本月，美国最大的玩具零售商之一KB Toys宣布申请破产保护，这是继美泰召回、佛山玩具商自杀、合俊倒闭后，玩具行业再次遭受的重击。有业内人士称，不景气将波及国内最大线上玩具城乐淘。记者近日从乐淘获知，金融危机并没有带给乐淘太大影响，但在大环境下，其将对经营策略做些许调整。

　　见习记者 周洁 商报记者 郭羽

　　外销订单急剧下降

　　“今年义乌的圣诞订单，美国降幅最大，直到12月份，义乌玩具市场的仓库里还堆放着一个货柜的圣诞树和圣诞挂件。”有玩具厂商抱怨，金融海啸使得原本热火朝天的圣诞节玩具市场变得冷清，来自美国的大订单大幅削减，其他国家的进口商、零售商进货量也在下降。

　　记者从乐淘方面获悉，单从圣诞玩具外销情况来看，今年国内玩具厂商的订单就比去年减少了将近50%。

　　乐淘总裁毕胜在谈及KB Toys破产时的影响时表示，本就订单减少的中国玩具制造商，在玩具零售商倒闭后，外销压力将更大，玩具行业的危机从上游到下游的辐射效应已经显现。

　　另一方面，据外电报道，供应商被KB Toys拖欠货款达2700多万美元，而利丰集团为KB Toys的专业采购商，其在公告中称，KB Toys涉及该公司的债务为500万美元。由于利丰集团是KB Toys最大债权人，其玩具采购大多在国内完成，势必又有玩具代工企业面临收不到货款的风险。如果销售不及时，国内部分玩具企业将面临现金流问题。

　　今后将把目光转向国内

　　乐淘有关人士向记者表示，金融危机后乐淘根据市场情况战略会有所改变。“事实上，在金融危机发生前，乐淘没有考虑过在平台上销售国内玩具品牌，即使国外品牌玩具多数依靠国内代工企业生产，但我们的产品都是国外品牌玩具运营商直接供给乐淘。”

　　据悉，乐淘今后将改变仅专注于国际品牌玩具的状况，也把目光转向国内玩具商。“乐淘愿意为国内玩具品牌提供售卖平台，助力国内玩具制造企业转型。今后，乐淘不仅会提供来自韩国、美国、德国、法国、日本等世界各地的品牌，也会提供国内高品质的玩具。”毕胜表示。

　　针对国内玩具品牌销售体系缺失，乐淘已经制定了新的内销形式战略，比如在金融危机后，主动和国内玩具商喜羊羊联系合作，就目前来看，获得了不错的效果。

　　电子商务有转内销趋势

　　易观国际的数据显示，国内电子商务市场外贸占据比例已经由去年四季度的61.65%，下降至今年三季度的56.12%，这就意味着，电子商务有外贸转内销的趋势。同时，国际品牌玩具迫于本国市场日渐萎缩的压力，销售开始向受金融危机影响较小的市场转移。

　　乐淘公关负责人表示，美国芭比、日本万代、德国著名车模品牌SIKU、知名婴童玩具费雪等5家涵盖玩具各个领域的国际知名玩具商，已经致电乐淘，表示就合作事宜尽快确定，以求在国内玩具市场有所突破。

　　据悉，目前乐淘已与50多家国际玩具品牌建立战略合作关系，在金融危机后，有更多的大牌国际玩具商向乐淘示好。“虽然面对原材料涨价、劳动用工成本上升和国际金融危机等不利因素影响，国内玩具制造仍然可以在金融危机中找到更大的商机。因为外贸出口订单下降的同时，国内玩具市场却在扩大。”毕胜认为。