由京东商城掀起的网上图书降价大战昨日正式打响。京东昨日宣布，对会员“在全场图书京东价基础上再降20%”。面对京东的“挑衅”，作为京东主要对手的当当，很可能展开报复性反击。

　　昨日一大早，京东注册用户就收到京东商城发来的降价电子邮件，宣称满100元返15元券，满300元返30元券；京东还宣称在京东价基础上，所有会员价格再降20%。京东商城CEO刘强东承诺，“如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上，可以举报”……而这还只是开始，刘强东昨日表示，“我们会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上，直至价格降到零”。

　　刘强东 李国庆打口水仗

　　第一回合

　　比价格 比配送速度

　　12月10日，京东商城CEO刘强东挑起第一回合战斗。他在微博上宣布，从12月14日开始，每本书都要比竞争对手便宜20%。随即，京东的主要对手——当当网CEO李国庆在微博回应称，“我们有价格指数调查，目前是全网最低价。我等着看谁送书能比我们快”。

　　李国庆在10日的微博中说：“他们(京东)刚有10多万种书，而当当网已有60多万种图书。但由于送货中的各种原因，总有三五个顾客的送货延误，我们要改的是这个3%的顾客速度体验。”刘强东对此回应说：“国庆，我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。至于配送速度，客户说了算。”

　　第二回合

　　刘强东发招 李国庆不理

　　昨日，刘强东再次在微博中挑起战斗：“国庆准备好了吗？”李国庆没有对此正面作出回应。

　　之前的12月8日，李国庆曾就价格战表态称，“我们对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击”。

　　昨日下午，在武汉签投资协议的刘强东在微博上声称，刚刚接到同事邮件汇报，截至当日中午12时图书销售额突破100万元，全天有望突破240万元，“但和当当还有差距，只是他们的一半而已”。

　　昨日稍晚时候，刘强东还揶谕了一下当当的股价，“我认为当当股价大跌和图书大战没有关系，是正常回调！我只希望国庆明白，上市不代表无可匹敌。这场价格战你是打不起的”。

　　业内访谈

　　文轩在线：面对特价需冷静

　　就京东以低于行业20%的价格进攻图书市场的举措，作为成都本土图书企业的新华文轩旗下文轩在线相关人士，昨日接受成都晚报记者采访时表示，“这是京东的营销策略”。

　　该人士告诉成都晚报记者，在特价面前，消费者很容易盲目、冲动地购物。看见特价，消费者应想想“这本书我是不是真的需要”。千万不要买一堆回家压书柜。

　　直击本地

　　京东成都公司：特价促销是投资

　　昨日下午5时，成都晚报记者采访了京东商城成都分公司总经理郝劲刚。对于成都晚报记者“是否亏钱做特价”的疑问，郝劲刚表示，“特价无所谓亏钱，实际上是公司在做投资”。

　　郝劲刚表示，成都分公司图书音像仓库已确定放在高新西区，正在筹备。目前，西部地区的图书音像订单都由北京处理，一般4天左右能到成都。成都分公司采取的是一天两发方式，三环路以内的网友4天内基本都能拿到货。

　　郝劲刚称，本次图书特价促销是“赢取市场的投资行为”，“就如同在电视台、在报纸上发布广告，能说是亏钱买卖吗”？

　　本组稿件由成都晚报记者 王丽 采写 摄影 李祥云