□ 翟永冠

　　刚刚结束的电商价格大战没有让消费者得到多少实惠，倒是一些比价网站给人们留下了深刻的印象。在电子商务快速发展的今天，诸如比价网站这样为电商和网购消费者提供服务的第三方主体，已经显现出极大的发展潜力。

　　比价网站“一战”成名

　　声势浩大的电商价格战硝烟散去，以一淘网为代表的比价网站在这次价格战中凸显价值，不战而一举成名。据了解，在此次电商价格战期间，一淘比价页面的搜索量较平时超过10倍。购物工具如意淘的流量也增长了5倍以上，用户数量首次突破1000万。

　　货比三家是购物者最基本的消费认知，而比价网站恰恰在这一点上满足了市场需求。用一淘等进行比价，已逐渐成为一种网购习惯。而团购代购、返现网站的出现，也让许多“网购发烧友”得到实惠。

　　除了团购代购，返现网站也是“折上折”的重要形式。返现网站首先与网商达成合作关系，消费者通过返现网站平台在合作网站购物并产生有效订单后，网商按照一定比例把销售提成返给返现网站，返现网站再同消费者分享这部分销售提成。

　　打开某返现网站，主页上有商城返现、团购返现、淘宝返现等多种返现种类，其中商城返现包括京东商城(微博)、当当网(微博)、聚美优品等，返现金额从几元到几十元不等。

　　天津财经大学电子商务专家薛福亮介绍，就像搜索引擎逐渐演化成网民上网的第一入口一样，比价购物搜索等第三方服务网站的商业前景不言而喻。在美国，购物搜索模式的成功已经得到证实，谷歌(微博)、雅虎、微软(微博)等几乎所有的网络巨头都推出了自己的购物搜索服务，甚至于B2C(商家对消费者)一半的订单都是由这些网站带来的。

　　电商服务商日渐兴起

　　不仅为消费者提供网购服务的网站兴起，为电商提供服务的第三方公司也得到了较大的发展。天猫(微博)商城的一项调查显示，在天猫平台上为网店提供外包服务的电商服务商数量已达上百家。

　　在网上开服装店的河南姑娘张延艳表示，利用电商服务商，网店主可以购买到从营销推广设置到整个店铺客服外包，甚至整体网店托管等应用服务，非常方便。她自己家的网店经常用到网店托管、信息系统、直通车优化等功能。

　　淘宝网(微博)联合阿里研究院此前发布的报告称，预计2012年网购第三方服务市场规模将达到125亿元。

　　第三方服务网站的兴起，也引起了众多投资方的重视。中国电子商务研究中心的监测显示，上半年电商服务商占我国电子商务融资额的12.8%。中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为，在电子商务市场的细分领域，电商服务商仍存在很多投资机会，并且由于目前估值仍然较低，有较高的投资安全边际。

　　市场监管需完善

　　专家认为，在电子商务迅速发展的今天，为消费者网购提供搜索、优惠，为电商提供运营、技术等服务的第三方电子商务主体显示出了极大的发展潜力。

　　首先，电商服务商弥补了市场空白。南开大学博士生导师徐行认为，电子商务的发展方向已经为人们所共知，一些传统企业涉足电子商务领域，必然需要相关的技术和服务。同时，消费者的消费需求也必然需要一些为网购服务的搜索和优惠服务。电商服务商正是在这一层面满足了市场需求。

　　同时，电商服务商的发展标志着电子商务产业链的顺利扩展。薛福亮表示，电商服务商获得投资者和消费者的青睐，标志着电子商务的全线管理步入了一个规范化、流程化、科学化的阶段，电子商务各环节都将获得更为广阔的发展空间。对于电商服务商的未来发展，多位专家表示，这要建立在电子商务的发展和市场监管的完善上。《中国质量报》