“中国制造”是美国市面上玩具的“主力军”

　　为打入美国市场，匹克的篮球鞋特意选择了美国人喜欢的多元颜色

在纽约曼哈顿时报广场（Times Square）琳琅满目的广告中，中国元素长期占一席之地

　　文/图 羊城晚报特派美国记者 李晓莉

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　　美 国篇

　　MADE IN CHINA

　　全球探访 中国制造

　　“本届奥运会上，美国运动员的制服是以红色、白色和蓝色为主，但是‘made in china（中国制造）’。”在大剧院枪击案之前，“中国制造”的话题占据了CNN、纽约时报、华尔街日报等美国大小媒体的重要位置长达三四天。

　　似乎是一个亘古不变又常说常新的话题，“中国制造”在美国扮演着特殊的角色———从政治到民生，从民生到经济———无不涉及。然而，“中国制造”是否能在这个超级大国的高压下生存？是否能在“越南制造”、“孟加拉制造”的追赶下发展？能否在美国金融危机中转型？

　　带着一系列问题，7月16日到20日，羊城晚报记者跟随由GMC制造商联盟联手羊城晚报、中国经营报等全国12家主流媒体组成的“向世界出发·寻找‘中国制造’的故事”大型采访团，赴美国洛杉矶、芝加哥及纽约进行为期5天的访问，了解“中国制造”在美国的现状。

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　　“中国制造”遭美国政客挑刺

　　为本届伦敦奥运设计的美国队服，出自美国著名品牌拉尔夫·劳伦之手。可惜，美国媒体关注的焦点落在了“由中国制造”上。

　　美参议院多数党领导人哈里·里德表示：“我认为美国奥委会应为这一决定感到惭愧和尴尬……我认为他们应收回所有制服，堆在一起放把火烧掉，然后重新来过。”“中国制造”一时间成了众矢之的，连美国白宫发言人也不得不回应称，在将来的奥运会上，美国奥运队服或将考虑由美国制造。

　　其实，“焚烧奥运队服”只是“国旗事件”的延伸。据《华尔街日报》报道，7月4日美国独立日前夕，曾是全美最大的国旗生产公司宣布申请破产保护。而破产的原因是“中国制造”大量涌入，导致其难以生存。“美国制造”的支持者借机呼吁众议院通过《全美国旗法案》，以保证联邦政府“只购买美国制造的国旗”。

　　“部分产品的保护主义是必要的。”加州大学Riverside校区经济学研究中美贸易多年的教授VICTOR D· LIPPIT在接受羊城晚报记者采访时坦言，尤其今年是“总统竞选年”，“中国制造”在这样的环境下必然会受到一定影响。但他也指出：“美国人很喜欢买东西，沃尔玛大多数产品都来自中国，美国人很高兴能以低的价格买到产品。不过政客们一直提及美国人的失业率，因此人们抵抗中国产品。我认为在公众眼里，这两种观点是交织在一起的，他们会对中国制造的产品很批判地吸收。”

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　　中国品牌进美国永远不会太迟

　　尽管屡遭政客挑刺，“中国制造”已深入美国仍是不可改变的事实。走进美国人的生活，杯子上、茶壶旁、花盆底、鞋子里、衣服上，“MADE IN CHINA”的标识随处可见。

　　“美国是一个很大的市场，各行各业都很发达。”匹克美国公司CEO粟佳认为，作为发达国家，美国的市场机遇不再“遍地黄金”，想开发也不容易。但这里有钻石，只要懂得方法、深入发掘。

　　在近千亿美元的体育产品市场中，巨头耐克已占领超过80%的份额，另一巨头阿迪达斯也占了10%，“即便如此，我们依然跟其他品牌一起争夺剩下的10%，目标是5到10年内成为美国排第三的篮球体育品牌。”粟佳说。

　　他认为，进入美国永远不会迟，“与别国不太一样，美国市场强调要一步一步地走，该做的要全做到。想走捷径一蹴而就，我目前为止没看到。”不过，粟佳指出“美国市场进入难度有点大”，但“门槛高并非坏事，高门槛能拦住大量山寨军，给能跨过门槛的人营造好的竞争环境。”

　　志高美洲公司总经理王伟则坦言：“在空调市场，美国的渠道与品牌高度集中，所以我们的战略也必须清晰。要了解玩家到底有几个，怎么玩才能赚钱。”

　　王伟选择了“剑走偏锋”的分体机和中央空调作为突破。“在美国窗式空调是主流，但分体机每年有100万台的增幅。我们就是瞄准这一点，走专业产品专业安装的途径。跟我们价格差不多的产品，没我们安装得好；比我们安装得好的，没我们那么便宜，中国品牌的优势立马凸显！”

　　成立至今，王伟不仅完成了总部“生存下来”的要求，还实现了“小有盈余”的梦想。

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　　“中国制造”在美国夹缝中求存

　　尽管数据显示在纺织产品中“中国制造”还占领着重要地位，但是记者在纽约街头采访发现，大众品牌例如H&M、GAP、OLD NAVY等的衣服已经悄悄地、大量地推出了“孟加拉制造”、“洪都拉斯制造”、“印尼制造”、“越南制造”、“印度制造”、“柬埔寨制造”等等，清一色“中国制造”的年代似乎已成为历史。

　　这似乎是以价格取胜的“××制造”必须面对的尴尬———“当年‘韩国制造’的鞋子也是这样，”Lippit教授分析指出，“韩国经济发展了，劳动力的成本越来越高，韩国制鞋业已没有成本优势，所以不再向世界出口鞋子。将来这种情况在中国也会发生。现在中国的劳动力成本也越来越高，所以中国必须要逐渐转型，从生产、出口初级产品，到生产和出口更复杂更高级的产品。”

　　事实上，“中国制造”正在努力。从上世纪90年代末的衣帽鞋袜等日常生活用品，发展到现在的电视机、空调、太阳能、手机和电脑等高科技产品。“尤其是Iphone、Ipad等，深受美国人欢迎。”一位长期从事中美商务交流的人士透露，“当美国消费者选择苹果的产品时，他们更多地信任苹果公司的设计、中国的生产”。

　　“美国制造”正在回流

　　然而不容忽视的事实是：“美国制造”正在回流。

　　“理论上说，生产可以完全脱离劳动力实现机器化，劳动力在生产过程中的比重会越来越低。与之同时，美国天然气价格比前几年降低了25%，生产成本大幅降低。所以随着与‘中国制造’之间成本差距的缩小，美国产品或将出现回流潮。我相信这一天会出现，但不是现在。”Lippit教授解释，以“日本制造”为例，以前也经历了单凭价格取胜的历史进程，但在日元汇率上涨后，日本产品价格随之上涨。“从‘日本制造’出现到‘美国制造’回流，前后用了40年。”Lippit分析指出，“中国制造”也是如此，时间或许会缩短，但仍有时间。

　　“中国制造”需要改变形象

　　作为“向世界出发”的承办方，环球市场集团表示，此次活动不仅在客观呈现“中国制造”的发展现状，更在借鉴海外优秀制造企业的成功经验，提炼“中国制造”发展需要提升的空间，为“中国制造”出谋划策，帮助提升“中国制造”的国际地位和形象。

　　环球市场表示，希望借“向世界出发”活动的举办，让优质制造企业更好地与国际市场接轨，改变海外买家对“中国制造”的刻板印象，提升他们对“中国制造”的信心和在当地的影响力。

　　李晓莉