数字出版高歌猛进

　　2009年7月6日~9日，第三届中国数字出版博览会在北京国际会议中心隆重召开。本届数博会以“落实数字化发展战略，推进出版业升级转型” 为主题，突出强调内容的实务性与战略性，积极倡导发展数字出版产业，探讨研究推进数字出版发展的举措。与会期间，新闻出版总署领导高度重视，孙寿山副署长在开幕式上做了主题报告，对数字出版发展的现状进行了总结概括，公布了数字出版最新数据，明确指出了当前数字出版存在的问题，未来发展方向和思路。展会期间，蒋建国、李东东、邬书林、阎晓宏副署长、中纪委驻新闻出版总署纪检组宋明昌组长先后到会指导工作，并对这次会议给予了高度评价。宋木文、于友先、桂晓风、石峰等老领导也莅临展会指导工作。

　　 政府高度关注，企业积极参与

　　本次数博会贯彻会议主体精神，设立的高峰论坛包括主论坛和分论坛两大部分，邀请政府有关领导、传统出版单位负责人和数字出版企业高层就产业发展中的热点、重点、难点问题做专题演讲，共商解决方案；展览会展示近期国内外数字出版领域知名企业、出版单位、数字网络公司的最新技术、成果、产品、服务及相关内容；国内外数字技术企业、出版机构高层云集大会，洽谈签约，共商合作。数博会共设十场分论坛，与会嘉宾分别以数字时代的全媒体出版、数字出版产业中的法律关系及解决方案、3G时代电纸书领域的商业研讨、数字复合出版技术发展与应用、数字阅读、数字出版创新等内容为主题，进行了广泛深入的交流研讨，分论坛针对新闻出版业向数字化升级转型的实际情况提出了相应的解决方案。论坛引起了强烈反响，这也将对总署下一步制定有关产业政策提供了重要的借鉴。

　　本届数博会也得到了社会各行业企业的积极参与，据会议主办方中国出版科学研究所所长郝振省介绍，此次数博会的参展单位由上一届的33家增加到了52家，增加了55﹪；展位面积由上一届的不足2500平方米增加到了现在的3000平方米，增加了20﹪，超过100平方米的超大型展位和数十平方米以上的大型特装展位占了展位总面积的85﹪。政府管理部门组团参展多、大型特装展位多，是本届数博会的突出特点，参展企业代表了目前数字出版领域的最新科技成果，也代表了数字出版产业的发展方向，让我们看到了数字出版的未来和希望。有15个省、市、自治区新闻出版局组团参加，有25家出版集团、报业集团、期刊集团及新华发行集团等组团参加。如中原出版传媒集团，由董事长带队，集团7位班子成员率领20多名社长、总编等集体参会，充分体现了对于博览会、对于数字出版的极大关注和殷切期盼。

　　记者在数博会上考察得知，数字出版行业已经迎来了高速发展的最佳时机，正所谓天时、地利、人和。天时——政府的关注，职能部门的大力支持。政府部门始终是数字出版产业发展的主导力量和主要推动力量。近年来，新闻出版总署加快了国家数字复合出版系统、数字版权保护技术平台、中华字库、国家知识资源数据库等重点工程项目的实施力度，成立了总署重大工程领导小组办公室。其中，国家数字复合出版系统和数字版权保护技术研发工程项目总体组已组建完毕。上海市也通过“部市合作”率先建立国家级张江数字出版基地，由政府每年出资5000万元用于支持数字出版企业的发展。今年5月，上海市新闻出版局和上海市工商局联合发布有关数字出版业务工商登记的意见，在国内首次对数字出版经营主体的组织形式、名称以及经营范围等方面做了明确规定。地利——社会各界对数字出版行业的大力支持和参与，积极推动了数字出版业的升级转型。为推动数字出版业发展，由中国出版科学研究所、中文在线、上海张江数字出版产业发展有限公司共同展开课题研究，描绘全媒体整合营销理论雏形的《数字时代的全媒体整合营销》一书即将面市。人和——数字资讯提供企业与互联网、手机、阅读器等企业积极合作，对普及数字出版，促进大众接受新形式的信息获取方式起到了关键作用，也为企业自身赢得了巨大的经济效益。会上，传统出版企业和数字出版技术提供商、数字出版内容提供商和资讯流通技术提供商之间签署了多项战略合作协议，如广东省出版集团、人民教育出版社与金蟾软件，中文在线、龙源期刊与汉王科技，通力点击书与北京卡通的牵手联合等。相关企业通过数博会这个平台，有效实现了资源互补，强强联合，为下一步做强做大数字出版奠定了基础。

　　 数字技术不断创新 产业形态日趋完善

　　科技创新是数字出版业发展的根本。近年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。新的阅读产品打破了人们传统的阅读习惯，在提供优质、便利的阅读资源以及护眼、环保等方面的优势是传统出版业所不能媲美的。不仅阅读终端产品不断革新，一些优秀的资讯平台也随之蓬勃发展。资讯提供商与数字阅读终端产品生产企业通力合作，形成了比较完善的数字出版产业链。汉王科技股份有限公司生产的电纸书，把读写功能结合在电子阅读器上，在展会上吸引了众多参观者的眼球。记者了解到，汉王目前与中文在线、龙源期刊网合作打造信息资讯平台，使电子阅读器用户更加方便地获得自己需要的文字资源。

