春节的热闹与喜庆还未完全散去，2月25日，世界品牌500强之一的清华同方与中国铁路媒体旗舰运营商华铁传媒，在北京国际饭店举行了题为“科技之旅，知识下乡——同方品牌专列开通暨红旗计划启动”新闻发布会。随着会场中央沙漏满溢那一刻，全场灯光瞬间由暗变亮，清华同方副总裁、华铁传媒董事长与行业领导共同启动了清华同方品牌专列，同时也标志着同方“红旗计划”的正式启动。这是2009年，国内企业首个大型项目的启动活动，也是清华同方与华铁传媒这两个行业内的龙头企业强强联手，用实际行动向大家证明，在这个前景扑朔迷离的经济危机年，中国的企业依然对消费市场充满信心。

　　清华同方股份有限公司副总裁李健航先生；华铁传媒董事长路立明先生；广告行业专家学者；各铁路局领导及各个权威媒体高层等近20余位嘉宾及企业家系数到场，共同见证了品牌专列及“红旗计划”的启动仪式，并在会上畅谈此活动带来的意义及深远影响。

　　清华同方作为信息技术产业的领军企业，其计算机系统本部一直专注于计算机及外围设备的研发、生产、销售和服务。近年来，同方电脑销量稳居国际、国内市场前列。而成立于1995年的华铁传媒，则具有强大的媒体资源优势，拥有全国88%以上的列车媒体资源，1400多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站点，年覆盖逾10亿人次以上的优质人群。

　　清华同方本次与华铁传媒联手，精心打造18列品牌专列为国人的出行提供服务。这18条线路横贯大江南北，几乎覆盖了国内具有强大影响力的各级城市。除了车厢内的座椅头片、海报、播音、卧铺台布和卧铺票卡等媒体形式，同方还在每辆列车上设立独立的产品体验区，将同方的品牌信息和产品优越性更加直观的传递给旅客，让消费者及潜在消费者在乘车的这段漫长的时间里，不但了解到产品信息，更能切身体验并感受到企业提供的服务。09年的贺岁大片《非诚勿扰》中大放异彩的清华同方I MINI笔记本，再次成为了列车上的主角，它将与同方其他的PC产品一起，为旅客营造一段充满科技感的旅途生活。清华同方品牌专列通过华铁传媒强大的媒体覆盖网络，以列车为载体，深入铁路沿线的各级城市，真正实现品牌价值和产品深入人心的目标。

　　中国是一个多层次的市场，从南到北，从东到西，各地的消费水平、审美取向、文化风俗都存在较大的差异，这客观上为IT品牌的推广设立了门槛。近几年，中国的品牌推广渠道发生了巨大的变化：传统媒体的市场份额被蚕食，新媒体、新渠道日益成为公众接受信息的主要来源。如何借助新渠道提升自身品牌形象成了各个企业最急迫想解决的问题。拥有14年铁路媒体运营经验的华铁传媒，对这一问题有着自己独特的理解和解决方案。在新媒体运营思路的指引下，列车已经不在是一个单纯的广告发布载体，而变成了一个绝佳的营销平台，一种移动的体验式传播平台。清华同方正是看中了华铁传媒独特的媒体优势，结合自身的推广需求，选择与华铁联手，打造出国内首个独特的以列车为载体的“移动体验厅”。

　　2009年，IT产品正式成为商务部“下乡”政策中的一份子。作为一家富有责任感和使命感的民族企业，全面响应并配合“电脑下乡”政策，是同方集团实现内在需求与企业社会责任的重要行动。本次启动的“红旗计划”，正是同方集团积极调动企业内部资源，从产品、销售、服务等各个方面，配合“电脑下乡”政策要求及广大农村消费者的利益需要，将最适合农民使用的PC产品送到乡村，履行一个民族企业的社会责任。

　　清华同方品牌专列的开行，是一次创新营销模式的探索之旅。它将超越传统媒体的单向传播模式，整合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，充分利用车厢内的多种媒体形式，配合科技体验厅，对清华同方的品牌形象、文化和产品进行全面、系统的推广。

　　清华同方品牌专列的开通只是个起点，在未来的日子里，清华同方将携手华铁传媒，通过一系列的广告发布、公关活动，从车厢内到铁路沿线的城市，面向全国推广同方的品牌信息和各类产品，并普及现代化知识，形成辐射全国城乡的强大立体传播平台，让同方的品牌文化走进更多目标群体的视野。尽管这种营销模式还很新鲜，但其蓬勃的生命力和迅速壮大的趋势已显露无遗，我们有理由相信这股力量将在营销传播界掀起创新的浪潮。

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