本报讯  昨天，清心堂宣布将在旗下推出全新的谷物饮品店“乐谷王子”。清心堂总经理胡彦明认为，以谷物饮品为代表的健康型饮品将成为今后几年饮料发展的趋势，“这也将成为我们公司在传统支柱的凉茶之外长远发展的重点方向。”

　　由于传统的凉茶产业向外省市场发展过程中受到了一定的限制，清心堂从前年开始踏上品牌多元化的道路，开发出时尚饮品品牌“果度”。去年，果度在全国开了120家新店，去年全年销售额1000万元，占总销售的三分之一。尝到了甜头之后，清心堂今年又在品牌多元化的路上迈出新的一步。

　　胡彦明表示，当今国际市场上出现的新流行趋势就是用玉米、大麦和胚芽等各种五谷杂粮制成的谷物饮品，这类以店铺式经营的健康饮品在台湾和日本尤其流行，但目前国内市场还基本处于空白状态。“我们一方面希望能占领市场先机，另一方面也希望能够将健康饮品作为以后长远的发展方向。”

　　据悉，目前乐谷王子在广州市场的首家店已经开业，第二家位于上下九的店铺也将在3月底4月初开业。胡彦明透露，今年计划在全国开设100家分店，其中广州地区计划开20家左右的分店。

　　记者留意到，谷物饮料这两年也开始成为包装饮料市场上新的流行趋势。在去年12月1日正式实施的《饮料通则》中，“谷物饮料”已出现在新的饮料大类中，被归属为“植物饮料类”。此外，在发改委《2008产业结构调整目录》中，中国饮料工业协会建议的包括谷物饮料在内的“植物饮料”与“果汁及蔬菜汁饮料”、“植物蛋白饮料”一同被作为鼓励发展的产业。

　　(黄海云  王嘉彤)    

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