　　在广州金蝉软件开发有限公司“易博士”电子阅读器的展台，前来体验“易博士”产品的参观者络绎不绝，体验者表示“易博士”产品不仅使用起来很轻松，为产品提供资讯下载的平台也非常好。据了解这种咨询运营平台是金蟾公司为配合电子阅读器的普及推广、完善数字出版产业链而研发的移动数字运营平台——EPOST资讯运营系统，它让所有内容拥有者、作者自主经营数字资源变为可能。易博士阅读器用户看到的每天更新的报纸书籍等资源，都是通过这个平台来完成的。

　　目前，市场上的主流电子阅读器产品价格大致在2000元到3000元之间，消费人群主要集中在一些商务人士、媒体精英、金融界人士、学者以及各行业的领导等。为了更好地普及人们使用电子阅读器，改变人们的阅读习惯，电子阅读器的生产商正在积极推出价格低廉的产品。汉王即将推出适合学生使用的电纸书，价格在1500元左右，针对学生用户，该类电纸书中会融入许多时尚的元素，例如动漫、音乐、3G等。而金蟾公司将在2009年8月推出“甲壳虫”计划，主要的目标客户群也锁定在学生范畴。为了解决学生“书包重”的问题，金蝉公司与广东省出版集团数字出版有限公司、北京人教希望网络信息技术有限公司联合开发“电子书包”项目。该项目不同于一般应用于教育的学习机、电子阅读器和笔记本电脑，而是一种运用现代信息技术、教育技术构建的新型移动基础教育服务的综合系统。以“内容+终端+平台”为搭建模式，以促进教育信息化为目标，以教育内容的数字出版为核心，以移动教育技术的应用为手段，主要针对中小学教育，为广大师生提供规范化、个性化、交互式的移动教育教学解决方案，实现“教育无处不在，学习随时随地”的理念。不仅如此，易博士还有望把电子阅读器的价格降到千元以下。金蝉公司的负责人告诉记者是：“甲壳虫”汽车当年风靡全球，是因为“甲壳虫”汽车的宗旨就是要让想拥有汽车的人都买得起汽车，而易博士的“甲壳虫”计划就是让所有想使用电子阅读器的消费者都买得起易博士。业内人士认为，“甲壳虫”计划能够刺激电子阅读器产品的销售，有助于电子阅读器的普及。数字资讯与载体的相互扶持，推动了产业链的形成，促进数字出版产业蓬勃发展。

　　 突破掣肘因素，实现行业增值

　　目前，我国数字出版产业发展态势比较好，发展规模日趋扩大，发展速度持续攀升。但同时也要清醒地看到，一些传统出版企业推进内容资源数字化的动力明显不足。其一，由于从事传统出版的企业运用数字技术的意识普遍滞后，不能把数字出版放在企业发展的重要位置，从而对数字出版采取了犹豫、观望的态度，致使数字出版行业的发展在行动上停滞不前。其二，资金不足，缺乏自主研发能力。数字出版产业是一个依托高新技术建立的资本密集型产业，特别是在起步阶段，需要投入大量的资金。一些传统出版企业在数字化出版转型时，缺乏大资金投入的魄力。长期从事内容生产的传统出版单位对高新技术往往持一种消化、应用的态度，不愿自己在科技研发上投入太多，这也使其在竞争中处于被动地位。其三，在数字出版市场的运作中，大量的原创数字化内容缺乏严谨的编校，一些网站为了快速盈利大肆不规范传播，导致内容资源严重流失，一些科研成果、技术论文大量在境外发表，这都为监管及版权保护等工作加大了难度，形成了严重的隐患。此外，大多数的数字出版企业赢利模式还有待完善，传统业态向新业态的转型很不平衡。这些都是数字出版业又好又快发展面临的现实问题与瓶颈障碍。

　　从上述问题中我们不难看出，目前我国数字出版产业发展中遇到的最大问题就是整个产业发展的速度没有很好的协调，产业链中各行业的企业大多各自为政或者只限于在自己的视线范围内寻找突破口，这在一定程度上阻碍了数字产业链的发展速度。令人欣慰的是，通过数博会这一信息平台，一些企业已经开始积极地寻求发展，主动构建企业的经济链条，实现行业增值。如广州金蝉软件研发有限公司联合国家图书馆、广州图书馆、上海图书馆等单位筹建移动图书馆项目，以及在全国各大图书馆建立合作关系。“易博士”联合人民教育出版社，建立中国第一个“中学生阅读书库”。金蟾与人教社以及广东省出版集团数字出版有限公司联合启动电子书包项目。汉王科技的电纸书技术、方正的蕃薯网、中文在线的全媒体出版、深圳天朗的有声读物MPR技术、通力最新推出的三大数字出版引擎等一系列最新技术、最新成果、最新服务以及运营模式和相关解决方案，给记者留下了深刻的印象。当资讯的拥有者与数字技术、网络技术携起手来提供高速的信息传播途径，当高科技生产企业生产出更便捷更环保的阅读载体，当人们真正领略到数字信息时代给我们的生活带来的便利时，数字出版产业才会真正地腾飞。

　　2009年将是中国数字出版行业最为关键的一年，750亿元的数字出版市场像一块巨大的蛋糕，在全球经济危机的时代背景下散发着它独特的香气，吸引着国内外的企业和投资者的目光。如何分享这块蛋糕，通过这次数博会的交流，相信关注数字出版行业发展的企业和个人都会认真思考和努力探索。