跳转到正文内容

茅台酒大跌背后:市场被区域高端品牌瓜分

http://www.sina.com.cn  2012年03月11日 12:06  新金融观察报

  一份禁止“三公消费”的两会提案,总算将“地球人已经阻止不了涨价”的茅台酒价拉了下来。

  近期单瓶大跌400元的价格走势,是假摔还是真摔?这一出乎市场预料的走势,是价格自然回归,还是背后另有原因?

  新金融记者 淮纯菊

  为何一再降价

  近日,在全国各地的商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同程度下调。其中,茅台的跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过每瓶400元,而节前还在上演缺货且价格在每瓶2300元左右的飞天茅台,如今回到了每瓶1800-1900元,有的地方还跌到了每瓶1600元。

  新金融记者在京东商城(微博)上看到,53度飞天茅台,500ml规格现卖1900元。而在淘宝网(微博)上,53度飞天茅台500ml规格,价格则从2080元到13777元不等。

  对于茅台近期价格跳水走势,一茅台经销商在接受新金融记者采访时表示,除了淡季的自然回落,跟近期社会各界屡屡提及的“三公消费”禁喝茅台有关。

  据了解,早在去年11月,国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》,其中明确规定,机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。而被国人看做是奢侈品的茅台酒,在新政面前确实遇到不少阻力。

  让茅台更加难堪的是,今年的两会上,全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》,提出了禁止公款消费茅台酒的4点建议。

  “三公消费禁喝茅台的两会提案,从另一个层面加速了不少囤积茅台的投资者甩货,他们或因其他投资项目需要流动资金,或是不看好整体行情而开始出货,从而引发价格跳水。”白酒三剑客之一——徐克强曾经的助理肖竹青对新金融记者说。

  “另外,茅台降价跟目前反腐也有关系。其市场需求没以前那么刚性了,存货没有卖掉,经销商的市场预期没有达到,降价变现就成为必然。”肖竹青说。

  肖竹青甚至认为,茅台降价是行业的“灾难”,会使代理商不敢囤货、收藏者不敢收藏,逼迫二线品牌也跟着降价。而“囤茅台酒只赚不赔”的神话也将被打破。

  然而,对于茅台酒罕见的由涨转跌走势,国海证券3月7日发表晨会纪要评论称,降价并不能视作白酒产业走向没落的信号。

  评论认为,茅台酒终端价格的回落属合理现象,更多的应看做是高速增长之后的一种健康修复;此外,茅台酒的出厂价并没有下降,终端价下降只是消化一下社会上投资需求的释放,以及挤压渠道先前过于丰厚的利润。

  令茅台集团欣慰的是,3月9日,茅台股价一改多日下跌走势,放量大涨2.89%,位列白酒板块涨幅榜首位,股价也再次逼近200元大关。

  垄断将被打破?

  对于茅台降价,茅台集团董事长袁仁国在接受媒体采访时曾表示,茅台与公款消费无必然联系,并表示茅台是中国的骄傲。他还透露,茅台酒厂下一步将收购一家房地产公司,并且已经开始储备土地,打算进军房地产市场。而贵州省委书记栗战书同时也力挺茅台,建议“不该禁止公款喝茅台”。

  虽然茅台集团对降价现象表示淡定,但不容忽视的现实是,茅台和五粮液的高端市场正在被崛起的区域高端品牌瓜分瓦解。

  肖竹青认为,茅台、五粮液的降价是一个“符号”,“现在很多地方政府都喝当地的名酒,湖南政府喝酒鬼、江苏政府喝洋河、陕西政府喝西凤。区域高端酒的崛起,对茅台、五粮液的市场也会有一个蚕食过程,这是一个大的趋势。”肖竹青曾经的工作经历,使其对白酒行业的细微变化都洞悉颇深。

  “比如,西凤酒。它现在开始进军全国市场,广告也开始瞄准央视,还准备发60年的酒,要通过上市公司来运作……区域品牌都在吸引眼球、都在打造自己的超高端名酒。说白了,每个酒厂都会有自己的超高端品牌,而茅台、五粮液的超高端品牌市场就会被逐渐分化,这次降价只是开始,未来的信号会越来越明显。”肖竹青说。

  正如肖竹青所说,现在每个区域市场都有自己的高端酒,而且均与茅台高端酒的价格相差不多。湖北稻花香出了高端产品——清样酒,酒鬼也出了高端系列,洋河出了“梦之蓝”,“区域超高端酒在抢茅台的市场份额,其市场需求自然会下降。”肖竹青介绍说。

  然而,在肖竹青看来,比起区域高端品牌的崛起,白酒行业将迎来更大的变化。“从去年联想集团(微博)对打造白酒集团的觊觎到今年中粮集团对白酒产业链的布局,不难发现,大量游资正在进入白酒行业。当然,投资白酒符合国家的政策,也能拉动内需。”肖竹青说。

  他认为,如今的白酒市场就像五年以前或是十年以前的乳业。现在国内的乳业几大板块基本上已经确定了,但现在全国的白酒厂家很多,未来资本的整合会成为可能,就像伊利、蒙牛、光明基(微博)本垄断了中国的乳业市场一样,也会像之前的啤酒行业。啤酒行业以前也有很多啤酒企业,但现在基本被华润、青岛、燕京整合了。如今的白酒行业也会走啤酒行业的整合之路,也会出现几大集团、由几大资本控制。一线白酒企业被整合后,二线白酒企业也会走这种资本整合的道路。

  “当然,对投资人而言这个过程是个机会。市场容量是固定的,你的多了,我的就少了。白酒企业未来会向名牌企业、大企业、八大名酒集中。而白酒行业的结构性变化才刚刚开始,未来会越来越明显。”肖竹青强调。

分享到: 欢迎发表评论  我要评论
【 手机看新闻 】 【 新浪财经吧 】

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有