期间亮点。

　　从门前到店内，一群又一群汉服爱好者们穿梭在人流中，穿搭着唐风、宋风等不同时期风格的汉服妆造，俨然在演绎着一场汉服秀。这些爱好者们大多被汉服圈内好友口口相传吸引而来，且以茶饮消费的主要群体“Z世代”为主。

　　当下，各类文化主题活动受到年轻人的追捧。在门店前一隅，字块浮动的茶诗方吸引了不少专门来买奶茶的消费者。对词猜句、朗诵一番诗词名句，这样带有文化气息的活动成为亲子家庭的首选。

　　而在另一旁，古代风雅之士挚爱的投壶游戏，又在上演另一番“饮”文化。古代先贤通常以投壶胜负定饮酒杯数，在当代文化创新下，投壶变成“饮茶”体验中的一环。新体验带动新需求增长。在中国文化体验、新中式茶馆设计的细节呈现下，整间门店犹显国风气韵，不少过往商场的消费者感到新奇，纷纷驻足一探文化之美。

　　新茶饮开店热度不减，细分品类现机会

　　最近几年，国风茶饮也成为新茶饮行业中增速最快的细分品类之一。相比其他茶饮品类，国风茶饮自带文化属性，用原叶茶的茶香和牛乳的奶香调动奶茶的纯正口感，又因为相对居中的价格受到消费者拥趸。

　　这其中，霸王茶姬定位为新中式国风茶饮，初期也是依靠品类红利在云南区域走红，去年6月，霸王茶姬将总部迁至成都，迈出了全国化第一步。

　　今年6月初，霸王茶姬开始进入广东，首家旗舰店选址于深圳华强北商圈核心地段，开业第一天就打破历史销售记录，首日销量超过6500杯。

　　同时，以广州和深圳为两极，霸王茶姬正在持续加密广东市场门店布局，已在佛山、东莞、江门、湛江等周边城市选址开店。在新茶饮不断内卷的当下，国风茶饮显现出蓝海机会。在国庆节前夕，霸王茶姬通过官方公众号宣布“全国27店同开”，其中浙江新开门店数量最多，达到14家，其次为广东。

　　国风茶饮出海加速，霸王茶姬海外门店突破60家

　　今年以来，不少原本盘踞在区域发展的茶饮品牌接连出走，将门店开至省外，甚至海外。根据第三方行业报告显示，茶饮品牌外拓市场主要受限于供应链、产品风味接受度等因素，这也导致部分品牌在扩张过程中并不顺利。

　　在供应链上，霸王茶姬通过构建城市分仓+主干运输线路的方式，提高供应链效率。同时在产品研发上，以茶拿铁的大单品逻辑进一步解决SKU分散、原材料损耗等问题，持续提升原叶鲜奶茶超7成的销售占比。

　　国内快速发展，海外市场也在取得突破。日前，霸王茶姬马来西亚第45家门店宣布开业，海外门店总数突破60家。而广州旗舰店是霸王茶姬在全球范围内开业的第700家店，这一开店里程碑的意义在于，足够让市场看到“国风茶饮”这一细分品类的发展潜力与规模增长速度。

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责任编辑：李昂