在国际金融危机的影响下，家电消费的提升成为拉动内需的重要组成部分。笔者昨日获悉，3月11日起苏宁全力拉动内需，在长沙首次发放面值为100元、总价值1000万元的消费券，这将全线拉低“3·15”前后家电市场价格，全品类降幅将达30%以上。

　　消费券放量

　　苏宁拉开降价空间

　　受国际金融危机的影响，如何有效满足消费者的购买需求并提升消费者的信心？“苏宁电器作为家电行业领导企业，3月率先推出‘扩大内需，促进消费’的重要举措。”湖南苏宁电器总经理夏卫华介绍，3月11日起，苏宁将在全城各门店发放面值为100元、总价值1000万元的消费券，消费者至苏宁各门店即可领取消费券，使用时间为3月13日至15日。本次活动的消费者不仅在成本价的基础上享受100元的让利，还可以同时参与其他促销活动。这是苏宁缩减自身利润，给予消费者真实的优惠，从而起到强力刺激市场的作用。

　　倾城消费

　　苏宁携手500品牌拉动内需

　　近期各大品牌高层纷纷造访苏宁，希望能够与苏宁确定更为深入的产销合作机制，苏宁提出发放消费券也获得品牌厂家的一致认可。夏卫华认为，如果说苏宁响应政府而开展的“家电下乡”为厂家拓展了消费渠道，那么消费券将为整个扩大内需提供充足的动力。

　　每年“3·15”苏宁都积极开展与社会密切相关的大型活动。夏卫华介绍，今年围绕“消费与发展”的主题，苏宁强力推出“3·15倾城消费”，再次在市场上赢取了主动。苏宁采购事业部有关负责人表示，目前约有500家厂家表示在本周末通过折扣、降价等优惠形式积极迎接苏宁发放消费券所产生的市场扩容，降价幅度将超过历年“五一”或“十一”的促销规模，因此获得的市场预估也将空前。惠而浦、美的、奥克斯、TCL、海信等大批厂家将在苏宁发放消费券的同时，准备充足机型迎接销售井喷，预期本周长沙家电价格将被拉低30%以上。

　　连锁反应

　　1000万元消费券意义的延伸

　　“每年的三四月份为一年一度家装消费旺季，今年房地产市场并没有显露颓势，一手房市场成交量平稳过渡、二手房市场的走热以及家装刚性需求的存在，在1000万元家电消费券的刺激下，今年的家装消费态势将逐渐回暖。”谈及市场的季节性因素，夏卫华对消费券投放市场极具信心。同时他认为，苏宁作为一个极具社会责任感的企业，发放1000万元的消费券，通过减少自身利润，提升整个市场容量，是2009年之春必须跨出的一步。

　　据介绍，近10万张面值100元、总价值达1000万元的消费券，有望带动建材、装修、家电整个产业链上至少8亿元的市场需求，这不仅是对家电行业的充实，更会形成其他行业的销售井喷，从而引发市场逐步走高的“多米诺效应”。

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