早报记者 周玲 

　　“灰太狼：我一定会回来的。老婆，你就等着吃羊吧！”“红太郎：连根羊毛都没带回来！”“懒羊羊：幸福就是每天吃饱了撑着睡觉”……

　　《喜羊羊与灰太狼》诞生在广州，电视播出5年后，因为上海文广集团的介入营销推广拍摄电影版，才使喜羊羊成为全国家喻户晓的动画明星。不过，上海随后推出的动漫电影《马兰花》则没有取得预期的票房。

　　上海何时能才出喜羊羊这样在全国走红的动漫明星？

　　“徐疯子”与动漫电影

　　上海河马动画设计有限公司总经理徐克是一位曾经在美国好莱坞从事风险投资的海归人士，几年前拿着其多年工作所得回国投资拍摄动漫电影《超蛙战士》，他本人担任导演。

　　徐克尽管曾从事很理性的风投行业，但是认识他的人都称他为“徐疯子”，在动漫行业他很是疯狂。为了拍摄自己理想中的动画片，他投入重金打造《超蛙战士》，期间公司多次出现资金链断裂，但是依靠他个人的人脉和融资能力一一化解。

　　张江文化控股公司副总经理刘向阳与徐克相熟，他对记者表示，徐克要打造的动漫电影希望是与美国迪士尼的影片相媲美。徐克自己也很自信，一直称自己的《超蛙战士》是最棒的动漫电影。

　　打造高端的动漫电影是徐克带领下的河马动画人的理想。在前不久的《2009张江文化创意产业论坛》上，徐克也表示上海要走“原创高端路线”，要拍中国人和外国人都能理解看懂的3D动画影片。徐克认为这比较适合上海的海派文化——国际化、精品化，也是因为动画电影的高投资导致了竞争者减少。

　　《超蛙战士》题材取自徐克当年给儿子讲的故事，其中人物带着青蛙面具。据徐克在公开场合介绍，该片通过海外授权以及其他衍生品授权已经收回了前期投入成本，今年底将会由中影集团发行在院线放映。

　　低端动漫也能出明星

　　在动漫行业，动漫作品可以分成好多种，目前技术难度最高的是3D动漫电影，耗资巨大，但是如果获得好的票房，回收成本也非常快；喜羊羊则属于二维的电视动画片，制作难度低，成本投入也较动漫电影少一些。此外，除了传统的电视和电影渠道，还有一个走网络或其他新媒体渠道的动漫。比如，之前上海的绿豆蛙、小破孩等动画形象，都是网络渠道的flash动画，这种制作难度也较低，如果获得网友认可就可以通过衍生品授权等方式获得不错的盈利。

　　对于徐克提出上海需要打造高端的动漫明星，上海另外一家著名动画公司上海今日动画影视文化有限公司并不认同，今日动画副总裁尹晓翔对记者表示低端动漫也可以出明星，关键要动漫形象是否受到欢迎。

　　今日动画之前推出了多部颇有影响力的电视动画片。今日动画推出的动画片《马丁的早晨》，取自海外题材，在海外取得了不错的收视率；同是今日动画推出的《中华小子》则取自中国题材，同样也在海外市场取得了不俗的成绩，该动画片成功塑造了唐小龙、花小兰和陈小虎三个少林俗家弟子的形象。随后《中华小子》在国内电视台播放，也取得了不错的市场反应。

　　上海动漫行业协会副秘书长刘军表示，上海动漫产业要想发展必须寻求大合作、大发展模式，用包容的心态寻求与国际国内合作；此外对动漫产业需要中长期的规划；同时上海也发展本土的创意核心人才；也需要打造动漫园区，引领行业发展，为动漫发展创造一个好的环境和基础。

　　刘军表示，喜羊羊之所以成功是放弃之前国产动漫片的说教，还原了动漫的娱乐功能，其实上海本地有很多动漫资源和素材可供挖掘，之前也有很多知名的动漫明星，但是没有持续的开发，比如《三毛流浪记》。

　　好创意还需要大资金

　　动漫明星诞生首先要靠创意，但是仅有好创意远远不够，要把动画形象变成作品最终能过渡到与观众见面阶段，则需要大量的资金投入。

　　目前，国内动漫企业盈利模式简单，抗风险能力差，风险投资对动漫行业了解也很少，涉足动漫行业的风投不多，使得动漫企业融资就更为艰难。即便是《喜羊羊和灰太狼》的成功，也具有很大的偶然性。

　　据记者了解，喜羊羊制作方广东原创动力公司作品完成后曾在电视台播放了3年多，但是没有引起足够的反应，直到上海文广介入投资拍摄电影版，上海文广强势的营销又带动了喜羊羊动画片再次红火。

　　喜羊羊动画片总收入是9000万元，其他投入成本大约为4000万元，50集的节目制作时间就长达3-5年。如此算下来，即使被称为大卖座的喜羊羊也没有让创业者取得超额的盈利回报。何况更多动漫节目播出后无任何反应，最终导致投资商血本无归，这种失败的案例不在少数，而是多数。

