啤酒降价换市场

　　2008年北京奥运会给了啤酒行业一个争霸的机会和舞台。而就在奥运期间，各个啤酒企业都忙得不亦乐乎，各界对啤酒行业也有着十足的信心。

　　然而，2008年上半年啤酒销售增速仅3.64%，远远低于2007年的13.15%。进入下半年以来，很多业内人士发现，奥运会对刺激啤酒销量的推动更是十分有限。爱建证券行业研究员杨云帆预计，增速同比放缓的趋势仍将延续一段时间。

　　多年来，“高成本，低售价”一直是啤酒行业面临的尴尬局面，一瓶啤酒的价格不如一瓶水的市场怪象成为啤酒业难以名状的痛。据业内人士介绍，酿造啤酒的成本中30%-40%是啤酒大麦，大麦供求的状况直接影响了啤酒的价格。

　　近年来随着啤酒大麦和原油价格的攀升，给各个啤酒企业造成了极大的成本压力，不过随后啤酒大麦价格持续回落。银河证券分析师董俊峰认为，近期啤酒大麦价格已经下降到2006年的水平，预计2009年受全球农产品市场调整市的影响，价格还会回落，这将直接释放行业成本压力。

　　“面对激烈的竞争，大麦价格回落后，啤酒企业可能采取变相的小幅降价。”另一位证券分析师认为，2008年啤酒销量较低与雪灾、地震、经济下滑等因素有关，在2009年行业产量增速有望略有回升。

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