本报记者 刘晓凯报道

　　虽然户外电子屏有着成本和表现形式等优势，然而，相对于有着多年运营基础和经验的传统媒体来说，目前只能充当补充角色，并没有对传统媒体市场构成威胁，更不会取而代之。

　　“户外电子屏新型媒体很难做到去替代某种传统媒体，从历史的经验可以看出，任何一种媒体都不会将传统媒体吞噬，相反，很多新兴媒体对于传统媒体都形成了有效的补充，并和传统媒体产生叠合效应，使受众范围在原有基础上大大增加。”新生代市场监测机构副总经理肖明超对《中国产经新闻》记者说。

　　相关资料显示，在去年的广告市场份额中，电视媒体以70%多的份额高居榜首，继续保持绝对优势。

　　“现阶段来看，传统媒体在广告市场上占的比例要比新媒体大得多，即使新媒体分割了一些市场份额，但对于传统媒体来说，还不会造成太大的威胁。”易观国际新媒体分析师夏耘海对《中国产经新闻》记者表示。

　　从内容上来讲，户外电子屏不如传统媒体的内容丰富，它仅仅是在户外为人们提供了一种休闲方式。真正的休闲娱乐多是由内容多元化、受众层面广泛的传统媒体来提供的。

　　从广告投资来讲，尽管广电总局在2009年颁布了相关文件，严格控制各电视台在黄金时间广告插播的次数和播放时间，从而降低了电视广告效果，提升了电视广告成本。成本低廉的户外电子屏吸引了更多商家投放广告，但是传统媒体的多元化、大众化以及广告产品的优质性，又使得户外电子屏广告遥不可及。