　　作为上海国资文化创意产业风投东方惠金的掌舵人，刘向阳对投资每个项目都非常谨慎并且有严格的标准，“你去哪一家动画公司，他们都会说他们产品是全球最棒的动画，不投资他们将是一种遗憾。我也相信未来中国会出现迪士尼，但是不会每家动画公司都变成迪士尼。”

　　东方惠金由于国资的限制，只能对盈利状况较好的动画公司注资，像河马动画这类即使有好的创意，但是公司资产是负值，东方惠金也无能为力，最终为其融资提供担保。刘向阳也对记者表示，目前民营资本对上海动漫产业进入度还比较低，也使得动画企业要想获得资金比较困难。

　　上海动漫产业调查：打造软环境，创动漫高地

　　忧：规模和政策支持力度逊色  喜：市场成熟度高、市场化特征更明显

　　东方早报记者 周玲 

　　从《喜羊羊与灰太狼》到《麦兜响当当》的热播，国产原创动画掀起了一股热风。在金融危机的大背景下，国家不久前出台《文化产业振兴规划》，希望动漫等文化创意产业创造新的经济增长点，拉动经济增长。由于国家的重视，目前全国多个省市都把动漫产业作为重点培养的行业。

　　上海动漫行业协会秘书长刘军向记者介绍，全国动漫产业发展较好的地区分别有以上海为首江浙的长三角地区，环渤海的北京、大连等地区，广州深圳地区，两湖地区(湖南湖北)。

　　“浙江动漫企业主要走代工模式，湖南文化产业做得非常好，它们也在做动画片，在北京主要是央视的推动。”刘军表示，上海无论规模还是政策支持力度，都比其他兄弟省市可能要弱一些，但是上海的特点是市场成熟度高、市场化特征更明显。

　　1 上海动漫产业规模不如其他省市

　　喜羊羊等国产动画受欢迎，以及国家层面的高度重视，让人看到了中国原创动漫产业兴起的希望，也激发起该行业上海从业者的信心。

　　上海文化创意产业一直走在全国前列，网络游戏的产值规模位居全国首位，但是动漫产业稍微逊色，上海现正在着力打造动漫产业发展的软环境，帮助上海动漫企业能够在竞争中领先，打造上海的“喜羊羊”。

　　上海张江高科技园区则是上海典型的动漫产业园区。上海张江高科技园区2004年正式成立文化创意产业基地，张江集团旗下的公司张江文化控股公司是张江园区文化创意产业的环境营运商、服务集成商和产业发展商。张江文化控股公司下辖多家公司，其中张江动漫科技公司(张江动漫)则为张江的动漫企业搭建平台，提供设备租赁、技术支持乃至后期推广等一系列服务。上海东方惠金文化产业投资公司(东方惠金)则为企业提供融资、担保等服务，鼓励文化创业投资。

　　上海文化创意产业目前主要是以网络游戏、动漫、设计、影视后期制作为主，2008年网络游戏出版收入86亿元，增长35%；2006年上海动漫企业有105家，年销售额达到5亿元。

　　上海动漫市场的市场化特征的一大好处是更容易获得资本进入，海外资金投资动漫产业可能会首先考虑上海市场。但是到目前为止，民营资本进入上海动漫产业比例仍然很低，这也是上海一大弱势。

　　刘军表示，上海动漫企业数量以及产业规模都比其他兄弟城市要差一些，但是目前也看到上海政府对发展动漫产业非常重视，也陆续出台了很多支持政策，“动漫产业是一个复杂的工程，需要3-5年时间才能打造成一个相对成熟的产业。”

　　一家动画企业高层也对记者表示，上海市政府现在对动漫行业非常重视，但是由于企业众多，政府的资金有限，在投放力度和选择对象上显得分散，政策针对性不够强，“有些动画企业可能急需要资金，但是政府给得不够，有的企业给了资金也救不活，这种资金就被浪费了，有点像洒胡椒面。”

　　2 各区县猛推文化创意产业

　　在上海，据不完全统计，目前全市各区县经有关部门正式授牌的各类文化创意产业聚集区已经超过100家，而且随着“文化创意产业”热点日渐升温，各区县正在规划或推出的文化创意产业集聚区项目还有一批，可谓竞争激烈。

　　张江高科技园区作为上海最早的动漫产业园区，其特色就是高科技与动漫产业创意相融合，从而体现出自己的竞争力。除此之外，为了争取园区的竞争优势，张江集团极为了企业打造发展所需要的政策、产业配套、融资等一系列软环境。

　　张江文化控股公司是张江集团旗下负责文化创意产业的一个平台。张江文化控股公司副总经理刘向阳接受记者采访时称，张江初步形成了一个几乎完整的产业链，这在上海市绝无仅有的，张江动漫产业一直在上海处于标杆引领的地位，“动漫产业与园区相关的互动联系紧密，如软件、集成电路、网络经济等。”

