本报记者 陈文丽报道

　　网络商城+实体店面

　　金融危机背景下，市场的紧缩使我国家具行业厂商面对了一次巨大的挑战，纷纷探索走出市场困境、实现自我发展的创新之路。6月25日，作为我国家具行业领先品牌企业——曲美家具“e世界”网络商城正式上线，其“网络商城+实体店面”的销售模式开启了我国家具行业品牌网络直销的创新之路。

　　据介绍，“总部直销价格”是此次曲美家具上线的最大亮点与优势，也是吸引消费者走进曲美家具的充分理由。相比于家具行业传统渠道营销模式，曲美家具网络商城的直销价格更为便宜，其根源在于：批量式的集中化生产模式，从生产的源头开始降低成本并免去中间环节，以出厂直销价格推向网络特价平台。与此同时，“网络电子商城+实体店面”结合的销售模式，也为消费者提供了更为便易、快捷的家具选购方式。

　　“我们的交易宗旨就是便宜，而且品质不下降。”曲美网络营销总监杨洋向记者解释说：“我们使用高科技的管理措施，省去了所有繁杂的管理措施，我们降低了物流、管理、房屋、导购等等，我们把所有节省下来的成本回馈给消费者。”

　　家具是个大物流，而且有很重头的组装现场服务和后期服务，这个“大尾巴”不是一个简单的电子商务平台就能完成的。对此，杨洋说：“我们将曲美电子商城这个官方的平台和终端企业店结合起来，由客户在曲美电子商城上下订单，看产品，了解更多信息，由终端体验店（分布在全国150多个城市500余家）负责配送、安装服务等一系列措施，就形成了电子商务渠道的雏形。”

　　据介绍，此次曲美“e 世界”网络商城官网直销第e站为出品于2005年的“维格尚品”系列产品家具。该系列以“优质+低价”为卖点，定位在城市白领、中等收入的大众工薪阶层之间。

　　当谈到曲美“e世界”网络商城的发展前景时，曲美家具集团总裁赵瑞海表示：“随着中国电子商务、网络营销模式的快速崛起，传统的营销模式已无法满足消费者紧凑的现代化生活节奏，而且随着市场、消费群体的细分，产品架构细化与品种的不断完善，我相信未来家具市场，品牌网络直销这种多重‘e’的概念，将越来越被广大消费者所接纳，也会对消费者品牌忠诚度的提高起到重要的促进作用。”

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