进口奶粉的蔓延之势刚得到控制，进口常温奶的市场扩展又令国内乳企开始紧张进口液奶的增长，也让国内乳企在竞争中逐步提升

　　进口液奶冲击中国乳企防线

　　□本报记者程昭华    进口液奶国内市场攻势凶猛

　　与多年前的婴幼儿奶粉市场一般，外来液态奶正以较快的增长趋势，抢占国内市场。

　　近日，海关总署公布的数据，2013年全年液态奶进口19.5万吨，同比增加91.6%，进口额为2.7亿美元，同比增加91.2%。占据整个乳制品品类中进口量和进口额增长率的第一位。

　　“今年一季度公司液态奶的进口量大概是在2000吨左右，从目前的形式来看，全年进口量应该可以突破1万吨。”省内一家进出口企业市场总监孙先生表示。

　　正如海关数据，在河南市场上，进口液态奶也呈现一种高增长的态势。农业东路一家超市从今年1月开始上架进口液奶，三个月时间已占据奶品柜台近一半的份额。三聚氰胺事件之后，进口奶粉和常温奶，逐渐成为普通大众消费的选择项。数据显示，2013年全年，我国进口常温液态奶销售量同比增加一倍，达到了19.5万吨，相比2008年，更是增加了百倍之多。“借着洋奶粉的余威，进口乳企欲再次依靠洋品牌概念，逐步占据中国市场，以报十多年前败退中国的一箭之仇。”省内一家乳企相关负责人刘先生说。

　　事实上，相比这些年才兴起的洋奶粉，进口液态奶早已光顾中国市场。河南通达贸易公司在2001年就进行荷兰常温奶进口。300箱奶在郑州销售了2个月鲜有人购买，不得不以低价处理。

　　其原因是价格过高和运输不便。随着本世纪初中国乳企的快速成长，不少地方奶企利用便捷、新鲜的液态牛奶，从各个渠道渗透当地市场。然而远渡重洋而来的进口液奶显然缺乏这样的地利。动辄超过2个月的运输时间和数十倍的价格差，也造成了进口奶在中国市场的失败。

　　如今，这种情况正在出现翻转。

　　一位奶业人士告诉记者，国产液奶这几年正在呈现一种弃低就高的状态。一方面，由于奶品利润普遍摊低，低端市场开始出现产品空缺；另一方面，各大乳企纷纷抢占中高端市场，也造成了国产液态奶的价格上涨。

　　与此同时，由于渠道的逐渐畅通，进口液奶的价格比10年前出现了较大的降幅，大量进口液奶通过成熟的运输渠道，从欧洲花费仅10多天的时间即可进入消费市场，这与过去动辄上月的铺货速度相比，已是天壤之别。

　　一升一降之中，进口液奶也一扫当年困境，依靠进口奶粉积累的良好口碑和电商平台快速发展，重返市场即获得消费市场的青睐。今年3月，一家知名网店推出进口牛奶大促销活动，仅仅用了不到一个小时，30个集装箱进口牛奶被一抢而空。

　　相比起国内近1000万吨的常温奶市场，进口液奶20万吨的进口量只是小数。但不少业内人士认为，这种势头已经在给国内乳企做提醒，不进行市场把控，很有可能会步国产奶粉的后尘。

　　“进口牛奶这两年高增长，是因为体量小所以没有察觉。如今随着更多的国外奶企看中中国销售市场的利好，以及进口渠道商的转轨，势必会对国产液奶造成一轮冲击。”南阳市丰达乳业公司总经理白卫华说。据其介绍，目前已经有不少国际公司开始打探中国液态奶的市场前景和发展状况。也就是说，今后将会有更多的液态奶进入中国市场。

　　知名乳业专家王丁棉则表示，进口奶与国产奶，从质量上并无太大差别，但是由于具备营销噱头，价格不仅更高，增长速度也很快。“进口需要多一个运费和关税，价格适当提高也是合理的，但是市面上进口液奶走的还是中高端路线，抢占的也多是利润较高的市场。”

　　采访中，省内多数乳品企业表示需要重视但并不至于恐慌。花花牛集团一位相关负责人坦言进口奶的势头难挡，但相比起国产液奶并没有太多的优势。这几年国内乳企在安全和质量上不遗余力，而且国内奶品种类和口味丰富，适合中国消费者，进口奶的直接竞争并不会对国内乳企造成太大冲击。”但他也认为，面对进口常温奶的冲击，乳企需要更加集中注意力提升工艺水平和安全原料以及营销和销售渠道，将国产液奶的优势传递，同时避免质量问题或安全问题，这样在未来的竞争中，国内乳企才有可能避免进口常温奶对国内市场的加速蚕食。