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品牌专家喻祥:多元化企业应向中粮学习

http://www.sina.com.cn  2009年07月06日 22:16  新浪财经
品牌专家喻祥:多元化企业应向中粮学习
品牌专家、容纳咨询机构首席顾问喻祥。(图片来源:新浪财经)
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  新浪财经讯 中粮集团周一晚间宣布联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格投资61亿港币收购蒙牛公司20%的股权。品牌专家、容纳咨询机构首席顾问喻祥对新浪财经表示,此事件背后,更值得多元化企业学习的是中粮的多元化战略思想。

  喻祥认为,中粮对蒙牛的这次资本运作,对双方都是好事情:中粮借助蒙牛,顺利进入中国乳业领域,蒙牛通过中粮,解决一直困扰的资金压力。

  他指出,首先中粮的多元化是有边界的。主要指与食品相关领域的多元,而非盲目无边界的多元化。中粮的有限相关多元,最终将形成强大的合力,并成为食品这个大领域的巨鳄。旗下的福临门以及现在的蒙牛,都是相关多元的体现。

  其次,中粮的业务单元是专业化的。虽然是多元化是中粮由贸易转向企业商业模式转型的重要手段,但是就每一个业务单元,中粮强调的是专业性。蒙牛“一心一意做牛奶,聚精会神做雪糕”的专业精神,无疑是吸引中粮的重要因素。藉此,中粮期望在与食品相关的不同领域中,成为行业的领导者。

  第三,中粮业务单元是在构建价值链的全面优势。作为中国乳业的领导品牌之一,蒙牛无疑是中粮通过资本力量进军中国乳业最好的选择。蒙牛不但实现了乳业产业链打通,更加吸引中粮的是况且蒙牛在行业的地位以及成长的速度。

  最后,以行业中最优秀的企业为资本运作的目标。中粮以蒙牛为目标,是因为蒙牛是中国乳业最优秀的企业之一,是成长最快的企业。这样,中粮的运作可以单纯的停留在资本运作层面上,而不用对企业经营担忧,甚至不用介入企业的经营,这是中粮和蒙牛双方都愿意看到的最好境界。(元平 发自上海)


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