明星献唱春晚 华谊等影视巨头“坐收渔利”

　　春晚是全民盛宴，让众多明星“趋之若鹜”，更是影视公司借此宣传旗下艺人或影视剧的理想之地。

　　每经记者 董来孝康  发自北京

　　今日(2月19日)凌晨，“星光灿烂”的羊年春晚落下帷幕，各路明星使出浑身解数，在博得数亿观众一夜乐的同时，也让影视巨头“笑开了花”。

　　《每日经济新闻》记者梳理发现，刘德华主演的《失孤》即将于3月公映，该片出品、发行公司便是华谊兄弟；那英连续担纲三季《中国好声音》，目前第四季筹备工作已启动，该节目由浙江卫视与星空传媒旗下上海灿星文化传播有限公司(以下简称“灿星文化”)联合制作，黎瑞刚则是灿星文化董事长；李宇春2014年担任由光线传媒斥巨资打造的《中国正在听》导师而再次受到瞩目，目前又加盟由湖南卫视[微博]原创的真人秀节目《奇妙的朋友》；张丰毅是春节前一天上市的唐德影视的持股股东。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰和易观国际[微博]分析师郝希等业内人士向《每日经济新闻》记者表示，春晚为了满足观众收视需要、保证话题关注度等，会邀请当年炙手可热的明星参与表演；反过来，拥有7、8亿人次的春晚是全民盛宴，让众多明星“趋之若鹜”，更是影视公司借此宣传旗下艺人或影视剧的理想之地。

　　春晚微信摇一摇：互动总量达110亿人次

　　在央视2015年黄金资源广告现场招标中，腾讯成为“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

　　据微信公布的数据显示，18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值，8.1亿次/分钟。

　　影评人赵珂嘉告诉《每日经济新闻》记者，由于2015年春晚全面利用新媒体等社交互动工具，不但吸引住了年轻人，还第一次完成了互动的狂欢，可以称之为参与人次最多的一届春晚。

　　正是拥有庞大的收视人群、超高的评论热潮，春晚几乎成为了国内甚至不少国外影视明星梦寐以求的“圣地”，开心麻花团队、相声演员贾玲、赵本山徒弟小沈阳、魔术师刘谦、霍尊等一批批新人借此红遍大江南北，不少“爬坡过坎”甚至“过气”明星也能梅开二度。

　　2010年虎年春晚，“小虎队” 成员苏有朋、吴奇隆和陈志朋重聚首，一连演唱了《爱》《蝴蝶飞呀》《青苹果乐园》三首歌曲，掀起70后、80后怀旧浪潮；吴奇隆表演“后空翻”更是赢来阵阵喝彩，而这距离“小虎队”首登1992年春晚足有18年之久。

　　2010年虎年春晚之后，各种要约向“小虎队”纷至沓来，据《南方都市报》报道，吴奇隆2010年春晚后的广告代言费和拍戏酬劳至少翻了一倍。而这只是众多上过春晚之后，明星身价倍增的一个缩影而已。

　　上述业内人士《每日经济新闻》记者坦言，虽然年年都有不少吐槽声，但由于“群星璀璨”，再搭乘新媒体之风，春晚确实已成为全民盛宴，商业价值几乎无人可以匹敌，各大影视公司自然是“挤破头”也要趁机宣传旗下艺人或影视剧。

　　从目前有限的反馈来看，2015年春晚，开心麻花团队表演的反腐小品《投其所好》口碑很高，李宇春表演的《蜀绣》3D效果备受关注，刘德华《回家的路》人气暴涨，孙涛、邵峰表演的小品《社区民警于三块》效果也不错。

　　上春晚的明星：来头都不小

　　一年一度的春晚，可不是谁都能够上去的，之前人气冲天的鹿晗、吴亦凡、陈伟霆、宁泽涛四位小鲜肉因“致青春”节目被拿下而无缘2015年春晚，张杰和张靓颖的歌曲《燕归巢》也因整体节目超时而被砍掉，而这样的情况在历年春晚中都曾上演。

　　赵珂嘉等业内人士告诉《每日经济新闻》记者，春晚舞台不同于一般的商业性活动，在选择标准等方面都极为严格，不少明星“意外落选”也不足为怪；而历年登上春晚舞台的明星，甚至参加彩排的艺人，大部分都是当年“炙手可热”的人物。

　　身穿中式礼服的李宇春以《蜀绣》首次献唱春晚，这是继张靓颖亮相2013年春晚之后，又一位登录春晚的超女。李宇春在2014年担任了由光线传媒斥巨资打造的《中国正在听》导师，目前又加盟由湖南卫视原创的真人秀节目《奇妙的朋友》。

　　作为春晚常客的那英在2015年春晚上演绎了一首具有异域风情的《丝路》，其连续担任三季《中国好声音》导师，2014年第三季冠军张碧晨正是那英组的学员，目前第四季筹备工作已启动，该节目由浙江卫视与星空传媒旗下灿星文化联合制作，有着“黎叔”之称的黎瑞刚则是灿星文化董事长。

　　演唱《中华好儿孙》的三位硬汉是张丰毅、段奕宏、朱亚文，张丰毅与范冰冰合演的《武媚娘传奇》虽然已经落幕，但仍不时成为话题，加之该片制作方唐德影视刚刚登录深交所[微博]创业板，也让持股明星张丰毅成为当下最受关注的男星之一。

　　2014年，朱亚文与朱迅合作的电视版《红高粱》上映，仅制作费用便过亿，据央广网报道，该剧在全国网和50测量仪城市网双双创下2014年全国首播电视剧收视率纪录，达历史最高水平。朱亚文也因此“一炮而红”，并获得硬汉的形象。

　　吸纳“炙手可热”的明星，对于春晚来说是保证节目收视率、催热话题关注度的重要手段；反过来，不少影视巨头也可以借此对旗下艺人或影视剧进行营销。

　　刘德华亲自填词并演唱《回家的路》，殊不知由其主演的《失孤》即将于3月上映，该片出品、发行公司便是华谊兄弟。

　　唐德影视在春节前一天上市，大涨44%，收于32.88元/股。郝希等业内人士认为，张丰毅作为唐德影视的持股股东，其亮相春晚舞台对于唐德影视来说是一次很好的宣传。

　　由于那英连续三季担任《中国好声音》导师，该节目已深深烙上那英个人的标签，所以那英献唱2015年春晚对于由灿星文化制作的第四季《中国好声音》来说无疑是一次免费的宣传。

　　《每日经济新闻》记者通过查询全国企业信用信息网发现，成立于2006年的灿星文化是自然人独资企业，注册资本300万元，由李怀宇一人出资成立，业务涵盖电视节目制作、发行等；2014年3月24日经过变更后，黎瑞刚担任董事长，田明为总经理兼任董事，其余董事为余滨、李怀宇、和徐志豪，戴芸芸则为监事。