据中国品牌研究院近日发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前的不足200万元水平，跌幅高达87%。报告指出，企业目前选择刘翔代言，风险系数将大大提高。刘翔有可能步田亮后尘，逐渐隐退商业代言阵线。有媒体报道说，安利纽崔莱已不打算与刘翔续约。

　　不过，昨日记者从安利中国公司获悉，该公司已经与刘翔续约，具体情况将于今日公布。

　　代言顶峰 身价1500万元

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，此次报告是刘翔去年奥运因伤退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅35万元，但到了2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。

　　据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种，其中一级品牌均为安利纽崔莱、中国移动等大企业，二级品牌也全部都是国内知名企业。2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧，刘翔在北京奥运会前一直是商业代言的焦点。

　　退赛后押宝刘翔风险大增

　　《中国奥运金牌价值报告》认为，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，商业价值将超过10亿元，因为运动员的商业价值核心就是比赛成绩。不过，刘翔因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期。

　　从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心就开始了新一轮谈判。今年8月在德国柏林举行的田径世锦赛，刘翔将以卫冕冠军的身份参赛。

　　不过，中国品牌研究院的报告认为，即使刘翔卫冕成功，对其商业价值的提升并不大。报告引用一位体育运动研究专家的观点说，一位世界顶尖水平的田径运动员，其巅峰期一般在三至五年。过了这个期限，要想重返巅峰状态几无可能。按此规律推算，在经历了2004年雅典奥运会夺冠、2006年破世界纪录、2007年勇夺世锦赛冠军之后，刘翔的巅峰期已经过去。

　　到2012年刘翔已是29岁“高龄”，很明显刘翔下一个奥运周期的难度(指伦敦奥运会周期)要比上一个周期大多了，即便伤愈后开始正式系统地训练，复出后比赛有可能进前三，但像以前那样频频夺冠绝对不容易。

　　报告认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕，其商业价值可能回落至2003年的水平，代言价格降至几十万元。报告指出，企业此时再押宝刘翔，风险将进一步增大。

　　安利回应 已与刘翔续约

　　雅典奥运会之后，田亮的商业价值被无限放大，与刘翔一样在2007年达到最高峰。但田亮宣布退役后不到一年，就几乎完全淡出人们的视线。这也引起人们对安利弃用刘翔的猜测。有媒体报道说，与刘翔签过代言合同、目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，安利纽崔莱已表示不与刘翔续约。

　　但在昨日，安利中国公司向本报记者表示，这些说法均是传闻，实际上，目前安利已与刘翔续约，签约的具体细节将于今日发布。

　　记者 江玮 实习生 李克莉

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