　　“张江的优势在于整体产业链较完整，目前公共要素功能平台较全面，利于动漫企业的发展和壮大，直接面对上海和长三角的城市消费群体。而且动漫产业与相关产业的互动联系很紧密，如软件、芯片设计、网络游戏、网络视频等。”刘向阳对记者表示，截至2008年底，张江累计进驻的文化创意企业达到274家，累计吸引内资10亿元人民币，外资1.67亿美元。2008年张江文化产业产值超70亿元，带动相关产值320亿元。

　　动漫产业被称为三脑：人脑+电脑+烦恼，这些资产主要是人和创意，轻资产，融资难；由于轻资产，转移方便，很容易受到优惠政策的吸引到处搬移。上海商务成本高成为吸引企业落户的一大障碍。为了弥补自己的不足，张江集团则从搭建产业链软环境做起，为落户企业提供注册、融资、担保、营销、推广等一系列服务，帮助企业提高综合竞争力。

　　刘向阳日前接受早报记者专访时表示，“除了上海政策给予各种优惠和补贴外，园区每年都会有很多补贴，我们每年都会举行动漫企业作品评选，如果评委打90分，我们的补贴可以达到作品投入的一半，如果打到80分，可以获得40%的补贴，这些都是不小的数字。”

　　3 补贴有限需要配套

　　上海由于动漫企业众多，而政府层面的总金额有限，从直接的资金补贴力度上可能稍逊于杭州等城市，那么上海则必须在其他产业配套上下功夫。

　　张江动漫和东方惠金则承担了关键的角色。张江动漫总经理助理王戎戎接受记者采访时表示，很多园区内中小动漫公司由于规模小，设备配备都很不全，需要借助张江动漫这个平台，“有些企业没有配备特效的技术设备，但是我们有，他们可以向我们公司租用，有的企业技术人员配备不够，有些技术无法完成，他们可以外包给我们的技术人才帮他们做好。我们这个平台就是帮助企业来发展，为他们提供服务。”

　　东方惠金是张江高科技园区里一家重要的国资风投公司。很多动漫企业完成一个作品，往往需要大量的资金以及后期的作品推广都需要大量的资金支持，但是这类轻资产的企业很难直接从银行贷到款，东方惠金很好地满足了企业的融资需求。

　　刘向阳另外一个身份是东方惠金的董事总经理，他每天都深入与这些企业打交道，从一个投资人的角度给予企业融资或提供担保。“符合我们的标准我们会直接投资成为股东，如果从企业从银行融资，我们可以为企业提供融资担保。”

　　上海东方惠金文化产业投资有限公司是由上海市委宣传部委托上海精文投资公司、浦东新区政府委托上海张江集团公司共出资1亿元(首期)投资成立的，于2006年12月31日正式挂牌开张。2008年8月，上海文广新闻传媒集团注资，成为东方惠金的大股东。

　　4 国家层面高度重视：正常规划频出

　　在文化创意产业中，网络游戏等细分行业近年发展突出，创造出新的盈利模式，并且实现了出口，但是动漫产业发展却一直比较落后，盈利模式简单，企业抗风险能力差。

　　据统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。但整个行业存在缺少大规模、高水平、产业链完整的龙头企业。对此，国家高度重视，并且为扶持动漫产业发展出台了诸多优惠政策。

　　今年的国务院政府工作报告更是首次提出积极发展网络动漫等新型消费，温家宝总理在今年的政府工作报告中指出：“积极发展网络动漫等新型消费。”

　　温家宝于今年2月15日至16日、3月29日到31日、4月20日、7月26日，分别到天津、武汉、深圳、吉林等地调研时，曾视察动漫游戏企业，表达出中央政府希望通过培育动漫消费拉动经济增长的强烈愿望。

　　3月29日到31日，温家宝在湖北武汉江通动画股份有限公司考察工作时很感慨地说：“我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义。要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。”

　　7月22日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。会议指出，要做好“加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业”等八项重点工作。

　　8月1日，财政部和国家税务总局发布了扶持动漫产业的税收政策。在增值税方面，2010年12月31日前，我国对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计等劳务，在2010年12月31日前暂减按3%税率征收营业税。经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税和进口环节增值税的优惠政策。动漫企业若一年产值按200万元计算，每年将少缴5.6万元，减少近一半；以前按17%税率征收增值税，现在一年下来企业可省100多万元。

　　动漫产业

　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

　　目前国内动漫5种盈利模式

　　1.先制作好片花，把片花拿到海外市场预售，如果有海外投资商购买，回到国内再制作完整的作品。

　　2.“城市动画”模式，走的是原创+版权+渠道模式。

　　3.自产模式，企业先投资拍片，最后拿到市场上去销售。

　　4.代工模式，国内的企业为海外公司做代工。

　　5.版权代理，将国内外好的作品和形象，在国内经营和研发。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。