奢侈品消费，不仅仅是一个经济问题，它更多的会受到社会态度的影响。金融危机中，美国式消费观在西方社会受到质疑，西方传统奢侈品消费市场大幅萎缩，而中国等新兴市场却欣欣向荣，富人的财富道德和社会责任，再次成为人们研讨和反思的焦点

　　□ 本刊记者 梁志坚/文

　　一种观点认为，经济危机不会对富人的生活带来影响，所以奢侈品市场可能不会受到金融危机的影响，相反，由于奢侈品具有保值增值的作用，危机来临，金融产品和房地产等存在巨大投资风险，富人们很可能更加重视奢侈品的投资功能。

　　但从发达国家来看，事实并非如此，美日欧等传统奢侈品消费市场都出现了大幅萎缩，全球顶级的奢侈品牌开始把目光集聚在奢侈品消费快速增长的中国。

　　奢侈品牌热闹过冬

　　“大洋洲有足够多的澳宝(Opalus)，但我不能确定是否足够满足中国市场。”闪电峡澳宝公司(Lightning Ridge Opal Company)董事长菲利普·彻曼特纳斯(Philip Tramontanas)日前把澳宝——这种中国人尚不熟悉的，全球储量只有钻石十分之一，且价格比钻石更为昂贵的宝石带到了中国，他对中国市场给予了极大的期望。

　　北京建外SOHO“澳纽之窗”旗舰店在展示这种贵重宝石的同时，也让来访者看到店中各种各样来自澳大利亚和新西兰原装进口的各种中高档商品。这家刚开业不久的新店总经理叶青对未来在中国市场的发展非常看好，“澳纽之窗”将以连锁经营的方式在华扩张。

　　就在参观“澳纽之窗”的时候，本刊记者接到丽思卡尔顿酒店的电话邀请，这家全球闻名的豪华酒店高调宣布，其深圳星河丽思卡尔顿酒店即将开业。过去两年多时间里，已经有五家丽思卡尔顿酒店在中国陆续开业。在丽思卡尔顿酒店的招待酒会上，五家店的老总悉数到场，再次重申对中国发展的承诺和决心，表示不会因金融危机而改变在华迅速扩张的态势。

　　尽管面对百年一遇的金融危机，但去年入冬以来，世界豪华品牌在中国市场上却活动频繁。悦生活、美美百货、卡地亚、爱马仕、江诗丹顿……新店一个接一个地开，奢侈品品牌的推广活动也一个接一个。

　　第二届TOP ESSENCE北京国际顶级私人物品展把奢侈品牌的推广推向高潮。作为亚太地区的最大规模的综合性奢侈品展，轩尼诗、阿玛尼、宝齐莱、宾利……60多个国际品牌展出的稀世珍品超过300件，其中超过三分之一的展品首次在中国乃至亚洲地区亮相。奢侈展品涵盖了衣食住行、休闲娱乐的各种需求。

　　另据消息，第二届上海国际奢侈品包装展将在今年3月举办，展馆、展商人数乃至观众人数将有希望扩大一倍。

　　中国是救命稻草？

　　对中国人来说，如今，奢侈品已经不再神秘，国内媒体也有更多机会见到那些曾很遥远的奢侈品牌全球总裁和他们带来的昂贵商品。中国市场正成为全球奢侈品牌的必争之地。

　　从各奢侈品牌公布的数据看，阿玛尼在中国区域的销售保持着24%的增长，而在美国仅为7%；PPR奢侈品业务第二季度增长8.8%，而在中国则上升83%；在全球汽车产业陷于低迷之际，中国的顶级豪华车市却呈现出逆市增长，今年前三季度，劳斯莱斯、宾利、法拉利等顶级豪华车在华销售平均增长超过30%；日内瓦手表商在两个月时间里造访了7个国家，向世界富人推销其售价200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表，结果发现只有中国人对此更感兴趣……

　　世界奢侈品协会发布的一份报告称，中国在全球奢侈品消费份额逐年增加，占全球市场份额的18%，成为仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国。

　　奢侈品品牌在欧美日的扩展空间非常有限，金融海啸加速了这些传统奢侈品消费市场的衰退。

　　而巴西、俄罗斯、印度和中国等新兴市场国家，奢侈品需求增速都非常快，其中尤以中国的表现最为突出，中国市场(含中国在海外的消费)保持着22%的强劲增长。中国目前的富豪数量已超过俄罗斯、印度和巴西的总和，预计未来5年中国奢侈品市场能达到20%~35%的年增幅。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。

　　而在中国以外的市场，奢侈品的表现却是另一番光景。

　　欧洲仍然是全球最大的奢侈品消费市场，2007年创纪录地达到了10%的增长，但它的增长速度在2008年将下降到一半的水平，并且今后的增长将靠东欧的消费来支撑。

　　美国奢侈品行业在2007年的销售增长率达4%，2008年出现了零增长，名牌奢侈品零售商的销售已经被低价连锁店反超，这是5年来的第一次，而奢侈品消费信心跌至4年来低位。

　　日本奢侈品市场占全球的12%，目前已经明显进入了衰退，2008年下降了7%。

　　贝恩公司日前公布的调查报告显示，面对全球金融危机，即使最富有的消费者也正在削减开支。这可能导致全球奢侈品零售市场2009年出现萎缩。这份受意大利奢侈品公司联合会委托所作的报告说，奢侈品市场2009年将面临6年来首次衰退，但巴西、俄罗斯、印度和中国等新兴市场的奢侈品消费不断增长，将有助于抵消主要工业化国家市场的萎缩。

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