在能效新政、原材料成本下降、高价位库存、内外销市场需求急剧萎缩的多重压力下，已经连续五年涨价的中国空调行业，今年度很可能迎来市场久违的集体价格厮杀。昨日下午，苏宁电器(002024.SZ)率先发布《2009中国空调行业白皮书》，预言今年空调均价将首次迎来超过30%的降价，空调降价将回归到2004年的价格水平。

　　与老对手国美电器起家彩电销售不同，苏宁电器靠销售空调掘得第一桶金，并且已经连续18年在中国流通领域占据空调销量第一的位置。苏宁电器营销总部执行总裁金明昨日向记者分析，低价跳水、高温预期和家电下乡三大拉动力，将直接左右国内空调厂家的生存状态。

　　家电下乡有望带旺空调业

　　此间业界普遍认为，2008冷冻年度对国内空调行业而言可谓“炼狱”。全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震等自然反应对于空调行业的冲击，导致了空调旺季销售整体冷淡，而今年注定实施的空调能效新政，更是在去年底引发一场全行业集体降价清库存大战，结果是二三线空调厂商普遍元气大伤。

　　不过苏宁电器营销总部执行总裁金明预言，2009冷冻年度，中国空调行业将迎来实质性的“危中有机”。从2月上旬以来，我国北方地区开始普遍明显升温，到2月中旬，全国南方各地同样普遍出现了半个多世纪以来罕见的暖春高温现象。“这一切都预示着2009年的高温天气将远超去年，对空调的需求将超过2008年。”

　　此外，今年2月1日开始在全国范围内大力推广的家电下乡政策，对农村家电消费实施补贴，其中空调产品也首次入围，作为农村市场普及率最低的传统家电，空调预计可能将面临新增销售近百万台的市场空间。

　　基于以上因素，金明预计全年空调内销规模将超过2800万台，在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平，而苏宁空调销售将保持25%以上的增长。他还进一步强调，能否将上述市场需求转化为消费，实现空调行业的自我救赎和阶段性调整，规模空前的价格刺激将成为关键。

　　迎来全面成本定价时代

　　苏宁的空调白皮书断言，空调大规模降价战将成为空调厂商贯穿今年的营销常态，空调行业也将迎来全面成本定价时代。

　　金明对此解释称，空调降价存在着充分的市场基础。从原材料看，由于去年四季度以来制造空调的重要原材料———铜的价格一跌再跌，已从高点的近7万元一吨急剧跌至近期的2.7万元一吨，仅此一项，1P机的成本降低200元左右，2P柜机的成本也降低了约400元，相应影响小一点的原油价格也已跌到每桶35美元，劳动力成本也随经济形势终止涨势，因此空调价格整体走势将进入快速下降通道，即便原材料价格出现短暂性回调，因受金融危机影响消费需求减弱，厂家也不得不从消费者心理承受能力出发停止涨价的价格杠杆。

　　金明昨日在接受记者采访时更是直接断言，3月份将是空调厂商降价出货的高峰，“今年空调市场价格走势将结束连续五年涨势，跌价更是超过30%，回归到2004年的水平。”

　　对于商家如此赤裸裸的降价宣言，多个空调厂商表示不敢苟同。美的空调市场部人士称，将全力通过提升高端变频空调的销售份额来抢占市场。而志高、格兰仕等空调厂商认为，降价只是厂商市场竞争的手段之一。

　　本报记者 戴远程

　　库存消耗成为关键

　　由于受出口下滑影响和去年内外消费需求不畅，空调行业厂商累计库存保守计算总量也超过1500万台，且多为去年上半年原材料成本生产的高价位库存。这期中，80%以上库存为4-5级能效产品还将面临国家能效入市等级标准的“大考”。

　　“在此背景之下，终端零售出货套现，将成为各大空调上游工厂抢占市场的首要生存难题。”长期追踪空调行业的中国家电网主编吕盛华向记者分析，在空调能效“大限”来临之际，尽量消耗库存的关键，获取快速的现金回流也将是空调厂商能否抢抓原材料低成本机遇，获取下一轮市场起跑先机的决定性条件。戴远程

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