王老吉商标案尘埃落定后，中国凉茶市场将进入 “群雄逐鹿”时代，之前“一家独大”的局面将可能彻底改变。

　　■本报记者 张李源清

　　日前，王老吉(微博)商标裁决案引来社会各界广泛关注，一时间成为广东地区热议的话题。继加多宝集团召开发布会后不足一周，广药集团也首次对外公布其 “王老吉凉茶发展方略”：力争在5年内实现销售目标300亿元，到2020年达到600亿元。

　　配方：到底谁更 “正宗”双方各执一词

　　5月9日，仲裁380多天的王老吉商标案裁决结果出来，广药集团如愿收回“红罐王老吉”。在21日广药集团的发布会现场，“王老吉”商标和广药集团的标志位于展板的显眼位置，配合着现场不断播出的“王者归来”的广告歌词，无不彰显广药拿回商标的激动心情。

　　尽管商标归属大局已定，但双方“谁的配方更正宗”的口水战仍在继续。

　　王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆强调，1995年之前，罐装王老吉一直由广药集团生产经营。1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉。2006年，广药集团的王老吉凉茶获得国家非物质文化遗产、凉茶秘方、独创工艺拥有专有权并受到国家保护。

　　包装：广药发新红罐

　　广药集团在收回生产经营权后，红罐王老吉将面临怎样的命运？也是各界人士普遍关心的问题。尽管加多宝公司一再强调 “加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利，这一权利将受法律保护。”但广药集团依然强势宣布，新的红罐王老吉将于6月初登陆市场，但对于具体设计“暂时不对外公布”。

　　“广药根据仲裁结果收回红罐王老吉生产、经营权，由于红色包装同样受到保护，该样式商品需受广药授权，方为合法。”王老吉商标仲裁案普通代理人、广药集团营销中心副总经理倪依东表示，裁决已于5月9日作出，作出之日起生效，红瓶、红罐王老吉生产经营权即回到广药手中。这就意味着，广药对市场上存在的与“王老吉”容易产生混淆的包装有权进行追溯。此言论显然剑指加多宝。

　　“我们已经整合集团内外资源，以最快的速度向市场推出红罐装王老吉产品，与现有的盒装产品形成互补，迅速投入市场，满足消费者的需求。”广药集团市场策划部部长陈志钊表示，在产品宣传方面，我们已经预留足够预算，制定了完善的整合行销策略，必将重磅打造个性鲜明的王老吉品牌形象。

　　后续：维权、清市将同步部署索赔计划

　　至于目前市场上仍遗留加多宝的 “红罐王老吉”，陈志钊透露，自2010年5月2日申请仲裁起，生产的含有 “王老吉”字样在内的产品，广药都有权进行追溯。

　　“在收到仲裁结果的当天，我们已向对方(加多宝)发出公函解决侵权行为但目前尚未收到回复。”倪依东进一步指出，现在市面上还存在不同包装、不同印制含有王老吉商标、图案、文字的商品，确实容易让消费者产生混淆。

　　至于有传闻称，加多宝为此与渠道商签下排他性销售，陈志钊坦言：“这次收购经营权，我们已经做好准备去克服在做大做强过程中存在的挑战与困难。”

　　而倪依东也同时感谢鸿道集团多年来对王老吉品牌的付出和投入，他说：“我们只是依法、依规进行国有资产保值增值，符合市场规律，在相应的前提下，未来仍有广泛的合作空间。”

　　发展：延伸关联产品 快攻180亿

　　公开资料显示，2010年和2011年两年间，红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元，广药集团的绿盒王老吉却不到20亿元。

　　在发布会上，广药集团发布了“136发展方略”：围绕把“王老吉从民族品牌打造成世界品牌”这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。

　　陈志钊表示，对王老吉凉茶今年内实现几十亿销售额比较乐观，他说：“按照预计，我们5年内将实现年销售300亿的目标，2020年将实现600亿的销售目标。”以此计算，未来8年，王老吉的年销售额将增长近60倍。

　　“为打造‘王老吉’世界品牌，广药集团已在全球58个国家和地区开展了王老吉商标注册工作。”陈志钊说，目前，广药集团正大规模进行“王老吉品牌延伸工程”。未来，王老吉品牌将陆续出现在药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域的产品上。

　　行业人士分析，此次事件后，中国凉茶市场将进入 “群雄逐鹿”时代，之前“一家独大”的局面将可能彻底改变。