好莱坞的导演、编剧，配音阵容又是影帝、影后，这次《阿童木》不仅团队阵容足够强大，而且他们的动画制作也花费很大，电影中每3秒钟的动作需要耗时一个星期才能完成，你想想，近500人的动画制作团队，花费5年时间，光人力成本就了不得。

　　现在中国电影已经进入一种高投入、大制作的潮流中。今年十一上映的《建国大业》可以说是电影明星的阵容发挥到了极点，100多位明星。

　　其实和《建国大业》一起上映的还有一部大片《风声》，这部电影投资也不算小。《风声》这部电影的投入到底有多少呢？它的票房又如何呢？

　　除了票房，大片还有哪些赚钱的地方？

　　国庆长假期间和《建国大业》同时上映的大片《风声》，投资也不算小，不过它的票房也不错。我们一起去看一看。

　　十一黄金周期间上映的《风声》，可谓是“风声”乍起，就上演了一出“吸金”大法，自从9月28日上映以来，截至到目前，已经拿下了2亿多元的票房。周迅、李冰冰、黄晓明、张涵予等多位大牌名星的出演，成为这部影片的一大卖点。不过华谊兄弟董事长王中军表示，这部电影的主要成本并不是这些大牌明星的片酬。

    华谊兄弟传媒集团董事长王中军：“你看从编剧是我们的公司的陈国富，导演是陈国富和高群书，演员基本上以我们公司的演员为主，所以这个电影其实大量的钱是花在制作水平上了，演员确实在这个戏上没有收太高的报酬。”

　　电影《风声》不仅在天津重现历史街景，而且在摄影棚内搭建了一座豪华别墅“裘庄”。为表现“裘庄”盛极一时的繁华，剧组到处搜罗了将近5000件道具。其中这个书架上各种中外文书籍数量就高达4000多册。除书籍以外，裘庄西楼的其它道具总数量则超过400件。

　　王中军：“这个电影我们预算大概是在4千万左右制作成本的预算，营销我们这个剧，最后我了解到是2100万的营销大概是6千万的成本。”

　　“裘庄”室内的摆设，大到家具、小到餐具，都是从各地古玩收藏店里搜集到的古玩陈设，这些家具的总价值超过470万元，光是大厅的一件古董枝型吊灯就价值6万多。而为了寻找适合的各种古董真皮沙发等，他们专门拜访了上海的一位古董家具收藏家，千里迢迢将这些古董搬运而来。

　　王中军：“我觉得从美术的质感，有些家具、沙发，就像周迅和李冰冰待的那个房间，那个沙发什么，其实我都很喜欢，我还都问过，我说这个东西哪来的，他们说有从这块借的，有从那块借的，其实我觉得他们在美术上，这回陈国富导演和高导演他们在这方面下的工夫还是蛮大的。”

　　不过在王中军看来，《风声》还不是一个大制作大投入的影片，顶多算一个中等投资水平的影片，如果跟好莱坞动辄上亿美金的大片相比，那只能算小制作电影了。不过他向记者透漏，目前他们正在操作的两部电影，应该算是国内投资比较大的大片了。

　　王中军：“但是其实这部戏以我们今年投资的几部戏来讲，它不是一个超大制作，那跟冯小刚的《唐山大地震》跟我们拍的徐克的《狄仁杰》，这个比它的价钱还是差的，它比《狄仁杰》都要少一半以上，比小钢的，也就是小钢的《唐山大地震》的三分之一的制作成本。”

　　由中影集团、华谊兄弟和香港英皇集团联合投资制作的《新少林寺》更是一部不折不扣的大片，目前的演员阵容包括成龙、刘德华等国际巨星，谢霆锋和范冰冰则担纲男女主演。

　　王中军：“这个戏应该是近几年来，国产片里头，就是华语片里头制作比较大的，因为它演员在这摆着，它有刘德华、成龙这些人，大概两个亿的制作成本。”

　　好像现在的中国商业电影大片正在陷入一种投入膜拜，从几千万元到上亿元，再到现在的5亿多元。

　　是这样。其实现在的商业大片也确实给投资人带来了实惠。我听说正在的上映的《建国大业》已经取得了4个亿的票房，这个已经是国产影片在内地的票房冠军了。不过，除了票房，大片其实还有很多可以赚钱的地方。

　　随着中国商业大片的票房持续走高，电影的各种营销方式也逐渐进入到我们的生活中，从硬性贴片、首映礼公关活动、到软性植入、情节定制，再到花样翻新的授权合作及地面促销活动，可以说是五花八门、各显神通。

　　1、贴片广告

　　现在看电影，前面近十分钟的广告你是不得不看，因为这不是电视广告，你手里也没有遥控器。另外观众在大片开场前的期待中，处于兴奋状态，一般不会太排斥。但是这类广告却是水涨船高，最近有些商业大片的贴片广告，已经到了每条100万元。

