CCTV新科动漫：打造中国动漫的新科状元(2)

http://www.sina.com.cn 2009年03月06日 17:30 《中国商界》杂志

　　很多人都关注中国动漫如何与美国和日本竞争的问题。从国际上看，美国有“米老鼠”、“大力水手”，日本有“机器猫”，它们都是动画中的品牌形象，而且多多少少体现了自己的民族文化。比如“米老鼠”的幽默，“大力水手”的力量，“机器猫”的机械与人性的结合，中国该如何建立自己的品牌呢？对此问题，刘跃军有着独到而深入的见解：品牌并不是一个简单的形象，而是一个立体的活生生的人物，要想做出品牌，就要把整个行业摸透了，脊椎正，四肢才立。

　　一个动画角色明星的打造须要一套体系，首先要认识到核心和本质，很多人知道要打造品牌，但把握不了它的实质。一个动画明星不仅仅是看他的外表，而是还要看他的精神和气质。“米老鼠”也好，“大力水手”也好，他们吸引人的都是他们所体现的一种精神和气质，这个气质是从哪来的呢？这和它对人产生的印象和情绪上的影响有关系，比如，吃一个东西，你觉得特别好吃，出去玩，觉得特别开心，只要你有这样的发现，能够引起你的情绪变化的地方就有可能打造自己的品牌。“米老鼠”的幽默，“大力水手”的勇敢，能够引起人的不同情绪变化，而它们之所以持久不衰的原因正在于此。其实一个人一天之内须要各种各样的情绪变化，我们可以抓住其它的精神和气质，以引起人们其它方面的情绪变化来打造我们自己的动画品牌。

　　我们现在要研发自己的动画明星，除了在人才上要满足需求之外，还要创造适合于此的环境与体制。例如曾经有过一套很好的动画作品，提交上去之后却被上一级专家认为“很土”而未能成功，这种现象很多。有一个很好的例子就是熊猫这个形象，在《功夫熊猫》之前，在我国曾经有些人提出利用熊猫做动画形象的创意，但却因为熊猫是国宝，不能随意拿来搞笑的原因而未能通过，美国《功夫熊猫》的成功很好的证实了这种想法的错误。

　　另外，我们也需要树立对本土文化的自信心，现在是大陆人认为香港的好，香港人认为日本的好，日本人认为美国的好，美国人认为中国的好，这就是一个循环。要建立自己的品牌，首先是有民族自信心，其次要在形式上符合潮流。从题材上我们可以做远古的，做传统的，但是从动画片的实质内容上我们要给他赋予现代的东西，这包括动画结构，也包括人物个性设置，要让他们适合这个年轻人的时代，否则无论什么题材，都会显得老套落后。这就需要创作者平时能够留心生活，观察并思考生活，艺术源自生活，从生活中找到那些可以让人开心的点，把握创作的灵感。这需要创作者有自然平和的心态，如果一个制作者每天都在担心自己的生计问题，他就很难创作出好的作品。

　　在刘跃军电脑桌面的右上角有一个随时可以打开的文件夹，这是他生活灵感和创意火花的“军火库”。库材来源于他在日常生活中那对社会各类群体生活状态、服饰特征、行为表情细节以及思想情感流露等，细致入微的观察，更重要的是整合了积累多年的卡通化、夸张化、娱乐化的思维观念。“军火库”中每一库材的威力重点就是真实、动情、夸张、搞笑。相信不久的未来，我们自己的动画明星就会从刘跃军或者其它动画制作者的创意库中走出来！

　　面对危机动漫产业的发展和未来

　　新科动漫在筹备的时候，还没有看到这个金融危机，只是在开播的时候恰恰就遇到这个金融危机了。赵建国等在去年八月份去美国参加培训的时候曾经和美国的精英交流过，那个时候危机在美国初显端头。金融危机的发生肯定会使大制作的投资数额削减，可能很多大投资、大制作的电影的生产就要受到影响，但实际上对于电影来讲，成本削减并不一定代表片子水平和质量降低，平时很受欢迎的许多片子比如《疯狂的石头》是一个很好的例子，它就是投资成本很小的一部电影，但照样很受欢迎。这说明，好片子的核心和关键不在于资金数量的多少。相反，资金的削减有可能正好逼迫制作者来思考，去掉一些花哨镜头之类的噱头，来达到电影制作的真正核心。也就是，有可能会涌现出一批像《疯狂的石头》这样的优秀电影，他们的成本都很低。

　　另外，随着《闪电狗》的上映，美国梦工厂和迪士尼都计划在2009年推出一系列的3D动画电影，面对3D电影对平面电影电视带来的冲击，新科表示电影和电视其实是能满足观众不同的观赏需求的，因此他们之间依然存在较大的界限，观众可以在不同时间选择不同的方式。相反，恰恰是电视机的发展给电影造成的威胁促使了电影业的变革，电影历史上有三个很明显的转折点，第一是无声到有声，第二是数字媒体的出现，这就是因为电视的流行对电影院播映电影的方式造成威胁，才产生的数字媒体技术为基础的大银幕。后来随着家庭影院技术的发展，电视屏幕和立体音响越来越完善，逐渐的人们可以在家中观看到和大银幕效果一致的电影，电影院票房又面临威胁。随着以美国航天模拟为初衷的Real-D立体影像技术杀入影院，具有水晶般清晰和触手可及直逼面门的立体电影(也称3D电影)成熟起来，毫发可鉴的立体影像与真实壮观空间世界再次将高清家庭影院远远抛在脑后，它带给观众前所未有的空间震撼。而动画尤其是电脑三维动画在立体电影中又呈现出无与伦比的优势。动画将再次依托高科技立体影像技术，并随着立体高清电视等终端的发展和普及迈向更大的辉煌。