文化不受地域限制的可传播性在旅游产业中也有很好的前例。由著名舞蹈家杨丽萍编导演的原生态歌舞演出《云南印象》在全世界的巡回演出，把云南这一传统旅游地推向了更福文化艺术色彩的新高度，鲜活生动的舞蹈和音乐所体现出的丰富的多民族性吸引了更多的人关注云南。另一个案例是四川省甘孜藏族自治州的色达县，原是地处四川、青海两省交界处的偏远小县，自1998年举办了一场大规模采访活动“98色达金乌草原摄影周”始为世人周知，知名媒体的报道和美轮美奂的摄影作品将色达的“世界第一”规模的佛学院、斑斓的五色海和原汁原味演出的藏戏团一举推向外界，惊艳的人们纷至沓来。从某种意义上来说，艺术是旅游产品最好的广告手段，因其本身所具有的文化内涵而让受众消除了被强硬推销的感觉，主动地追寻艺术的源头。

　　从以上案例可以看出，把文化与旅游结合，形成文化旅游产业，一方面可以充分发挥旅游业产业链长的特点，发展文化产业，不断丰富文化产品的形式和内容。另一方面文化产业反过来丰富了旅游市场，让旅游市场具有了厚重的历史人文内涵，从而吸引更多的游客，形成了双赢模式。

　　青海省海西州文化旅游产业发展方向

　　目前，我公司对青海省海西州地区通过文化繁荣旅游市场做了一些研究和探讨。海西州自身丰富的旅游资源譬如一块优势的璞玉，尚需以文化为工具进行精雕细琢。结合海西的实际情况，“以文化引导旅游，以旅游兴文化”主要做法有：

　　1、挖掘历史名胜古迹资源，用文化去包装

　　用昆仑山的神话传说为由头重新对海西进行文化定位，重要的是如何将远古神话和现代人的心理诉求进行完美的契合。海西境内，最富历史文化价值的旅游景区当属昆仑山，其苍茫雪峰和巍峨冰川承载着中华文明最雄性的精神理念和最浪漫旖旎的神话传说。《穆天子传》、《山海经》中所记载的西王母、女娲补天、后羿射日、等创世之初的神话证实了这一点；屈原曾经抒发出“登昆仑兮四望，心飞扬兮浩荡”的千古绝唱；鲁迅先生也曾写道：“其最为世界所知，常引为故事者，有昆仑玉与西王母。”从近年来国学热所体现出的公众对中华民族之根的追寻中可以看出，代表民族集体记忆的神话传说具有生生不息的力量，吸引着一代又一代的人去关注去探访。

　　在神话传说之外，用在2008北京奥运会奖牌上的昆仑玉是昆仑山又一个值得深度挖掘的亮点。在奥运会之前，世人只知道新疆和田玉，奥运会之后，昆仑玉必将走入公众的视野。事实上，《穆天子传》中主要记载的，就是周穆王游历到昆仑山获得大量美玉的故事，而周穆王与西王母共游的瑶池，大概也就是美玉之池的意思。在寻根朝觐、登山赏景的同时探秘玉矿，参与采玉寻宝等活动，无疑更能激发游客的好奇心理。

　　2、发扬少数民族特色文化，打造特色风情游

　　民族文化是各民族在历史发展进程中对人类的重要贡献，是物质文明和精神文明建设的重要内容，也是旅游业发展所依托的重要资源。民俗风情旅游已经成为中国旅游业的主潮和热点黄金路线，民族旅游是一种高层次的文化旅游。民族文化旅游的意义与价值不仅在于体验异文化情调，而且是活生生的、真实的生活展现，旅游者将看到原汁原味的民俗文化，充满异域情调的旅游探险，带给旅游者以特殊的情感及生活体验。有调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26%，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7%。如此看来，民俗风情旅游已成为政府部门发展经济、吸引外资的重要文化资源。