本报见习记者 李琳报道

　　“玩具产业目前还是处在劳动密集型的阶段，以后肯定会向资金密集型和高科技密集型转化。在提升过程中，品牌推进、产业链整合、研发创新、资本运作等是一个系统工程。”义乌市玩具协会秘书长、爱就推门玩具有限公司副总经理告诉《中国产经新闻》记者。

　　当然，对于玩具企业来说，要想实现转型，资金是不可或缺的。在受金融危机严重影响的今天，国内玩具市场不得不在资本市场上需求更多的出路。事实上，除银行贷款、上下游融资之外，还有上市也是不错的选择。

　　上市探新路

　　目前，国内大多数玩具企业属于中小企业，资金来源比较窄。上市将是不少从事加工出口贸易企业获得大量资金的重要路径。

　　作为首家国内玩具上市公司的广东奥飞动漫文化股份有限公司（下称“奥飞动漫”）。奥飞股份的前身为广东奥迪玩具实业有限公司。广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于1993年，经过10余年的发展，奥迪玩具已经成长为中国玩具行业的领导品牌。

　　有专家表示，成功上市有利于奥飞动漫加快发展和提升品牌知名度。此外，要占领中国玩具消费市场，很大程度上要熟悉中国文化和消费习惯，奥飞动漫在这点上比国外品牌有优势。

　　通过本次发行新股进入资本市场，将会为奥飞创造更好的发展机遇，在未来的市场竞争中进一步提高核心竞争力，保持持续稳定的增长。公司蔡东青董事长表示，公司将主要加强产业运营与内容制作方面，通过加大资源的投入，加大内部整合力度，使公司由产业运营商，向内容提供商，最终成为产业的整合商转型。

　　想靠融资缓和局面不容易

　　在2008年10月15日，全球最大的玩具加工商之一的合俊集团（下称“合俊”），在东莞樟木头的两玩具厂一夜之间倒闭，这几乎已成为今年以来金融风暴对东莞冲击的标志性事件。

　　“他是资金链断裂，公司投资失误，同时OEM（原始设备制造商)的业务向下游是融不了资的，还要垫资给下游。”一位不愿透露姓名的业内专家向《中国产经新闻》记者透露。

　　玩具行业是东莞八大出口支柱产业之一。随着金融海啸向实体经济蔓延，曾经充当“全球制造业基地”的东莞也走到了十字路口。

　　而在合俊倒闭后第5天，回头来看这家名列全球最大的玩具加工商之一的玩具巨头的倒闭，无论是供应商、工人、玩具业同行，还是当地政府部门，都称“这一切都是预料中的，之前已有种种迹象”。“那时候，工资一拖再拖，还以为是周转不灵，拖得不会太久，没想到几天就倒闭了”，一位曾在这家工厂上班的员工小张对《中国产经新闻》记者说。而在这关键时刻，还是镇政府拨下巨款2400万元，才解决了工资问题。

　　争取投资主要看信誉

　　在金融危机下，不少地方的玩具企业都遭遇订单下滑或者关门倒闭，但也有一些企业却在此时迎来了新的商机。

　　中国最大线上玩具城乐淘拥有多项桂冠：第一个以互联网企业为平台呼吁监管玩具安全，第一个国内企业代理同步发行迪斯尼电影周边产品，第一个以互联网玩具平台身份涉足网游行业，第一个联合国际婴幼儿机构建立儿童玩具标准……在建立仅半年多的时间里，乐淘在业内创造了令同行瞩目的多个第一。

　　那么，为什么金融危机对一些企业反而是一次发展良机呢？“他们拿到了风险投资，团队是不错的，不过可惜没有玩具行业的专业人士参与。”上述专家表示。

　　据悉，去年4月,乐淘成立之际,获得了来自策源的第一轮约几百万美元的投资,而第二轮融资也已经在上个月到账，此轮融资约1000万美元。

　　“能否受到风投的青睐主要是看企业的信誉度。其实每个风投有各自的投资理念与风格，最好还是先炼好内功，这样风投会过来找你。何谓练好内功？就是先从小做起，把商业模式先定好，然后测试，然后验证。在推广期再拿风投的钱，会比较容易。”该专家表示。

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