　　王中军：“如果你只拍一千万的电影，也不可能有十条贴片，这个关系是一样的，就跟你卖房子一样，你说你盖了一个很偏僻的地方你就卖了十万一平米，你就成本很低卖很贵我觉得基本没有这个可能，电影跟这个，我觉得跟房地产或跟其他行业是很像的，你想卖得好的东西成本也相对高。”

　　2、植入式广告

　　这是目前颇为推崇的一类，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果，让受众更加容易接受。最经典的莫过于《手机》中的宝马车段落：一学校学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓。这个段落在幽默的同时，把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致，观众印象非常深刻，体现了产品的卖点诉求。

　　3、电影形象使用授权

　　一部成功的商业大片往往能在观众里形成很好的口碑，那么利用电影视觉元素，制作成企业的电视和平面，或者做成产品包装等，可以达到四两拨千斤的宣传效果。

　　电影《风声》与东易日盛的合作就是资源置换，东易日盛推广的活动就叫“风声水起”，利用电影《风声》的各种视觉元素作为活动的推广利器，而东易日盛利用自己几十个城市近百家店面、500余块户外广告，以及各城市主流报纸、网络、小区活动等广告资源，为电影《风声》做了推广宣传，华谊省却了一笔不菲的推广费用，而东易日盛免费赢得明星归，可谓双赢。

　　4、衍生产品

　　从美国的动画大片《变形金刚》到《忍者神龟》，再到现在的《阿童木》，各种以动画人物为形象的儿童玩具，就成了电影的重要衍生产品，而其他如DVD、电视播映权等也是一笔不小的收入。

　　尽管有这么多收入来源，但是中国商业大片却是刚刚起步。

　　王中军：“贴片广告这个在电影衍生产品里头，虽然是占了一定比例，但在中国电影的主要回收还是在票房，中国电影回收的能力非常单一，由于知识产权保护等等问题，它的延续产品能力都比较弱，像VCD，电视播映权。”

　　对于中国电影市场来说，拍大片是市场逼出来的

　　这些大片虽然极尽奢华，但是也饱受批评，其中一个观点就是大片对中小投资的电影进行了挤压，让电影市场处于畸形发展状况。

　　在当今的电影产业中，中小型投资电影日子确实不好过。不过，拍大片，赚大钱，就真的那么好赚吗？其实对于中国的电影市场来说，拍大片都是市场逼出来的。

　　中国大片是在夹缝中寻找机会，每年我们从好莱坞进口20部大片，可是这20大片就占据了中国将近一半的票房市场。

　　光线传媒总裁王长田：“虽然现在才有20部，但是这20部是不得了的20部，它占了你整个电影总票房的50%，今年可能稍微好一点，因为国内电影更强一点，几年来基本上都是50%这样一个比例。”

　　多年来，好莱坞商业大片始终占据着中国内地的电影市场，尽管中国每年生产近400部电影，但是真正能够在票房上有所收获的也就十多部，大部分的电影仿佛掉落到大海里的一滴水，可以说是悄无声息。

　　时代今典董事长张宝全：“比方说我们现在中国说一年统计的将近拍400部电影，平均每部电影才300多万，你说我就300万人民币，如果拍个动作片，能拍什么，两个跟头一翻就把钱翻没有了，他最后逼着他去走艺术片的道路。”

　　王长田：“他那个片子都是上亿美元制作的，你去跟他打的时候，最后还是要拼资金，人才是一方面，但是你拼资金，就说你的特技就永远做不到人家那份上，比如说我想拍中国的《指环王》，我现在怎么拍，一集两三亿美金，你能做吗？”

　　王长田介绍说，现在国际市场上，商业大片的平均制作成本是在4千万美元左右，那么在中国制作的话，可能会省钱，但是如果没有上千万美元投资规模的话，就很难走向国际市场，也很难再国内获得好的票房。

　　王长田：“但是电影市场是完全开放一个市场，最后收钱就是从观众手里收的，没有谁能够命令，观众不接受胁迫，他就说我决定去看我就掏钱，最后你的钱从这来，所以你必须满足观众的需要。”

　　半小时观察：

　　有人说，最近中国电影动辄上亿的投入，脱离了中国的国情，到底值不值？

　　其实，在没有大片意识的时代，中国电影满足于传统生产消费关系，那一时代也产生了适应当时社会文化生活的优秀艺术产品。但随着时代开放，大片开始走上历史舞台，争夺着市场的主导份额，也适应着观众潜滋暗长的观赏需求。以高科技制作、大明星出场和大宣传策略等为特征，国产大片正在走向成熟。

　　中国的电影要成为世界电影市场的重要一员，就必须按照市场规律办事，只要不是花纳税人的钱，就随他去吧。

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