2010年8月28日，新浪微博(http://t.sina.com.cn)迎来了一周年的生日。微博作为一种Web3.0时代新兴起的互联网社交服务，通过三言两语、现场记录、发发感慨，打通了移动通信网与互联网之间的界限。作为时下发展最为蓬勃的自媒体工具，当微博与老牌央企中粮集团相遇，擦出了奇妙的火花。

　　中粮的新式网络营销

　　作为中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的生产商，与共和国同龄的中粮集团在“全产业链”发展战略的指导下，走在了传统企业网络营销的前列。从风靡办公室的“中粮生产队”职场游戏、办公室白领和居家生活人群网购食品首选的“中粮我买网”、深受消费者欢迎的“国酒长城”、到“美好生活@中粮”活动，纷纷在新浪微博上安营扎寨。

　　通过一张简单的图片、140个文字、转发或评论，从活动网站到官方微博再到数千位粉丝的长尾效应，短短几个月内，中粮集团的微博营销布局初见成效。今年4月份正式上线的中粮我买网官方微博(http://t.sina.com.cn/wmwb)已经成为中粮微博营销的一个成功案例。

　　中粮我买网在线营销部经理尚炎介绍说：“通过微博这种新技术的运用，能够使我买网的用户在第一时间内获得商品促销和线下活动等实用信息。而用户对我买网的建议和意见也会在第一时间反馈到我买网，双方形成了高效的互动与关注。”

　　中粮我买网走在“创新”前沿

　　微博“碎片式”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，在中粮我买网的微博上可以看到“其他公司的美女竟然找到我买网的办公室来要DM上的优惠券。。。”、“明天就是中粮我买网8月店庆月最后一天啦！ 满200减20的超额优惠将在8月31日24点整结束，如果有优惠券的话更能做到满200减30！需要采购食品的粉丝们不要错过最后的机会呀~”等讯息，给人的感觉是传统央企竟然可以这么“潮”！

　　中粮我买网早在2009年，就把发展放在了“创新”二字上。2009年是中国B2C电子商务高速发展的一年，中粮在8月18日推出了B2C食品网站——中粮我买网。中粮我买网不仅是中粮集团的一个创新营销手段，更是承载着宁高宁“我买网可以大过中粮集团”梦想，成为中粮打造互联网千亿元营销规模的平台。

　　中粮我买网上线时就明确了经营食品的种类“我买网不仅销售中粮集团自有品牌的产品，还为消费者提供来自全球各地的美食”。如今，网站所售产品涵盖了休闲食品、粮油、冲调品、饼干蛋糕、婴幼食品、奶制品、果汁饮料等十几个大类的食品。

　　经过一年时间的发展，中粮我买网从经营产品种类和数量、硬件设施、用户量、营业额、消费者口碑、行业地位等方面实现了全方位的快速发展，网站转化率已经达到行业内成熟水平，并且实现了ROI和投放费用的同步上涨。